Снимка: Brioni
Ако сте последовател на уличния стил, мъжкото облекло или луксозната електронна търговия, вероятно сте запознати с Джъстин О'Ши. Безупречно облеченото, силно татуирано тяло от първия ред стана добре известно по време на престоя му като глобален моден директор в MyTheresa, немския онлайн търговец на дребно, придобит от Neiman Marcus Group през 2014 г. Първоначално той се присъедини към екипа на MyTheresa през 2009 г. като негов директор за покупки, и докато бизнесът му е проницателен и умение за стайлинг са очевидни, той няма обучение като дизайнер - което прави най -новия му концерт в индустрията особено изненадващо.
В сряда италианската къща за мъжки облекла Brioni, собственост на Kering, обяви, че е назначила O'Shea за свой нов творчески продукт директор, запълвайки вакантното място, оставено от дизайнера Брендън Мълан, който напусна през февруари след три години и половина в етикет. Според прессъобщение, O'Shea ще "отговаря за колекциите на марката, както и за имиджа им", в сила от 1 април. Срещата идва в бурно време за къщата:
WWD докладвани по -рано този месец Brioni беше в разгара на съкращенията след значителен спад в търсенето на марката от нейните партньори на едро и според анализатор приходите за финансовата 2015 г. са намалели с 20 милиона евро или 22,2 долара милион.Като се има предвид колко етикети дават приоритет на културната значимост и комерсиалността днес, което води до опитен купувач с доказана представа за това какво се продава - въпреки липсата на обучение по дизайн - е ясен знак за това времената. Това е особено приложимо за специфичните проблеми на Brioni. Плюс това, не боли, че O'Shea има посветена онлайн база от фенове, със страници на Tumblr, посветени на неговия стил, и Instagram, който следва 80 000. (Неговата приятелка, Вероника Хайлбруннер, има също толкова голяма онлайн аудитория.) В изявление главният изпълнителен директор на Kering на Luxury - Couture & Leather Goods Emerging Марките Grita Loebsack повтарят тази точка: „Нестандартен профил за такава позиция, Джъстин носи холистичен подход и силно разбиране за бизнес. Вярвам, че визията му ще се преведе точно в тази роля и ще добави отличителен подпис към Камарата. "
Това не е първият път, когато дестилатор, звезда от уличния стил или по друг начин популярна личност в индустрията е поела тежка дизайнерска роля-просто си спомнете основателите на церемонията по откриването Карол Назначаването на Лим и Умберто Леон през 2011 г. в Kenzo или изключително успешното сътрудничество, което Оливия Палермо, Алекса Чунг и други подобни се оказват отново и отново за множество различни марки. Това е разбираем ход на маркетинговия фронт, със сигурност. Но достатъчна ли е комбинацията от готиния фактор на О'Ши, пазарен опит и стремеж към личен стил убеждават по-младото поколение да инвестира в супер луксозни костюми и връхни дрехи, някои от които се продават на дребно $10,000? Със сигурност ще имаме Brioni на радара си през следващите месеци, за да видим как О'Шие привежда историческите подписи на етикета със своите.
Снимка на началната страница: Жулиен М. Хекимиан/Гети изображения