Кога Алекса Чунг обяви пред своите близо два милиона последователи в Instagram предишния ден Седмица на модата в Ню Йорк че новото приложение за пазаруване, наречено Villoid, беше достъпно за изтегляне, със сигурност бяхме заинтригувани, ако не и малко изненадани. Докато много фенове с готовност приеха много внезапната промяна в кариерата на Chung от експерт, който носи дрехи и от време на време Телевизионен водещ/документалист към технически предприемач, имахме някои въпроси, на които не отговориха Insta-съобщенията на Chung и сладки изявления за пресата като: „Предполагам, че тази сцена в „Безсмислено“, където компютърът събира облекло от гардероба на Шер, наистина остана с мен ", а също така:" Силиконовата долина звучи като подскачащ замък, който искам играйте нататък. "
По -късно научихме, че по -голямата част от маркетинга около приложението, откакто Chung започна да го популяризира, остави малко от историята му. Villoid съществува от около година и се нарича SoBazaar. Негов изпълнителен директор е предприемач и бивш адвокат Жанет Дайре Квисвик, която е стартирала няколко компании за мобилен маркетинг и електронна търговия. Тя стартира приложението в Норвегия (работи между Ню Йорк и Осло) и достигна 25 % пазарен дял там в рамките на няколко месеца. Приложението е подкрепено от Telenor, норвежка телекомуникационна компания, и Schibsted Media Group, глобална онлайн медийна компания. Той печели пари чрез общи и индивидуални споразумения с марки, включително комисионна, реклама и „други подходящи споразумения за печеливша печалба“.
Когато дойде време да вземе приложението международно, Квисвик казва, че иска някой с повече модна индустрия и опит в социалните медии, така че тя „преследва“ Чунг, както тя се изразява. „Трябваше много фалшиви и истински агенти, за да я хванат най -накрая. Когато най -накрая го направих, Алекса каза, че мога да прекарам 20 минути с нея в Soho Grand Hotel в Ню Йорк на следващия ден. Бях в Лондон и отидох направо за летището. И добре, успяхме. "Чунг се качи на борда миналия ноември и двамата работеха заедно„ под прикритие ", за да запазят нейното участие в тайна, докато не са готови да се възобновят.
Подобно на много от нас, Чунг вече беше мислил да създаде приложение и затова двамата „обединиха“ идеите си - макар че Чун никога не е пътувал към Норвегия. „Работихме предимно извън Ню Йорк и Лондон заедно, а също и по Skype“, обясни Квисвик. "Осло е малък град и не искахме тайната на Вилоид да излезе наяве, докато не сме готови." Все пак, Квисвик казва, че Чунг е бил много ангажиран с подпомагането на обновяването на дизайна, марката, потребителското изживяване и тон на гласа. Тя измисли и новото име, което идва от „малко злодей и малко астроид, но всъщност просто нещо, което Алекса нарича някои от приятелите си“.
Жанет Дайре Квисвик и Алекса Чунг. Снимка: Villoid
Разбира се, истинската стойност изглежда е в влиянието на Чунг. Като се има предвид разпространението на модни приложения през последните няколко години, много от които правят горе -долу едно и също нещо отнема нещо специално (като голямо име или голям рисков капитал), за да привлече вниманието на потребителите - или дори Натиснете. Но въпреки че на пръв поглед изникна от нищото, Вилоид беше написан отвсякъде Ел към Телеграф. Съдейки по заглавията (пример: "Изключително: Алекса Чунг вече е технически могол"), което е свързано повече с Chung, отколкото с възможностите на Villoid.
С нейната мощна комбинация от слава и легитимен авторитет в индустрията е трудно да се измисли по-добро име, което да бъде привързано към вашето начинание, свързано с модата. И по отношение на това хората да се регистрират в приложението, това работи. „Толкова много хора изтеглиха приложението в минутата, когато Алекса обяви своя„ таен проект “миналата седмица, че приложението се срива“, каза Квисвик. Тя отказа да даде актуален номер, но говорител каза на септември. 11, че 10 000 нови дъски се правят всеки ден, откакто Chung започна да популяризира Villoid.
Потребителите могат да правят „дъски“, подобни на Pinterest, с тоалети, които харесват, както и да следват други потребители, за да видят създадените от тях дъски. Всеки елемент на дъската може да бъде щракнат и потенциално закупен. Можете също да следите марки като Acne и Adidas и да търсите артикули по категории или дали се продават. Подобно е на много приложения, стартирани през последните три години - Polyvore, Trendabl, The Cools, Pose, Snapette, Spring и най -наскоро, мрежовия набор дойде ми на ум.
Чунг популяризира Villoid по начина, по който се продават много странични проекти на знаменитости: Публиката често се кара да вярва, че актриса или поп звездата изведнъж се научи как да проектира дрехи, когато всъщност е просто лице на (и вероятно инвеститор в) марка на някой друг развит. Предприятието на Чунг работи отчасти, защото интересът й към Villoid се проявява като искрен-особено за по-малко скептичните от нас-защото рядко се саморекламира; изглежда придирчива към проектите; и тя говори за Вилоид в социалните мрежи по скромен начин, който не се отклонява от обичайния й глас. Тя също е готина и изглежда малко вероятно да се забърка с нещо, което не беше.
За съжаление, както научихме от предишни приложения, които банкираха влиятелни потребители, но не можеха да държат обществен интерес, това не гарантира дългосрочен успех. Само времето ще покаже дали Net Set и (или?) Villoid се оказват правилните.