Когато за пръв път срещнах Тори Правер преди няколко месеца в Ню Йорк, бях много онемял, защото тя е сериозна, без шега, падна мъртъв прекрасен. Това наистина не би трябвало да е такъв шок, като се има предвид, че дизайнерът на бански костюми 5'11 "работи три години като а Спортен илюстриран бански модел (2007 до 2009 г.), покрит Космополитен три пъти и на 17 години става лице на Guess.
Но Правер със сигурност е нещо повече от красиво лице (и тяло), след като превърна постоянния си моделен концерт в а успешна линия бански, която стартира преди пет години, когато беше само на 23 години. Това беше смел ход, като се има предвид колко претъпкан и яростно конкурентен е индустрията за бански костюми. („Има толкова много нови марки за плуване, това е лудост!“, Казва тя.) Но Правър бързо си направи име в индустрията и най -добрите търговци на дребно - от Anthropologie до Shopbop до Barneys - са я взели линия.
Tori Praver, марката, предлага колекция от сладки и универсални смеси, съвпадащи и съвпадащи, съчетаващи и прикриващи SoCal колекция. Вдъхновените от природата щампи, внимателни детайли и вдъхновени кройки работят също толкова добре
действителни момичета сърфисти, улавящи вълните, както и плажове, които искат да се отпуснат, докато правят снимки на селфи край басейна, предизвикващи завист. Отличителната естетика на Тори се отличава с женствена и супер ласкава техника на руширане (тя ви привлича всички правилни места), видяни на вдъхновени от ретро едно парче, тинейджърски триъгълни върхове и очарователни с висока талия дъна.Когато скочихме по телефона, Правер беше на път да намали времето, преди да представи своята колекция за 2015 г. на Седмица на плуване в Маями, като отделя и малко време за майка-дъщеря. (Чувах някакви пръски, така че имаше или сутрешно плуване, или беше време за къпане.) Въпреки това, тя беше щастлива да обсъди - нека си признаем - нейната очарована (и бляскаво) начало, как тя е наела майка си, за да превърне Тори Правер в успешен семеен бизнес (нещо като Александър Уанг и Алтузара, нали?), и последната изненадваща тенденция в бански. О, и тя все още моделира - ще я разпознаете като лице и тяло на собствената й марка - но повече за това по -долу.
Как решихте да започнете линия за бански?
Е, израснах на Хаваите и бикините бяха като моя фетиш за обувки. Така че ги обичах и ги събирах и винаги имах нужда от нова и това беше просто моята малка страст. Току -що реших, че искам някой ден да започна собствена марка. Тогава започнах да правя Sports Illustrated и един от редакторите от списанието наистина ме насърчи да започна по -рано, отколкото по -късно. И това беше в броя по -късно същата година, което беше страхотно.
Знам, че имате бански опит чрез моделиране, но колко дизайнерски опит сте имали?
Всъщност не го направих. Така че скицирах и използвах много ретро костюми за вдъхновение, но всъщност нямах подходящо образование, ако това имаш предвид.
И така, как научихте по пътя?
Само чрез вдъхновение. Просто знаех през всички костюми, които имах, какво ми харесва, какво искам. Исках те да бъдат безпроблемни и исках да бъдат двойно подплатени и исках специалната техника на ръгиране. Просто знаех какво искам да правя.
Как ви хрумна да разтърсите като част от вашия подпис за търсене на линията?
Имах стар костюм, когато бях на 13 или 14 години, че аз обичан и пасна толкова добре. Беше невероятно, но беше различен тип разтриване, като мъничко, мъничко разкъсване. И така ми хрумна идеята: „Ще се опитам да направя разтегането по -голямо и да видя как стои“, и току -що направи костюма толкова добре. И хората го обичат. За пълните парчета и високите талии това просто ви всмуква. Дори не знам как да го опиша, но просто прегръща тялото. Не се врязва; полага се добре върху кожата ви. Прави нещо като магия. Това е просто добра техника.
Какъв беше процесът на обучение по отношение на създаването, производството и пускането на вашата линия?
Е, това беше учебен опит и бяха направени много грешки. Но имах помощ от майка си, която е невероятна бизнесдама, която просто знае как работи бизнесът и индустрията. Тя е просто супер знаеща по този начин и току -що започна да прави изследвания и да се обучава за своя бизнес: книгите, фактурите и поръчките и всичко това. И тогава винаги съм правил проектирането, работейки директно с фабриките, скици, вземане на проби, всичко това. Така че ние просто разделихме работата. Сега имаме [четири] души, които работят за нас и след това имаме представител, който извършва продажбите. Между продажбата, книгите и проектирането, ние просто го покрихме.
Какви бяха първоначалните предизвикателства, пред които сте изправени, започвайки своята линия?
Това не беше толкова предизвикателство, колкото по -голямо предизвикателство да бъда иновативен. Исках да направя моята марка да се откроява и да бъде различна от всички останали. Това е нещо, което е трудно в света на плуването, защото има само толкова много стилове и силуети, на които можете да направите бикини да изглежда.
Също така банските са донякъде сезонен бизнес, нали?
Определено сме сезонни.
И така, как да се справите с това предизвикателство и да го превърнете в целогодишен бизнес?
Цветове и подобни неща. Хората отиват на почивки и носят бикини през цялата година, дори през зимата, така че наистина се опитвам с колекция да угоди на всички. Така че, ако някой търси светло и свежо и пружиниращо, като ярко розово или нещо такова, ще го имам. Винаги предлагаме черно - това е нещо, което пренасяме във всяка колекция. Разполагаме и с нашите подписи, около пет костюма, които носим в колекцията си независимо от всичко.
Кои бяха някои от вашите ранни поддръжници на дребно?
Shopbop беше огромен, огромен онлайн магазин за нас. Винаги са били. Има много малки бутици за бански костюми като Diane’s и Everywhere But Water. Имам чувството, че който и да ни е носил от самото начало, те са били супер лоялни и все още правят бизнес с нас. Но имам чувството, че онлайн магазините са също толкова големи, колкото самите бутици и магазини за бикини в наши дни. Така че ние правим много бизнес онлайн.
Какво беше представянето на вашата линия на тези търговци на дребно и карането им да ви носят?
Е, винаги съм имал представител и в началото бях с шоурум и те ще имат отношения с тези купувачи и ще ме настанят в магазините. Но те могат само толкова много и имам чувството, че това е наистина продуктът и се чувствам супер късметлия.
Смятате ли, че опитът ви с моделиране на бански костюми ви е помогнал при продажбата на марката на купувачите?
Да, познавах хората в бизнеса. Познавах редакторите. Но не познавах купувачи - това е съвсем друг свят. И така, наистина имате нужда от представител и имате нужда от някой, който има тези взаимоотношения.
Вие сте с някои наистина страхотни търговци на дребно, но има ли още в списъка ви с желания, в които да влезете?
Може би церемония по откриването? Но аз съм във всеки магазин, за който съм мечтал, което е толкова готино за мен. Net-a-Porter, Shopbop, Barneys, ето къде Аз магазин. Аз съм навсякъде, където пазарувам, така че е доста готино.
Знам, че имате детска линия. Бихте ли обмислили разширяване и на други категории?
Ще направим плажни чанти. Тази година имаме сътрудничество със Samudra и имаме тази малка торбичка с цип, която е наистина сладка. Би било страхотно в крайна сметка да направите сандали или слънчеви очила по пътя.
И така, какъв беше важният момент, когато наистина почувствахте, че сте успели като дизайнер на бански?
Мисля, че за първи път видях костюмите си Vogue. И просто навлизане в Barneys и Net-a-Porter и други неща.
Имам чувството, че запазвате договорена покупка в маркетинговия си бюджет, откакто моделирате дизайна си. Какво беше решението зад това - винаги ли сте знаели, че искате да направите това?
Не винаги съм го правил. Имах модели в началото и тогава просто реших: „Защо да не го направя?“ Но не знам. Променям се. Вървя напред -назад. Може и да не го правя повече. Може да започна да имам някой друг. Искам да кажа, мисля, че е добро и лошо. Има различни аспекти от това. Подобно на това, че съм модел, понякога се чувствам като бизнесдама, може би не е толкова добра идея, защото съм лицето на моята марка. Но мисля, че това е важно за мен. Но може би мога да го включа. Ще видим какво ще стане.
Какви тенденции по бански виждате, че се случват в момента?
Всички обичат пълни парчета и дъна с висока талия.
Да, едно парче са наистина популярни в момента. Защо мислиш, че е така?
Не знам. Това е добър въпрос. Имам чувството, че може би хората винаги са искали да ги носят, но никога не са били готини и сега са.