Тази история е в съавторство с Елиза Брук и Алиса Винган.
Не е необичайно да видите как модната индустрия се впива в красив, добре облечен човек и я превръща в постоянно място на партита и на сцената на първия ред. Често е напълно неясно с какво всъщност се препитават тези „It“ момичета. Модел? DJ? Instagram красиви снимки на техните зелени сокове след тренировка?
Не е така с Рита Ора, 23-годишната косовска певица, израснала в Лондон, подписала за звукозаписния лейбъл на Jay-Z, Roc Nation. Макар и далеч от фамилно име в Щатите - признаваме, че не сме чували за нея, докато не е свързана с нея Кара Делевин и/или Роб Кардашиян -тя е добре позната личност в чужбина. Нейният сингъл "How We Do (Party)" достигна само 62 място в САЩ, но оглави британските класации.
През последните две години певицата непрекъснато се изкачва по върха на модната купчина: Проектиране на колекция от капсули за Adidas Originals, ходене на шоуто Moschino през февруари, закриване на шоуто DKNY същия месец и най -наскоро започнаха есенни кампании и за двамата
DKNY и Роберто Кавали. Тя обхваща и американското издание на Ел за изданието си „Жени в музиката“, както и множество международни заглавия и инди пъбове, включително Хартия и Глад.Остава обаче въпросът: защо точно Ora порази такъв успех с дизайнерите и редакторите?
Тъй като много партньорства в областта на модата и красотата започват в наши дни, социалните медии на Ora следват - тя има над 2,5 милиона последователи в Instagram и над 3,73 милиона в Twitter - вероятно играе голяма роля в настоящата й популярност сред марките и публикации.
Блясък списание, което включва фото дневник от Ora в августовския си брой, призова певицата да поеме профила си в Instagram в четвъртък, а според Ан Сакс, Glamour.comРедакторският директор на „Glossy“ спечели над 2000 последователи за по -малко от 12 часа благодарение на участието на Ora.
„От гледна точка на съдържанието, много наши читатели днес за първи път се запознават с нашата марка чрез социалните медии“, обясни Сакс. „Ако имате някой като Ора, който ще поеме вашия Instagram, сякаш прави представяне от човек на човек-„ Ако харесвате моите публикации за красота и мода, ще ви хареса какво Блясък публикува също. "
Сакс също предполага, че нейното уникално чувство за стил е това, което й помага да се отличава и как тя привлича толкова много почитатели - и двамата фенове и марки. „Не се страхува да прави смели избори за мода и красота, което я прави много забавна да я следва“, каза тя. "Тя има отличителен външен вид, но не се страхува да се отърве от него."
Пати Коен, изпълнителен вицепрезидент по глобалния маркетинг и комуникации в DKNY, казва, че енергията и уличният стил на Ora резонират с марката. След като я облече за няколко събития на червен килим през 2012 г. и последно я представи на събитие в Лондон година, екипът попита дали тя ще изложи кампаниите за курорта и есента, както и новата си #MYNY аромат. Ора носеше Дона Каран на Met Ball през май.
„Нейното социално присъствие е силно“, пише Коен в имейл. "Можете да усетите бръмченето, когато снимате с нея на улицата."
И, разбира се, има очевидното. Ора изглежда страхотно с дрехи и снима невероятно добре. Тя има смел вкус, перфектен, за да се съчетае с някой като Джеръми Скот. Джей Зи и Бионсе я харесват. Модата винаги е обичала музикантите.
Нашият въпрос е дали може да премести продукт, особено в САЩ, където е по -малко известна? Това предстои да се види. Ще имаме по -добра представа, след като колекциите от първото й множество големи кампании попаднаха в магазините тази есен.
Снимка на първа страница: Майк Копола/Гети