С новоназначеният креативен директор Стюарт Вевърс скоро ще поеме кормилото, а новият изпълнителен директор вече е на място, и засилено колекция от готови дрехи, която ще се появи по рафтовете тази есен, Преустройството на треньора е в ход. Компанията обяви плановете си се позиционира като лайфстайл марка в началото на 2013 г. и сега изглежда, че можем да очакваме още една промяна от етикета: По -висока цена.
Според WWD, Виктор Луис, който ще наследи Лю Франкфорт като главен изпълнителен директор, когато Франкфорт се пенсионира, намекна, че треньорът може да върви в нова, луксозна посока.
„В бъдеще можете да имате чанта за треньор от $ 5000, $ 2000, $ 3000“, каза той пред търговията.
По -луксозното позициониране може да бъде начин да се разграничи марката от други марки „достъпни лукс“ като Tory Burch и Michael Kors, всяка от които е отхапала от бизнеса на Coach. WWD отбелязва, че дамските чанти на Burch и Kors обикновено се продават за по -малко от 600 долара.
Въпреки че не сме много развълнувани от идеята за повишаване на цените, смятаме, че това би могло да работи в полза на Coach-особено след като новият креативен директор Vevers е своеобразен експерт в създаването на „it“ чанти; той проектира бестселъри както в Mulberry, така и в Loewe преди назначаването му за треньор. И когато мислите по този начин, зареждането на над $ 600 за чанта „it“ не е толкова лудо. Според Луис марката ще запази някои чанти на по-ниски цени-но дори и тези ще бъдат с „по-висока стойност и качество“.
Други неща, които да очаквате от Vevers и Luis: Продължаващ фокус върху наследството на марката и ободряване на нейния мъжки бизнес.
„Един ден мъжете ще бъдат бизнес за милиарди долари за Coach“, каза Франкфорт.