Виктория Бекъм. Снимка: Мат Уинкелмайер/Гети изображения
Виктория Бекъм е била заета през последните няколко години: Освен че ръководи успешния си моден лейбъл, който току-що отпразнува своята десетгодишна годишнина, тя също си сътрудничи с Reebok, проектира линия за Target и стартира линия за грим с Estée Lauder. Но тя често намеква, че би искала да направи повече в козметичното пространство - и сега е така. В сряда сутринта Victoria Beckham Limited, модната марка на дизайнера в Лондон, обяви старта на Victoria Beckham Beauty, която ще дебютира следващата есен.
„Искам да се грижа за жените отвътре и отвън, като им предоставям задължителните елементи в грима, грижа за кожата, аромат и уелнес че чувствам, че се нуждая от собствения си живот “, каза Бекъм в изявление, в което обяви новината. Директно към потребителя, дигитална марка, продуктите ще се продават изключително чрез victoriabeckham.com.
„Отивах директно към потребителя по отношение на модата, преди да имам самостоятелен магазин, така че това не е ново за мен “, каза Бекъм, който планира да използва социалните медии, за да изгради връзка с красотата купувачи. „Точно както прекарвам толкова много време в съблекалнята, за да разбера какво искат да облекат клиентите ми, аз отивам да помоля жените да ми кажат кои продукти искат да разработя за тях в красотата и здравето арени. За мен е важно да знам какво искат. "
Бекъм вече е създал първи социален прецедент за марката, обявявайки новината за старта чрез видео с огледално селфи в Instagram.
Решението на дизайнера да създаде линия за красота в собствената си компания е интересен ход, особено като се има предвид предишното й партньорство Estée Lauder (да не споменавам съпругът Дейвид Бекъм е с L'Oréal за неговата линия за подстригване). Но може би Бекъм изважда страница от книгата за игра на Кардашиан-Дженър; след години, прекарани в извършване на лицензионни сделки и партньорства за сътрудничество, Кайли Дженър става първата от семейството, която основава собствена козметична компания, върху която все още поддържа собствеността си - модел Ким Кардашиян е последвал за KKW Beauty и KKW Аромат. Тази стратегия е доходоносна за марките, управлявани от влияния, и ще позволи на Бекъм да запази творческия си контрол.
Но Бекъм няма да навлиза в бизнеса за красота без опитен ветеран до себе си: Сара Крийл, чийто 25 -годишен опит в индустрията обхваща Прада, Боби Браун и Estée Lauder, е съосновател и главен изпълнителен директор на Victoria Beckham Beauty. Всъщност Creal всъщност работи ръка за ръка с Бекъм, за да създаде колекция от капсули за грим на Victoria Beckham x Estée Lauder преди няколко години. За разлика от модната марка на Бекъм, която е базирана във Великобритания, Victoria Beckham Beauty ще избяга от Ню Йорк.
Въпреки че конкретни продукти и ценови точки все още не са обявени, визията за Victoria Beckham Beauty има за цел да бъде продължение на тази, за която тя толкова внимателно е отглеждала нейната линия за готови дрехи, която има за цел да даде на жените предмети, които ще ги накарат да се чувстват уверени в ежедневието си-и артикули, които отговарят на високите стандарти на самата Бекъм.
Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.