От предстоящото стартиране на "Vogue" Полша до възхода на Седмицата на модата в Тбилиси, модните медии са обсебени от региона - и това няма да отмине скоро.
Светът е малък и става все по -малък. Поне на мода и със същата хитрост на редактори и дизайнери, изскачащи от едно списание или марка към следващата, често изглежда така, сякаш има по -малко оригинални идеи, отколкото има хора, които да бъдат изпълнени тях. Но тъй като индустрията отново се влюбва в тенденцията преди две десетилетия, има моменти, когато този малък свят не се чувства толкова изолирано.
По -рано това лято, Condé Nast International обсъди плановете си да стартира полско издание на Vogue през 2018 г. След съобщението веднага стана ясно, че Vogue Полша - която ще бъде 23 -та международна Vogue собственост-няма да бъде корпоративна, американизирана идея за това какъв е полски език Vogue може да изглежда така. Не само, че марката е създадена в партньорство с ново полско медийно предприятие Visteria, но също така има и отличителен полски талант - включително и наскоро. сечеше главния редактор Филип Нейдентал, който стартира
Esquire в Полша през 2014 г. - с оглавяване.Исторически Източна и Централна Европа не е била център за Vogue: Преди Vogue Полша, единствените две заглавия в региона Vogue Русия, който дебютира през 1998 г., и Vogue Украйна през 2013. Модата обаче се променя (не винаги ли?) И разширяването на редакцията на изток отразява промяната към глобализацията, която вече видяхме на пистите.
Полша, от една страна, със сигурност е укрепила среда, която може да поддържа модно издание на Vogueразмера и репутацията на. През юни Карина Добротворская, президент на новите пазари на Condé Nast и редакционен директор по развитието на марката, каза пред Бизнес на модата че медийната група наблюдава полския пазар от няколко години; едва сега, с неотдавнашното развитие на модния пазар от висок клас в Полша, времето беше подходящо. Като BoF Съобщава се тогава, че луксозната икономика на страната процъфтява: Компанията за професионални услуги KPMG цени местните на пазара на 2,2 милиарда злоти (около 584 милиона долара) и прогнозира, че тя ще се увеличи с още 28 процента 2020. Напротив, новите модни медии вече бяха кацнали на 800 и повече мили на изток, в постсъветските държави: Когато руският редактор и магнат на уличния стил Мирослава Дума съосновател на своята платформа за мода и начин на живот Buro 24/7 през 2011 г., тя избра да запази компанията със седалище в Москва, където остана шест години, преди да се премести в Лондон.
Понастоящем голяма част от това разширяване може да се дължи на метеоричния възход на хладнокръвни дизайнери du jour, Грузия Демна Гвасалия и Русия Гоша Рубчински.
Vogue.com Писателката на модни новини Лиана Сатенщайн предлага тази Гвасалия, чийто моден колектив Ветементи е завладял индустрията и е стимулирал тенденциите както на пистата, така и на масовите, откакто стартира през 2014 г., е най -силният пример. Това не е изненадващо: Гвасалия създаде такъв незабавен шум, че беше нает да го замени Александър Уанг при Баленсиага само година след като Vetements показа първата си колекция.
„Когато той за пръв път излезе на сцената, повечето хора не можеха да посочат на карта Джорджия, малка кавказка държава, да не говорим за разбирането на постсъветските нюанси от началото на 90-те, които той е включил в своите колекции “, казва Сатенщайн. „Неговите колекции предизвикаха любопитство в историята и културата на региона. Страната има млада група таланти и Гвасалия просто помогна да ги освети. "
Всъщност въздействието на Gvasalia е бързо. Net-a-Porter закупени големи в т.нар „Ефект на ветементите“ малко след дебюта на марката-тогавашен вицепрезидент на Global Buying Сара Рътсън дори каза, че първата колекция на Gvasalia я накара да почувства, че „главата й ще експлодира“, когато слезе пистата-чиято естетика сега се превърна в основен и най-продаван в луксозния e-tailer складова наличност.
Модните списания бързо последваха примера. Vetements беше движеща сила отзад Тейлър Суифткраткотраен готически момент, дошъл благодарение на определена сребриста рокля с пайети, в която Vogue я оформя за нея Заснемане на корицата през май 2016 г.. Balenciaga също натрупа свой собствен справедлив дял от редакционни разположения. Уличните стоки на къщата се взривиха от есенните проблеми на миналата година, кацане на петна от слива върху няколко международни заглавия, които включват Ел Хонконг, Китай Vogue Аз, Vogue Великобритания и Блясък.
Градският реализъм на Гвасалия се корени силно в собственото му възпитание в Грузия, но също така е повлиян от това, което се е случило с младежката култура в региона след разпадането на Съветския съюз. За страни като Грузия и Русия, тази постсъветска ера е стимулирала скок в креативността, голяма част от която се корени в нейното наследство. (Въпреки че страните от Източна и Централна Европа като Полша, Чехословакия и Унгария не са официални членове на СССР, те все още проявяват културна гордост, равна на техните постсъветски съседи.) Това е вродено за дизайнери като Гвасалия и Рубчински, но за толкова много свят, дори и в модата, Източна и Централна Европа остава неизследван.
„Източна Европа е просто секси, екзотична дестинация за повечето хора“, казва Сатенщайн. "В края на краищата той беше откъснат от света с години, така че някои неща изглеждат запазени във времева капсула."
Сатенщайн се позовава на „нулиджиите“, които могат да се видят най-ясно през 90-те и ранните свещи като кристали, велур или, комбинирайки двете, Juicy Couture. По стечение на обстоятелствата тази носталгия е нещо, на което редакцията е обърнала голямо внимание. Vogue Италия помоли Бела Хадид да я подстриже - моделирано след Линда Евангелистае известният боб от 90 -те - за корицата й през юни 2017 г. Марк ДжейкъбсДвете най-нови, силно вдъхновени от 90-те колекции се радват на разположения на кориците на заглавия, вариращи от Ел да се V.
Рубчински е направил голям бизнес от такива ретро сътрудничества, засилвайки признанието на собственото си име, като си партнира с носталгични марки като Reebok, Vans и Camper. (Той също така се обедини с етикети от по-висок клас, а именно Burberry, луксозната книга, за която той разкри през юни.)
„Високооктановите им възприятия за блясък са махмурлук от началото на 90-те, където всичко беше за демонстрирайки се и е далеч по -малко пуритански и много повече, отколкото някога е било в Съединените щати, " тя казва.
Сатенщайн посочва също така известната „подземна“ сцена на нощния живот в Източна и Централна Европа точка на интерес за модните медии, както и постоянен източник на вдъхновение за регионалните дизайнери.
„Направено е до смърт“, казва тя. „Всички знаят за това от известно време, така че технически вече не е„ под земята “. Все пак това си е свое нещо “.
Има и пазаруване, голяма част от което се състои от базари - и което Сатенщайн нарича „убежища за фалшифициране“. Като публикациите и уебсайтовете (включително този) продължават да обсъждат променящата се стигма, свързана с бутлегинга, тези пазари остават фокус точка.
„И до днес ще откриете нокаутирани Gucci, Moschino и Chanel, независимо дали сте в Тбилиси или Киев“, казва тя. „Има дори найлонови торбички, наречени„ пакети “, които са отпечатани с Chanel или Gucci. Всъщност няма да намерите това в Съединените щати. "
В моден смисъл Тбилиси, столицата на Грузия, процъфтява. Vetements за първи път е базиран в Париж - оттогава той е преместен на 400 мили югоизточно, в Цюрих - но градът става обект на внимателно разглеждане веднага след като Gvasalia го удари.
Но като държава от Кавказ, Тбилиси не прилича на повечето от своите по -големи съседи в Източна и Централна Европа, от почти средиземноморския климат (влажен и субтропичен) до диалекта (картилски, а не Славянски). Той е притиснат между Армения, Азербайджан, Русия и Черно море и по този начин свързва западните и източните култури по начин, който не се вижда никъде другаде. Творчеството му, разбира се, е оживено.
Градът е домакин на две седмици на модата, Седмицата на модата в Тбилиси и Седмицата на модата на Mercedes-Benz в Тбилиси, като и двете отчитат експоненциално увеличение на глобалната експозиция през последните три години; редакторите сега се събират в Тбилиси с толкова редовност, колкото и в по -западните седмици на модата като Копенхаген и Стокхолм. Тук грузинският стил - който постига интригуващ баланс между чуждо и познато - е изцяло показан, както на пистите, така и извън него.
Сатенщайн предвижда Тбилиси да се превърне в потенциално конкурентен град, но това все още ще отнеме време. Що се отнася до останалата част от региона, това също е само въпрос на време: Само ако се основава на прогнозния успех на Vogue Полша, Източна и Централна Европа имат пазара, интереса и редакторския талант. Тук е, за да остане.
Снимка на началната страница: Мелоди Дженг/Гети изображения
Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.