Вътре в разширяващия се образователен бизнес на Condé Nast

Някога Condé Nast International беше издател: международното подразделение на Condé Nast от Ню Йорк, отговорно за производството на останалата част от света Vogues, заедно с десетки други заглавия. Всичко по -горе е все още вярно - но това вече не е пълната история.

Непубликуващите начинания на компанията-пари, които се възползват от нейната асоциация с блясък, стил и търговия на дребно-са многобройни. Има ресторантите, които започнаха с Vogue Café Moscow през 2003 г., а сега в световен мащаб включват още три кафенета, елегантен GQ Bar и Tatler Club, като предстоят още отваряния. Има Vogue Fashion's Night Out, който сега се провежда в 23 града по света, от Сидни до Санкт Петербург. Има ежегодно бизнес събитие, CNI Luxury Conference. И там е предстоящо рестартиране на Style.com, който от началото на следващата година ще бъде бизнес за електронна търговия, използващ всички тези заглавия на списания, за да подкрепя продуктите за продажба.

Но може би най -интригуващото от всички, CNI вече е твърдо в бизнеса с образованието. Колежът по мода и дизайн Condé Nast, открит в Лондон през 2013 г., предлагащ целогодишната Vogue Fashion Диплома за фондация и 10-седмичен моден сертификат Vogue за студентска група предимно от гимназия и университет възпитаници. Оттогава тя се разширява, за да предлага кратки курсове по стайлинг и журналистика и курсове за уикенд на Miss Vogue за 16- до 18-годишни.

Откриването на лондонския колеж беше третирано със смесица от интерес и скептицизъм от индустрията. Мястото е шикозна, високотехнологична сграда в Сохо: прилича повече на централата на луксозна марка, отколкото на овехтялите помещения, в които традиционно са работили британски студенти по мода. Таксите са високи - тази година дипломата ще струва 24 540 паунда, което е около 38 000 долара - отчасти защото колежът не получава публично финансиране. Но въпреки че може да е колеж за богатите, няма съмнение, че парите са позволили на CNI да предостави съоръжения от висок клас, и още по -добри възможности за работа в мрежа, с дълъг списък от известни посетители, включително Александра Шулман, Виктория Бекъм и Томи Хилфигер.

Миналата година 152 от 180 места в програмата за диплома бяха запълнени, но не, казва говорител, поради липса на кандидати - имаше по шест кандидати на място - но тъй като училището искаше качествени кандидати, те можеха уверено да препоръчат за работа в края на разбира се.

Две години от живота на колежа тези студенти изглежда процъфтяват. Завършилите и студентите са получили работа и стаж в компании, включително Net-a-Porter, Asos, Hermès и Céline. "Те се насочват към луксозните марки, медиите, производството, прогнозирането на тенденциите и моделните агенции - нещо като разпръскване в цялата индустрия", казва директорът Сюзи Форбс. Много други са използвали колежа като трамплин, за да им помогнат да решат какво да следват след това.

CNI очевидно е доволен от това как върви. По-рано тази година, съобщиха от компанията че в Шанхай ще отвори нова операция: Центърът за мода и дизайн Condé Nast. Новата институция, където часовете започват през ноември, вероятно ще вземе малко по -стара демографска група: някои студенти ще са скоро завършили висше образование, но други може да са на 30 или 40 години. „Тук [ученето] наистина е с една основна цел: да получите по -добра работа и да получите по -добър живот“, обяснява изпълнителният директор Доминик Симард.

Симард работи по създаването на центъра почти две години. „Част от това беше разговор с индустрията и с потенциални студенти“, казва той. „Какво търсят? Какво им пречи да получат желаната работа? Има дипломирани студенти и млади специалисти, които казват, че е трудно да си намериш работа, а от друга страна имаш това индустрията ви казва: „Трябва да намерим хора“. В средата има празнина и част от нашата мисия е да се опитаме да запълним то."

Центърът ще се състои от два отдела: Бизнес и комуникации и Дизайн. Последното липсва особено в учебната програма на лондонския колеж, но тогава е трудно да се конкурира със съществуващите британски училища по дизайн. В Шанхай пазарът все още не е наситен: „Има толкова голямо търсене и интерес“, казва Симард. "И смятаме, че е подходящ момент да подкрепим дизайна в Китай." Той се надява да привлече местните хора към най -вълнуващите роли в индустрията, вместо да ги вижда запълнени от работници от други страни. „Ние преподаваме визуален мърчандайзинг например, защото идват повечето от водещите визуални мърчандайзери отвън - те все още летят в Китай от Хонконг, Тайван, Корея и Япония, за да свършат работата. "

Центърът се намира в края на една от най -луксозните търговски улици в Шанхай, заедно с Lane Crawford, Hermès, Apple, Louis Vuitton, Tiffany, Cartier и Prada. Сградата включва огромен атриум, който Simard планира да отпусне на списания за техните събития, в замяна на тяхната помощ при запознаването на потенциалните студенти с центъра. Той вече има подкрепата на китайците Vogue, GQ и Аз: „Ние можем да ги използваме, за да се популяризираме и те предлагат потенциални преподаватели и гост -лектори. Анжелика [Cheung, главен редактор на Vogue Китай] изгражда малък екип от индустриални съветници. "

Лондонският колеж се противопоставя на критиките към хонорарите си, като предлага три стипендии годишно - а в Шанхай този благотворителен елемент ще бъде още по -важен. „Във всички наши класове двама ученици ще учат безплатно“, казва Симард. „И ние имаме желание компаниите да плащат за студенти. В Китай луксозните модни марки не отговарят наистина на социалистическата система. Така че марката от висок клас да участва в подпомагането на местната дизайнерска индустрия-това е изключително положително. "Той има за цел да намери подходящи бизнес партньори, които да спонсорират студенти по различни предмети, от спортно облекло до бельо.

Един от най-известните партньори е Swarovski, който спонсорира шестмесечния, базиран през уикенда „Кристален курс“. „Swarovski ще създаде кристалните елементи, които учениците искат, безплатно“, казва Симард. „Ние също обсъждаме нещо подобно с Elite Models, за да помогнем на младите дизайнери да направят фотосесии на своите колекции. Наистина се опитваме да направим нашите курсове по-практични от традиционното образование, особено в Китай, където университетът е супер формален - слушаш някого в продължение на четири години и нямаш какво да правиш и какво да правиш казвам."

Както в Лондон, CNI внася част от магията си в учебния опит: звездните гост-лектори, високотехнологичните съоръжения и отразеният блясък на медиен гигант. Едно голямо предимство за учениците в крайна сметка може да бъде възможността да пътуват. „Това са всички възпитаници, които навлизат в това, което сега е неизбежно глобална модна индустрия“, посочва Forbes, а Симард се съгласява. „Идеалното би било да създадете съвместни курсове, където да имате възможност да прекарвате време както в Лондон, така и в Шанхай“, казва той. "Определено трябва да се направи."

След години CNI вероятно ще отвори колежи на други места. „Сингапур може да бъде невероятно пространство и по някакъв начин Южна Корея също е изключително привлекателна, но и други водещи модни столици също биха били страхотни - Париж, Милано, Ню Йорк“, предполага Симард. Ако тези големи идеи се появят за компанията, кой знае в какво може да се превърне? След 20 години Condé Nast може да бъде известен толкова със своите лъскави колежи, колкото и с лъскавите си списания.