Известно е, че модата е бавна в света на онлайн (особено от редакционната страна), но някои марки наистина се справят правилно. Интелигентната дигитална стратегия може да доведе до познаване на марката и в крайна сметка до много продажби.
Цифров индекс на интелигентност на L2 изведе тази концепция на следващото ниво и пусна третия си годишен доклад, оценяващ „цифровия коефициент на интелигентност“ на марките. Оценките, които те дават, варират от Genius до Feeble. Дигиталната стратегия често е неравномерна и това може да навреди на марката. Според доклада: „Въпреки че 94 процента от марките в Индекса присъстват във Facebook, една на всеки пет марки все още липсва възможност за електронна търговия. "Колко е досадно да се опитваш да купиш нещо онлайн, само за да откриеш, че всъщност трябва да напуснеш У дома? Тези неща наистина имат значение за потребителите в наши дни.
И така, кой се отличава онлайн и кой се нуждае от много помощ? Ето десетте най -добри списъка:
1. Burberry 2. Кейт Спейд 3. Треньор (равенство) 3. Гучи (вратовръзка) 5. Dolce & Gabbana (равенство) 5. Тори Бърч (равенство) 7. Ралф Лорън 8. Hugo Boss (вратовръзка) 9. Louis Vuitton (вратовръзка) 10. Майкъл Корс
Първо място тази година е Burberry, като му е дадена оценка Genius. Техен Кампания на Burberry Body във Facebook, което в крайна сметка им помогна да спечелят над 8,6 милиона фенове на Facebook, се цитира като една от историите за успех; на живо туитвайки своите шоу пролет 2012 преди погледите да попаднат на пистата беше друга. Според доклада: „Дигитални раждания икона: Доказателство, че дигиталните инвестиции се превръщат в стойност за акционерите“. Ако имате нужда от допълнително доказателство за това, WWDдоклади днес Burberry е увеличил продажбите си с 29,5%.
На второ място е новодошъл новак, Кейт Спейд. Да бъдеш „емблематична“ марка за наследство автоматично ти дава предимство, но Кейт Спейд доказа, че не е необходимо. Те получиха рейтинг Genius, в зависимост от техния онлайн магазин във Facebook (наречен „F-commerce“) и като една от първите марки, които удариха Tumblr. Същото важи и за Тори Бърч, чийто магазин във Facebook е примерен.
Треньор и Gucci запазиха своите оценки за Genius, а Dolce & Gabbana получиха Gifted благодарение на рестартирането на уебсайта си. „Поемането“ на iPad на Ню Йорк Таймс на Ралф Лорън беше възхвалявано, както и доминирането на Louis Vuitton върху Foursquare. Дона Каран трябва да благодари на @DKNY PR момичето за оценката на Gifted на компанията, позовавайки се на нея Клюкарка актуализации и ново присъствие на Tumblr.
И така, кои марки се нуждаят от помощ? L2 даде предизвикателни оценки както на Prada, така и на Hermés, две марки, които би трябвало да го убият онлайн, защото разпознаването на името им е толкова силно. И двамата бяха посочени като подарени през 2009 г., но загубиха рейтинга си. Скот Галоуей, основателят на L2, каза в доклада: „Ние вярваме, че тези марки са жертви на собствения си успех, вярвайки, че емблематичният статус може да замести иновациите и инвестициите онлайн. Този високомерие ще преследва тях и техните акционери. " Да. Също така Шанел и Кристиан Диор, които получиха средни оценки. Проблемът там? Липса на електронна търговия, освен в красотата.
Съобщението за прибиране у дома? Продавайте онлайн и бъдете креативни, докато го правите.