Как DM Slide от церемонията по откриването помогна на Indie Australian Label Daisy да слезе от земята

Беше казано неприятно, че за млада марка, която има голямо присъствие и ясна естетика Instagram е от изключително значение, тъй като купувачите, стилистите и редакторите обикалят платформата ежедневно за нови, вдъхновяващи таланти. Пример: дуото на съпруга и съпругата Рене и Гибсън Фокс, които основават своята марка Дейзи само преди две години, постигнаха изключително партньорство на дребно с Церемония по откриване след като дебютираха първата си колекция в емисията.

„Когато стартирахме Дейзи, искахме да направим проект, който беше нашето бебе - не за клиент, просто нещо, което бихме направили за забавление“, обяснява Рени, която напусна „мечтаната си работа“ като моден редактор в Стриди списание да работи върху марката с Gibson на пълен работен ден. „След като пуснахме първите изображения в Instagram, церемонията по откриването ни изпрати съобщение, че харесват етикета.“ 

Всеки от партньорите има богат опит в модната индустрия: Рене учи дизайн в Сидни, който включва курсове в текстил, ситопечат и илюстрация, а майка й има компания за правене на модели, която я учи да шие като дете. Гибсън учи фотография, но има и технически и производствен опит. „Работихме заедно и извън, на много места“, казва Рене за времето, когато са си сътрудничили по проекти за различни австралийски модни марки. „Но това, което най -много ни хареса, бяха нещата, над които имахме пълен творчески контрол - открихме, че е предизвикателство да работим за други хора и не правим това, което искахме “, добавя Гибсън, който посочи редакционни статии, които е снимал, а Рене е оформена като негова любима примери.

Когато решиха да направят скока и да започнат Дейзи, двойката твърди, че не е обмисляла твърде много естетиката предварително. „Това беше наистина това, което [Рене] искаше да носи по това време“, казва Гибсън. „Отидохме на меден месец, което доведе до върховете на гингам и всичко останало.“ Първата колекция, озаглавена „Чисто Кънтри "беше пълен с Americana: отделени от телешка кожа, върхове в морски стил и свеж памук, всички в нюанси на червено, бяло и синьо. „Тъй като някои от тях са толкова сладки и супер женствени, обичаме да имаме фетиш елемент, който да го смекчи и да му даде малко баланс“, обяснява Рени. "Хубаво е тези два противоположни героя да се играят в една и съща история."

Тъй като са базирани в различно полукълбо, дуетът се опитва да стои настрана от специфичните за сезона колекции, избирайки да назове или номерира всеки диапазон. „Вторият сезон беше голям скок; Мисля, че хората си помислихаах, това е селска марка “, казва Гибсън за„ Human Emotion “, вдъхновена от хуманиста от епохата на Възраждането теория и включваше всичко от извънгабаритни улични облекла до корсетни рокли с връзки до копринен, буфан ръкав блузи. Докато вторият сезон спадна, Ким Кардашиян носеше парче от първия сезон на „В крак с кардашианците“, което експоненциално повишава осведомеността за марката и разпродажбата. (Дейзи дори създаде капсула за OC въз основа на най-продаваните артикули, които излетяха от рафтовете.) Други известни фенове на етикета включват Бела Хадид, Петра Колинс, Криси Тейгън и Шанел Иман, чийто външен вид е включен Instagram на Дейзи. Третият сезон на Дейзи е насрочен за излизане през юли и дуото ще донесе своите стоки в страната, за да участва в Made Los Angeles през юни.

Рене и Гибсън правят всички възможни аспекти на бизнеса сами, от изпращането на поръчки за електронна търговия до изработване на модели и шиене на първите примерни комплекти, за снимане на книгите, които Рене прави прическа и грим за. Цялото производство се извършва и в Австралия с местни търговци. "Ние сме супер практически... има чувството, че можем да се гордеем с това и че наистина сме „ние“, защото правим всичко, което трябва да направим с него - не е разредено или нещо подобно “, казва Рене. „Работил съм в индустрията за други хора и те нямат толкова силна представа - ако сме само ние, ние сме почти на живо то. Много се бием, но е добре “, добавя през смях Гибсън.

Може би най -голямото предизвикателство? Поддържане на баланса между професионалния и личния живот като семейна двойка. „Това, което промени живота ми, не беше четенето на имейли в леглото; ставаме, извеждаме кучето на разходка, пием кафе и сутрин заедно “, казва Гибсън. „Наистина е взискателно да правим нещо сами и то расте и ние се опитваме да управляваме всичко, така че трябва да му отделим много време“, добавя Рени. Но способността да говорят откровено помежду си и непоклатимото доверие във визията на Дейзи е най -големият актив на дуета. „Ако чувствам наистина силно нещо или обратно, ние ще се доверим на преценката един на друг; ние сме почти на една и съща страница с всичко ", обяснява Гибсън. „Ако не можеше да се изразиш напълно честно пред някого, това просто никога нямаше да работи“, повтаря Рени. „Можем просто да си кажем каквото и да го преодолеем. Ние направете бийте се, но си заслужава. Обичам да мога да имам кариера, където можем да бъдем заедно. "

Разкриване на информация: Седмицата на модата на Mercedes-Benz Австралия предостави моя транспорт и настаняване за отразяване на събитието.

Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и получавайте най -новите новини от индустрията във входящата си поща всеки ден.