The винаги разбираща се в дигитално отношение Ребека Минкоф може да се разчита на някаква новаторска инициатива в социалните медии около нейното ревю в Нюйоркската седмица на модата. Например през миналия сезон тя беше първата модна марка партньор със Snapchat, която тя използваше, за да разкрие визиите от колекцията си от пролетта на 2014 г., преди те да излязат на пистата.
И този сезон тя си партнира Кик, социална платформа за споделяне на видео. От днес (понеделник), Минкоф ще отведе последователите си в социалните мрежи зад кулисите на пътуването си в Нюйоркската седмица на модата, качване на няколко видеоклипа на ден, водещи до нейното шоу в петък, чрез което тя ще сподели мислите си и шоуто на пистата препарати.
За Keek, използвана най -видимо от известни личности като Ким Кардашиян и Ариана Гранде, това ще бъде първото партньорство на платформата с модна марка. И докато Ребека и Ури Минкоф (нейният брат и бизнес партньор) дори не бяха чували за Кийк, докато не чуеха започнаха да търсят партньорства за седмицата на модата, те знаеха, че искат да се ангажират със своите последователи в ново начин.
„Ние обичаме новаторските неща и изследваме новите начини за взаимодействие с нашите клиенти и мисля, че това е едно от големите философията на марката е да бъде възможно най -ангажирана и максимално прозрачна “, каза Ури Минкоф в телефон интервю в понеделник. Въз основа на обратна връзка от своите потребители, Minkoffs знаеха, че седмицата на модата е нещо, което феновете искат да разберат по -добре, и искаха да намерят начин да документират този процес в реално време. Така те се обърнаха към Кийк.
Но не биха ли могли да постигнат горе -долу едно и също нещо, използвайки нещо като Instagram Video или Vine, двете платформи, на които имат присъствие?
Minkoffs избраха Keek по няколко причини: Това беше нова общност, към която тепърва щяха да се присъединят, което означава, че ще получат достъп до някои нови хора. Също така изглеждаше по -подходящ за типа съдържание, което ще споделят. „Мисля, че всяка платформа има своята основна сила“, обясни Ури. „Когато открихме общността на Keek и видеоклиповете, които те искаха, концепцията„ да ме вземеш със себе си в моя ден “, изглеждаше, че е идеално подходяща за платформа. "(Наистина, потребителят на Keek Ким Кардашиян изглежда използва Keek като начин да сподели моменти от ежедневния си живот, защото, знаете, животът й не е документиран добре достатъчно, както е.) Той също не искаше да наруши гласа, който марката е установила в Instagram и Vine, като внезапно качи напълно нови видове видеоклипове повече често. „Работи по -добре на различна платформа“, каза той.
Тъй като изключителността на седмицата на модата намалява с всеки сезон, това стана важно време за модните марки да използват максимално социалните медии. Ури каза, че марката обикновено вижда „голям скок [в последователите] и огромно количество от ангажираност "и обикновено е една от" шестте или седемте най -добри марки по отношение на общия растеж на ангажираността " по време на NYFW. Това се дължи не само на овладяването на пространството в социалните медии, но и на факта, че техните предавания са забавни и забавни, като по този начин естествено насърчават разговора, каза Минкоф. (Трябва да се отбележи, че марката също е била обвинен в купуване на фалшиви последователи в Twitter.)
Говорейки за изпълнения, Uri ни каза, че този сезон марката ще бъде домакин на живо изпълнение от английското дуо за електронна музика Alunageorge. Така че се пригответе да танцувате... и туитнете... и може би дори Кийк.
Можете да проверите страницата на Keko на Minkoff тукили я последвайте Twitter или Facebook, където тя също ще сподели кадрите.