Ким Кардашиян в кампанията на KKW Fragrance. Снимка: С любезното съдействие на KWW Beauty
Сряда беше натоварен ден за Ким Кардашиян: Тя обсъди предстоящото West Baby Number Three в „Ellen“, изпи смути от сардина в „The Late Show With James Corden“ и пусна три нови парфюма - първият под нейната собствена марка, KKW Аромат - което небрежно нетира 10 милиона долара в рамките на първите 24 часа, съобщава TMZ.
Това не би трябвало да е изненада, особено като се има предвид, че дебютната козметична колекция на Kardashian под KKW Beauty марката е разпродадена за минути, реализирайки 13,5 милиона долара продажби. Всъщност това е донякъде за курса на разрастващата се семейство империя за красота. Кайли Дженъре фирма за грим Кайли Козметикс рутинно се разпродава за минути; Колекцията за рождения ден на Дженър, която стартира през август, донесе 10 милиона долара за един ден, докато празничната колекция на марката се измъкна повече от 18,9 милиона долара за същия период от миналия ноември, с което общите продажби на компанията достигат 420 милиона долара само за 18 месеци.
СВЪРЗАНИ СТАТИИ
Да заявя очевидното: Това е абсолютно луд според индустриалните стандарти. Сравнете тези цифри с продажбите на Estée Lauder-собственост Том Форд Красота, която според WWD, се казва, че са достигнали 500 милиона долара продажби след цяло десетилетие, или Джо Малоун и Боби Браун, всяка от които отне 25 години, за да достигне границата от милиарди долари. Междувременно, Ланком достигна милиардния долар през 2015 г., след 80 години съществуване.
Нещо повече, Кардашиян и Дженър постигат тези поразителни продажби без традиционния маркетинг. Защо да харчите за печатни рекламни кампании или телевизионни реклами, когато можете просто да рекламирате продуктите пред милиони директно чрез социалните медии? Защо да предлагате мостри или ароматизирани разкъсвания на списания, когато купувачите са също толкова нетърпеливи да вземат парфюмите, без дори да поемат нито един дъх?
И така, традиционните характеристики на парфюмерийната индустрия са лъскавите списания, универсален магазин свързва засада на купувачите със спрайтове, безплатни подаръци с покупка - вече не е най -добрият начин за продажба на аромат? Точно както Дженър наруши традиционните модели на продажби и маркетинг на козметичната индустрия, като се съсредоточи върху директни продажби на потребители и социален маркетинг, изглежда, че Кардашиян е в процес на промяна на ароматната игра, всички пред очите ни.
Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и получавайте най -новите новини от индустрията във входящата си поща всеки ден.