Както винаги, няма недостиг на начини за продажба на дрехи - особено когато става въпрос за колекция, която е толкова разтърсена, колкото сътрудничеството дизайнер/бърза мода du jour. От неговия супермоделно пистово шоу и изпълнение от Backstreet Boys, Бързо приближаващата се колекция Balmain на H&M е поставил още една летва за предстоящо сътрудничество. Ние ли трябва изискано продуциран музикален видеоклип, придружаващ колекцията от 109 части? Със сигурност не - но това спря Оливие Рустейн и приятелите му от шведския мега-търговец на дребно да направят такъв? Знаете отговора на този въпрос.
Първо след H&M закача клип в Instagram по -рано тази седмица, правомощията, които ще бъдат пуснати в четвъртък сутринта. Късите звезди Balmain скъпа Кендъл Дженър водеща група модели в танц с ниска енергия във футуристичен вагон на метрото-същата кола, която може да се разглежда като фона на кампанията печатни реклами. За съжаление нито една от колегите на Дженър не е звезда в печатната кампания, Журдан Дън
и Джиджи Хадид, представете се - макар че това може да е умишлено. В началото на видеото се запознаваме с бойната банда танцьори на Jenner като „The Kendalls“, което ни дава надежда, че за секунда и третият видеоклип с участието на "The Jourdans" и "The Gigis" скоро ще последва седмицата преди официалното сътрудничество стартира.Такова разширено разпространение със сигурност би се вписало в същия маркетинг за перманент, който държи това сътрудничество на преден план в съзнанието ни, откакто за първи път беше обявено на Музикални награди на Billboard през май. През тези пет месеца Рустинг умно е включил своята група супермодели (и кардашиански) войници, за да дразни колекцията в социалните мрежи и червените килими. За всеки Instagram, пуснат от дръжките на Balmain или H&M, има още 10 от така наречената му „армия“, които барабанят с еднакво очакване. И въпреки по -високите ценови точки на линията, ще бъде изненадващо, ако не се разпродаде; за някои 500 долара са малка цена, която трябва да платите за рокля, която Дженър някога е носила на шоу за награди.