Нека бъдем истински за секунда: Кой никога не иска извинение да отиде в Маями? Всяка година модни хора нахлуват в града за няколко дни - най -вече за Арт Базел през декември, което се превърна в една от премиерните дестинации за брандове за организиране на събития и се позиционират като създатели на вкус. Но има още едно годишно модно събитие в Маями, което бързо се разраства и в индустрията и това е IMG Mercedes-Benz Fashion Week Swim, което официално стартира в петък.
От всички местни и международни седмици на модата, седмицата на плуването никога не е била посрещана с особени мнения на модните медии. Въпреки забавната и непринудена атмосфера на събитието, то обикновено е запазено за малкото редактори, чийто пазар е плувен, и за купувачите на категорията облекло. Но през последните сезони приливът изглежда се промени марки - Beach Riot, Beth Richards, Minimale Animale и други - помагат за изграждането на нов шум по света по бански, привличайки посетители от цял свят света.
„Исторически категорията [бански] е насочена към функции - например това, което работи най -добре за вашия тип тяло, но това, което се променя, е че се превръща в моден повод сам по себе си “, обяснява Сабра Крок, креативният директор на топ търговец на дребно по плуване Everything But Вода. „Шоуто се разраства с годините, водено от много нови участници в дизайна, както чисто нови дизайнери, така и готови дизайнери, които навлизат на пазара за плуване.“
Седмицата на плуването е уникална с това, че е смесица от модни марки - Chloé, Проенца Шулер и Кейт Спейд са сред етикетите, които ще донесат колекции в Маями - и още търговски марки, и графика става толкова претъпкан, че е почти невъзможно да присъствате на всяко шоу, за разлика от New York Fashion Седмица. Плувните шоута са оживен предшественик на Cabana Tradeshow, което по същество е едно гише за пазара на облекло и плуване и където по-малки етикети представят своите колекции.
Аманда Делдука, базирана в Маями блогърка, стилист и собственик на сайта за електронна търговия Slasher Girl, присъства на Swim Week в продължение на пет сезона и каза, че мащабът на събитията е нараснал значително - особено сред по -младото поколение дизайнери и потребители. „Има много младежка атмосфера-има нови колекции, които са по-модни и вдъхновени от уличното облекло, отколкото преди години“, обяснява тя. „Изложбите с горещи билети този сезон са от нови, оживени марки, много от които никога досега не са се показвали на Swim Week.“
Една от тези марки е Mikoh, лейбъл, стартиран от две сестри, израснали в Калифорния, Oleema и Kalani Miller, които имат огромни последователи сред множеството модни блогове и са събрали десетки хиляди фенове в социалните медии-включително като Кендъл и Кайли Дженър. „Толкова сме развълнувани да стартираме шестия си сезон на тазгодишната Седмица на плуване в Маями“, казаха дизайнерите в имейл само дни преди първото си шоу на пистата. „Искахме дебютът ни в Маями да бъде пълната визия на лейбъла Mikoh и ние сме развълнувани да видим, че тази визия оживява.“
Анджела Читтенден, основателката на бански костюми Beach Bunny, която празнува своя 10-годишен юбилей този сезон, прави едно от най-обсъжданите шоута всяка седмица на плуването. (Кейт Ъптън вървеше по пистата на Beach Bunny точно преди да достигне статут на супермодел.) Тя изчислява, че оптимистичната, игрива енергия е това, което привлича повече внимание към Маями сезон след сезон, както и това, което привлича по -младото поколение дизайнери. „Това е наистина забавна индустрия. Определено следваме тенденциите, но не толкова отблизо, че да не можете да проектирате в стил, в който наистина вярвате “, казва тя.
Дизайнерката, която си сътрудничи с The Blonds за предстоящата си колекция, също използва своето шоу Swim Week като една своя годишна възможност не само да представи своя продукт на купувачи, но за да отпразнуваме феновете на Beach Bunny, клиентите и момичето, което марката въплъщава - нещо, което дизайнерите на други седмици на модата трябва да направят два пъти (понякога четири пъти) година.
Принц Ченоа и Яков Декат, редакторите на В изобилие списание, които кастират Beach Bunny шоу на пистата, кажете, че Седмицата на плуване в Маями има положително въздействие и върху индустрията за моделиране. „Всичко е свързано с връщането на бомбата“, казва Ченоа. "В изобилие има за цел да донесе на модата сладострастното извито момиче и ние сме щастливи да бъдем част от процеса на кастинг. "Изложбените писти на Swim Week са много по -безгрижни от вашите типичното шоу на Седмицата на модата, а атмосферата на партито определено играе роля в привличането на нови хора на събитието всяка година, включително модни блогъри от най-високо ниво и редактори от харесва на Базар на Харпър, Ел и Мари Клер. "Шоуто просто има тази наистина секси енергия, хората са готови да купонясват и да се забавляват", казва Читенден. „Кой не се усмихва, когато види красиво момиче, което върви по пистата в бикини?“
Всеки сезон все повече модели със сини чипове пристигат за Седмицата на плуването, в която участват момичета, които имат едновременно секси, но достъпна привлекателност (мисля, че Sports Illustrated модели и ангелите на Victoria’s Secret) и калибър на високата мода. Скорошни В изобилие Момичето от корицата Хейли Клаусън, който ще ходи по време на седмицата на плуване, е идеалният пример. Chenoa вярва, че тази тенденция ще продължи да расте и в бъдеще, тъй като това е чудесно място за откриване на търговски модели - да не говорим, това е доста добър ден на заплащане.
„Навлизат много повече хора от Ню Йорк - провеждат се още събития и сега марките стават все по -наясно, че това е негов, наистина уникален пазар“, казва Ченоа. „Сега се приема много по -сериозно, давам му още две -три години и наистина ще се взриви. Освен това клиентите го харесват - това е наистина ли забавно. "
Макар че на радара ни всяка година изглеждат безкрайни Седмици на модата, които разтягат земното кълбо от Сидни до Сингапур до Стокхолм, се оказва, че истински един за гледане е само бързо пътуване със самолет до Флорида.