Тъмните дни предстоят за френската наследствена марка.
Докато идването и заминаването на творчески директори в големи марки не е нищо ново, модната индустрия беше наистина шокирана, когато Ланвин уволни дългогодишния дизайнер Албер Елбаз. Не само е Елбаз е почти всеобщо обичан но дизайните му бяха постоянни червени килими и редакционни хитове.
Но за луксозните марки единственото нещо, което наистина има значение, е крайният резултат, а според съобщенията на Lanvin страда. Ако френската къща смяташе, че изхвърлянето на Elbaz ще помогне, те очевидно много се заблудиха: Ройтерс съобщава че „кризата“, с която се сблъсква Lanvin, се „задълбочава“ със спадане на продажбите и нарастващи загуби. Ланвин не отговори веднага на искането за коментар.
Колекциите на Lanvin след Elbaz са били приети зле, дори под творчески директор Bouchra Jarrar, дизайнер на висша мода, назначен на работа през 2016 г. Там, където дизайните на Elbaz са били женствени и нахални, Jarrar е предприел по-минимален подход, вдъхновен от мъжко облекло, който изглежда не резонира с клиента на Lanvin. Според данни на Ройтерс, продажбите са спаднали с 23 процента миналата година до 162 милиона евро (около 182 милиона долара), огромна загуба от пика от 2012 г. от 235 милиона евро. И 2017 г. не изглежда много по -добре: източник твърди, че продажбите са спаднали с още 32 % през първото тримесечие на годината. Всичко това добавя към шокираща нетна загуба от 18,3 милиона евро през 2016 г., която се очаква да се разшири до 27 милиона евро през 2017 година.
Съобщава се, че Shaw-Lan Wang, същият мажоритарен акционер, който изтласка Elbaz, отхвърли усилията за инвестиране в марката, включително отхвърляне на парична инжекция от асоцииран инвеститор Ралф Бартел, за да не разреди нейната собствена акции. Вместо това, Lanvin привлече консултантска фирма Long Term Partners, с програма за затваряне на нерентабилни магазини, малък кръг от съкращения и потенциално създаване на „линия от кожени изделия за модни магазини“ - ход, за който се твърди, че служителите биха поевтиняли марка.
Като цяло звучи като че предстоят тъмни дни за една от най -старите луксозни къщи във Франция, тази, която почти е Елбаз самостоятелно се превърна в задължителна парижка марка. Това със сигурност е далеч от радостния дух на разцвета на марката.
Снимка на началната страница: Pascal Le Segretain/Getty Images
Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.