Основателят на Perverse Тони Ко. Снимка: Перверзно
След като продаде първата си компания Nyx Cosmetics на L'Oreal за приблизително 500 милиона долара през 2014 г. Тони Ко вероятно би трябвало да се наслаждава на пенсионирането си на плаж някъде. Но дори една година след продажбата, Ко се оказа неспокойна и искаше да започне друга марка. „Взех си точно 365 дни почивка“, казва тя Fashionista със смях. „Денят, в който продадох компанията си на L'Oreal, беше 30 юли [от 2014 г.] и започнах да работя по бизнес плана за [Перверзни слънчеви очила] на 1 август [2015]. "
Тъй като L'Oreal не се състезава, Ко не може да влезе отново в сферата на козметиката, така че трябваше да се отдръпне и да обмисли други области, които я вълнуваха. Модата беше очевидният избор, но с множество размери и опции, дрехите и обувките бяха счетени за твърде сложни. Тогава Ко намери вдъхновение в обширната си колекция от слънчеви очила (тя притежава над 100 чифта). Тя се огледа и забеляза, че има огромна разлика между предлаганите евтини слънчеви лъчи от Forever 21s и H & Ms по света и скъпите дизайнерски двойки от електроцентралата Luxottica.
„Когато изучавах индустрията и правех изследвания, осъзнах защо слънчевите очила са толкова скъпи“, казва тя. „Те не трябва да са толкова скъпи, защото основният материал е пластмаса! Пластмасата си е пластмаса, нали? Да, те са висококачествена пластмаса, те са висококачествени панти, но основно плащате за марката. Бизнесът със слънчеви очила е глобална индустрия на стойност 36 милиарда долара и е собственост на една компания, която [контролира] 85 процента от пазарния дял; те доминират изцяло на пазара, притежават марката, притежават магазина, притежават всичко, така че могат да посочат цената. "
Така се родиха перверзните слънчеви очила. Повечето от предлаганите от марката часовници са под $ 60 и надхвърлят стандартните черни, кафяви и костенурки цветове, които са традиционни в категорията. Ко и нейният екип прилагат същата теория на цветовете, която тя използва в козметиката, за да съберат очила, базирани на тенденции, във всеки цвят на дъгата. Не би трябвало да е изненада, че Perverse е насочена към хилядолетно поколение -„Нашата целева демографска група е 25-годишният, но също така и 15-годишният, който иска да е на 25 и 35-годишен, който иска да бъде на 25 “, казва Ко-и за тази цел марката официално стартира в Coachella през Април. Може само да помогне, че линията вече има фенове в PYT като Кара Делевин, Кендъл и Кайли Дженър и Зоуи Кравиц.
„Една трета от американското население се състои от хилядолетия - 92 милиона хилядолетия само в САЩ“, казва Ко. „Новото поколение, те няма да бъдат посланик на марката за тези прекалено скъпи дизайнерски марки; Милениалите ще харчат пари за това, в което вярват, а поколението на хилядолетието всъщност се грижи за стойността спрямо цената. "
Перверзен магазин за слънчеви очила. Снимка: Перверзно
Вече Perverse демонстрира впечатляващ растеж: След зачеването на марката през август миналата година, Ко отиде в Китай и добива бившата си козметика контакти за намиране на ресурси в очилата (тя се свърза с доставчика си по този начин), отваряне на офиси за перверзни слънчеви очила през октомври 2015 г. със защитени верига на доставки. Марката има планове за пет локации от тухли и хоросан в района на Лос Анджелис (едно вече е отворено в Ларчмонт), с надежди за допълнително разпространение на още 125 в цялата страна през следващите пет години и предварителни планове за партньорство с избрани търговци на дребно.
Но това не е достатъчно за Ко, който има високи амбиции за линията. „Искам Perverse да бъде следващата, най -готината, най -горещата, най -секси марка в индустрията за очила“, казва тя. "Искам целият 92 милиона [хилядолетия], плюс другите две трети от Америка, да знаят за слънчевите очила Perverse и занапред искам това да е световна марка."
Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и получавайте най -новите новини от индустрията във входящата си поща всеки ден.