Джорджия Мей Джагър в кампанията на Mulberry през есента на 2015 г. Снимка: Черница
Много проблемни компании обещават обрати, но малцина могат да ги изпълнят - и много по -малко със скоростта на Черница, която обяви в четвъртък, че всъщност е спечелила, а не е загубила пари през първата половина на 2015 г. Печалбата преди данъчно облагане възлиза на 100 000 паунда (около 150 000 долара) - малка сума, но добре дошла предвид загубата от 1,1 милиона паунда (около 1,7 милиона долара) през същия период на 2014 г. Общите продажби за първото полугодие са се увеличили с 5 % до 67,8 милиона паунда (около 103 милиона долара).
Всичко това може да изглежда скромно, докато не вземете предвид всичко, през което Mulberry е преминала през последните три години. Компанията е заета с възстановяването на бизнеса си след март 2014 г. напускане на изпълнителния директор Бруно Гийон, който беше докаран от Hermès през 2012 г., за да издигне британската марка за наследство - и в крайна сметка отчуждаване на някога лоялни клиенти
вместо. По време на двугодишния му мандат печалбите на Mulberry се сринаха и компанията загуби две трети както на пазарната му стойност, така и на нейната шестгодишен креативен директор.След заминаването на Guillon, Mulberry внимателно намали разходите, въведе чанти на по-ниски цени в ценовия диапазон от 500 до 1000 паунда и започна сътрудничество с британците от "It" Кара Делевин и Джорджия Мей Джагър. Докато продажбите на едро продължават да намаляват (с 11 % до 17,4 млн. Паунда през първото полугодие), продажбите в Магазините на Mulberry и на уебсайта им продължават да растат в двуцифрени стойности, с 12 % до 50,4 милиона паунда колективно.
Голяма част от успеха, който Mulberry съобщи в четвъртък, е благодарение на работата на председателя на Mulberry и междинен изпълнител Главен изпълнителен директор, Годфри Дейвис, както и вътрешният дизайнерски екип, който беше без креативен директор за двама години. Скоро ще видим дали новият мениджърски екип на Mulberry - Тиери Андрета, който беше е назначен за главен изпълнителен директор през март, и Джони Кока, който се присъедини към лейбъла от Céline през юли - може да продължи да повишава перспективите на компанията. Кока ще покаже първата си колекция по време на Седмицата на модата в Лондон през февруари, което Андрета обещава подчертават нашето британство и наследството ни в кожата, като същевременно доставят страхотно качество в рамките на нашата целева цена диапазон. "