Кога От вид стартира своя онлайн магазин за местни, ръчно изработени модни и домашни стоки през 2010 г., нямаше с какво да го сравним. Бързо напред четири години и пространството изведнъж стана претъпкано с онлайн търговци на дребно от Резерватът на Блейк Лайвли да се Зади складиране на много от същите дизайнери и насърчаване на купувачите да „купуват местно“ и „да купуват по -малко, но по -добре“.
„Има много положителен ъгъл към факта, че в нашето пространство се появяват много бизнеси“, казва съоснователката на Of A Kind Клер Мазур. „Пазарът трябва да расте. През последните 10 години видяхме изчезване на средния пазар между бързата мода и лукса - хората забравиха, че има нещо между $ 20 и $ 2000 рокля, и това нещо е $ 200 рокля, която трае малко по -дълго, която е направена по начини, по които се чувствате добре относно. Бизнесът се появява в отговор на факта, че хората се интересуват от качеството и произхода на нещата, които купуват. "
Това, което позволява на Of A Kind да стои отделно, е неговият глас, казва Мазур. „Един вид е такъв бизнес, основан на личността. [Ние] сме лицето и гласът зад него и знанието, че никой никога не може да бъде нас, да възпроизвежда нашия глас или гледна точка, ни помага да се ориентираме. Толкова голяма част от нашия бизнес се ръководи от личните ни инстинкти. "
Това е част от причината, поради която Of A Kind стартира редизайн на уебсайт в понеделник, който извежда съдържанието на преден план. Посетете a страница на продукта, а под необходимото описание на продукта и снимки е цитат от дизайнера, който ви дразни да прочетете пълен профил. Превъртете по -нататък и ще бъдете подканени да използвате повече функции за начина на живот - от прелестите на южния Сохо към а история на Оксфордската обувка.
Друг фокус на редизайн е по-доброто сливане на стоки с ограничено издание-което представлява по-голямата част от приходите на 1,2 милиона щатски долара (през 2013 г.)-с инвентаризация на пълен работен ден. „Променяме начина, по който хората пазаруват на нашия сайт“, казва Ерика Черуло, вторият съосновател на Of A Kind. „Преди, когато имахме само издания, по -голямата част от клиентите наистина пазаруваха от входящите си кутии. Сега имаме по -задълбочен инвентар и повече продукти от всеки дизайнер и хората могат да дойдат да пазаруват, търсейки нещо, рокля или огърлица. "
Бижутата са от най-продаваната категория, казват Mazur и Cerulo, а домът е един от най-бързо развиващите се. Персоналът на пълен работен ден вече е до четирима, а през миналата година компанията имаше положителен паричен поток. Да се надяваме, че празниците са по -добри за тях, отколкото други търговци на дребно в САЩ.