Считайте това за предупреждение Майкъл Корс, Тори Бърч: Треньор идва за вас.
Или така или иначе се опитват.
Чантата и аксесоарите титан се превръщат-и играта за лайфстайл сектора на пазара, доминиран в момента от Burch и Kors, е част от новата им стратегия, WWD се отчита.
Доскоро, Треньор, основана през 1941 г., остава фокусирана върху развитието на бизнеса с луксозни чанти на достъпни цени, с портмонета висящи на марката от $ 300 и многократно отричаха, че ще обмислят нахлуване в дамско облекло готово за носене. Но всичко това може да се промени сега.
„Реалността е, че пазарът се измести“, каза председателят и главен изпълнителен директор Лю Франкфорт за WWD. „Ние реагираме трансформационно, за да се възползваме от възможността. Не е като да сме статични. "
На пазар, където аксесоарите с по -висока цена се продават добре и марки, които обхващат цял начин на живот (т.е. облекло, аксесоари, красота) са отлични, Coach се позиционира като марка за лайфстайл и увеличава ценовите точки на техните чанти до над $ 300 бележка.
„Вместо да проектираме аксесоари, които да задоволят нуждите, ние мислим повече за жената, коя е тя, къде отива, какъв е нейният живот и какво е усещането, да преместим треньор от… къде помислете за чанта на треньор, докато сега, когато мислите за треньор, ще мислите за жена или мъж и ще мислите за начина им на живот “, каза Рийд Кракоф, президент на марката и изпълнителен креативен директор, казах. Вече не става въпрос за „it-bag“.
За тази цел Coach засилва предлагането на обувки и по-интересно, като има предвид готовите за носене.
Треньорът наскоро нае Сандра Хил, преди това вицепрезидент на Bonobos по креативен дизайн и директор на креативния дизайн на Пол Смит дамско облекло, за да оглави женския си дизайн-което предполага, че по-силна колекция от готови дрехи (и евентуално шоу?) може да бъде в върши работа.
Ние, от една страна, сме развълнувани да видим какво ще постигне новият и подобрен треньор.