Шоуто на пистата на Майкъл Корс през пролетта на 2016 г. Снимка: JP Yim/Гети изображения
Моден GPS, широко използвана технологична система, която помага на хората от индустрията да проследяват поканите от Седмицата на модата, дизайнерските мостри на RSVP и други, обяви своето сливане с базираната в Париж Augure, маркетинг софтуер с многофункционален маркетинг база данни. Действа под името Стартови параметри, Augure вече ще бъде известен като GPS Publishing, докато останалите продукти на Fashion GPS ще останат същите, включително GPS радар, GPS стилове, GPS проби и GPS събития. Launchmetrics ще работи като платформа за стартиране на пазара, подпомагайки общия брой клиенти (понастоящем 1700 марки и агенции в над 70 държави) достигат и анализират най -добрата и влиятелна аудитория за модни ревюта, събития, подаръци или дори просто изпращане на преса издания.
„Създавайки силна близост с общността си и активирайки правилните влиятелни лица преди, по време и след стартирането, марките имат фантастична възможност за да се ограничи рискът от провал и наистина да се отрази на крайния резултат ", каза Майкъл Джайс, бивш главен изпълнителен директор на Augure и новоназначен изпълнителен директор на Launchmetrics, в изявление. "С правилните данни създаването на инерция при пускането на продукта се превръща в точна наука."
С модни и козметични марки фокусирайки се повече от всякога върху маркетинг на инфлуенсър, това голямо сливане идва в идеалния момент. Представител на Launchmetrics обясни на Fashionista че дефиницията на компанията за „инфлуенсър” надхвърля блогърите, звездите в социалните медии и създателите на дигитален вкус. Софтуерът може също да измерва въздействието (или влиянието) на търговците на дребно, редакторите (онлайн и печатни) и по принцип всеки в неговата база данни, което възлиза на 4 милиона контакта, както и да извършват междуотраслови открития за марки. Например, ако модният дизайнер има планове да премине в нова категория като маратонки, може да искат да се възползват от по-фокусирана аудитория. По същия начин, ако нов хотел има интерес да привлече вниманието на потребителите в модата или изкуството индустрия, а не просто големи имена в сферата на туризма и гостоприемството, Launchmetrics ще се окаже доста полезно.
Augure измерва влиянието чрез „обхват“ или комбинирана аудитория; „ехо“ или колко активно тази комбинирана аудитория споделя информацията; и „глас“, които са конкретните теми и области, които това лице или публикация споделя или говори. Комбинирайте това с технологията на Fashion GPS за управление на поканите за седмицата на модата и класациите за сядане и може да стане по -лесно за марките да създадат по -впечатляващ преден ред.
Launchmetrics все още работи по интегрирането на Fashion GPS и Augure, така че няма да видим окончателното му внедряване или някакви нови функционалности до юни, което дава на дизайнерите и организаторите на шоута достатъчно време да се възползват напълно от платформата за седмицата на модата в Ню Йорк през Септември.