Лейн Брайънт иска да „промени разговора“ за плюс размера

Когато Линда Хийзли се присъедини към Лейн Брайънт като главен изпълнителен директор през 2013 г., тя излезе с ясна позиция за това какво иска да направи-както с търговеца на дребно плюс, така и с цялостния пейзаж с големи размери. Нейният план беше да „промени разговора“ за модата с големи размери, както тя посочи в многократниинтервюта. Тя изрази желание да предостави на жените в по -голям размер скоба достъп по същия начин като всички останали и отговорът беше огромен:най -накрая.”

Въпреки значителното търсене - и факта, че средната американка е с размер 14 - повечето търговци на дребно са се борили да осигурят техните клиенти с големи размери с желаните от тях опции за напредване на модата, включително Лейн Брайънт, най-големият търговец на дребно с големи размери в страната. Но откакто се появи Heasley, марката започна да напредва - именно чрез сътрудничество с дизайнери като Изабел Толедо, Софи Теаллет и Лела Роуз. Но най -големият и най -силен опит за „промяна на разговора“ стартира в понеделник.

Докато Heasley ни казва, че това сътрудничество ще продължи (очаквайте следващия сътрудник да бъде обявен скоро), последната инициатива на компанията е повече за обновяване на собствения им имидж. Лейн Брайънт привлече творческа агенция Laird+Partners, за да разработи пролетна кампания, наречена #ImNoAngel. Той стартира с поредица от печатни реклами, заснети красиво от модния фотограф Кас Бърд, и телевизионна реклама, която дебютира в понеделник вечерта, като всички рекламират бельото на Lane Bryant, Cacique. В него участват изявени модели Ашли Греъм, Маркита Принг, Кандис Хъфин, Виктория Лий, Джъстин Лего и Ели Мейдей. Пускането на рекламите съвпада с поредица рекламни каскади, които ще се проведат в Ню Йорк в понеделник, включително изпълнение на Salt & Pepa в квартал Флатирон по обяд. Разбира се, има и ъгъл на социалните медии: Лейн Брайънт кани всички да споделят селфи с „#ImNoAngel“, написано с червило на огледалото.

Ако се чудите дали хаштагът е препратка към гигант на бельо с права големина Victoria's Secret-който е бил наскоро критикуван за това, че не предлага по -големи размери или показва различни типове тяло в рекламата си - добре, по принцип, да "Мисля, че това е, което искате да бъде", казва Хийзли сдържано. „Намерението е да бъде забавно; езикът е в бузата. "

По-важното е, че рекламите поставят марката на мола (и категорията плюс размер като цяло) в по-моден контекст. Bird е известен с модни редакции в списания като T, Хартия и Vogue UK, и нейните кампании за Maiyet и Warby Parker. Дрехите с големи размери рядко се рекламират, а когато е така, изображенията в най-добрия случай са неоригинални, а в най-лошия-сирене. Търговецът на дребно е извървял дълъг път това.

„Искахме да направим кампания, за да въведем отново Лейн Брайънт в ново поколение жени и да запознаем предишните клиенти с посоката на марката“, казва Хийсли. „Важно е да излезеш силен. Също така чухме от нашите клиенти и блогърската общност, че Лейн Брайънт трябва да стои по този въпрос. " Докато тя казва, че кампанията е за да започне разговор като цяло, тя искаше да започне с бельо, защото установи, че клиентите имат особено емоционална реакция към категорията и смята, че би било най -ефективно в усилията на Лейн Брайънт да „предефинира секси и представите за красота“. Междувременно, терминът плюс размер липсва във всички материали за пресата и рекламно копие. Защо? „Ние вярваме, че става въпрос за мода и всички жени заслужават мода и за страхотен дизайн“, казва Хили. „Има много жени, които с гордост казват, че са плюс, и жени, които не са удобно е да се каже това. Става въпрос за това всички жени да се чувстват красиви и секси; те не искат да бъдат ограничени. "

Хизли знае, че жените от всякакъв размер искат повече модни, подходящи дрехи, което е важно и това планира да достави. Макар че ще са необходими повече от кампания и изпълнение на Salt & Pepa, за да се променят стандартите за красота, кампанията трябва поне да помогне за напомнянето на хората да потърсим Лейн Брайънт за достоен продукт и че това е един от малкото масови търговци на дребно, които реагират-и се включват в-големия размер дебат.