Burberry бързо се превърна, може би безспорно, в най-технологичната основна модна марка в света. Така че предполагаме, че не би трябвало да е толкова голяма изненада, че нейният изпълнителен директор Ангела Арендтс е напуснала етикета за технически пасища.
Ahrendts ще се присъедини към Apple като старши вицепрезидент на новосъздадена позиция, която ще включва надзор на дребно и онлайн магазини, Съобщава Ройтерс. Няколко други причини, поради които това не е толкова изненадващо: Burberry наскоро си сътрудничи с Apple, популяризирайки своето шоу от пролет 2014, използвайки изображения и видео, заснети с новия iPhone 5S. Арендтс дори веднъж каза Wall Street Journal, „Ако гледам на някоя компания като модел, това е Apple. Те са брилянтна дизайнерска компания, която работи за създаване на начин на живот и аз така виждам нас. "
Също така, това е вторият скорошен случай, когато Apple предлага моден изпълнителен директор. Пол Денев, бивш изпълнителен директор на YSL, се присъедини към Apple като вицепрезидент това лято да работи по „специални проекти“. И двамата наематели вероятно са свързани с увеличаване на търговията на дребно.
Въпреки това, какво означава този ход за Apple, е също толкова интересно, колкото и това, което означава за Burberry. В доста необичаен ход, Ahrendts е заменен от дизайнера и главен креативен директор Кристофър Бейли.
Bailey и Ahrendts работиха заедно, за да превърнат Burberry отново в ценна луксозна марка от висок клас след години, претърпени от прекъсвания на масовия пазар, както и разширяване на бизнеса си на дребно в световен мащаб. Бейли определено изигра роля в това освен просто проектиране на дрехи и несъмнено е с търговско мислене. Освен това Burberry е голяма компания-не е като да управлява всичко сам.
Все пак звучи така, сякаш някои приемат новините с малко скептицизъм. Според WWD, акциите в компанията паднаха с цели 7,2%, след като беше обявено. Анализаторите на HSBC Антоан Белге и Ерван Рамбург казаха пред WWD че „Докато Кристофър Бейли се е доказал като феноменален дизайнер, журито ще излезе от гледна точка на това той да управлява компанията като главен изпълнителен директор“.