Марките, блогърите и търговците на дребно публикуват хиляди продукти в Instagram всеки ден - но, за голямо разочарование, те не могат да се свързват с тези продукти, за да могат да ги купуват последователи. Редица от компании стартираха за да им помогне да заобиколят недостатъка на Instagram без връзки. И сега, Marc Jacobs Beauty дебютира собствено решение.
Ето как работи: Регистрирате се тук с вашия имейл адрес и дръжка в Instagram. Всяка седмица ще получавате имейл с подробности за покупката за всяка @marcbeauty Инстаграми, които харесвате, които имат хаштаг #shopmjb.
Интересното е, че вместо да използва съществуващо приложение за заобикаляне на електронната търговия в Instagram, Marc Jacobs Beauty разработи своя собствена компания-всъщност това е първата марка или търговец на дребно, която някога е направила това. Разговаряхме с Кели Колър, старши директор по маркетинг за Kendo Brands, предприятие от LVMH, фокусирано върху разработване на нови марки за красота в партньорство с „творчески лидери“. Красотата на Marc Jacobs е част от нея портфолио.
Тя обясни, че вътрешните дигитални и маркетингови екипи на марката работят от миналата пролет за разработването на приложението. Те смятат, че това ще бъде услуга, уникално подходяща за клиента на Marc Jacobs, който според нея е малко по-млад от другите потребители на луксозна красота, във възрастовия диапазон 25-35 години (което прави избора му 64-годишна звезда на кампанията малко по -интересно) и много цифрово ангажирано. „С Marc Jacobs Beauty, двигателят на марката е„ преоткрит лукс “, казва тя. „Искахме да контролираме всяка точка на допир на клиента, който пазарува с нас“ - важно за луксозния аспект. Освен това, казва тя, марката винаги се е гордяла с подходите си „първи на пазара“ и дигиталната ангажираност. Тя иска да бъде луксозната марка за красота, която прави иновативни неща, които други луксозни марки за красота не правят.
Колър казва, че откакто стартира в сряда, тя и нейният екип вече са видели огромен отговор, който „надхвърли първоначалните ни цели“, въпреки че тя отказа да даде конкретни цифри. Но тя чувства, че това работи заради упоритите „ентусиасти и суперфенове на Марк Джейкъбс“, които следват марката в социалните медии и се вълнуват от продукта. „Те са наркомани на продукти“, казва тя. Освен това марката обещава ексклузивни артикули и специални оферти, за да примами хората в компонента за пазаруване в Instagram.
Що се отнася до това, което предстои за Marc Jacobs Beauty, Coller каза, че марката „винаги изненадва и радва нашите потребители“ и да очаква „много невероятни неща за 2015 г.“.