Romance Was Born е най -вълнуващата модна марка, за която никога не сте чували

Когато модната индустрия говори за центрове за вълнуващи нови таланти, става въпрос за авангардни дизайнери от Лондон или за младите начинаещи в Ню Йорк. Може би така е австралийският лейбъл Романтиката се роди лети под радара вече 10 години, тихо произвежда и показва някои от най-перспективните колекции в индустрията в Сидни, скъп 20-часов час полет от всяка модна столица.

Всичко това е на път да се промени. След солидни няколко сезона, продавани чрез Moda Operandi, Romance Was Born се обърна към Saks Fifth Avenue, за да продаде на новия модерен етаж на търговеца на дребно. И благодарение на местната вест, тяхната презентация през 2017 г. беше този, който всички в Сидни казаха, че трябва да се види. Вдъхновена от Liberace и разположена в невероятен частен дом на водата, високата светкавица от колекцията с пайети и пера беше на всеки бръмчене, както и многото стилове на кимване и намигване (като сако за пушене с пайети и ципа от коприна с буквален коктейл печат).

Това е идва дълго време. Дизайнерите Анна Плункет и Люк Салес се срещнаха по старомодния начин - в модното училище (Технически институт в Сидни), където намериха споделена естетика, докато си сътрудничеха по проекти. Те влязоха в НЕГОто си конкуренция#четири, ранна итерация на Международната подкрепа за таланти и бяха предложени стажове с Джон Галиано. Все още не готови за преместване в Европа, Plunkett и Sales се завърнаха у дома в Австралия и започнаха Romance Was Born през 2005 г.

Оттам нататък марката винаги е нараствала органично, като се е фокусирала повече върху бавна и стабилна крачка и изграждане на връзка, а не чрез светкавица. „Нямахме инфраструктура за растеж и финансиране“, обяснява Планкет. „Ние сме собственици на бизнеса и сме наистина ангажирани, така че не просто седим и рисуваме. Има управление на бизнеса и гарантиране, че всичко ще бъде направено навреме, така че е малко предизвикателно, но затова се надяваме да се разраснем и да привлечем повече хора към нас. "

Десет години по -късно обаче времето най -накрая е подходящо за преследване на международните пазари. Съществува сделката Saks, която ще ги доведе до щатите през следващия месец (купувачи и редактори от Ню Йорк, направете вашите срещи сега) и целите за показване в Париж един ден. („Мисля, че Париж е мястото, където хората могат да ни разберат най -добре“, казва Планкет. "Мислите за Америка и тя е наистина чиста и минимална.")

„Тук имаме наши хора и наистина сме доволни от това как работи, и става въпрос за намирането на тези хора [в чужбина]“, казва Планкет. „Ние също почти започваме отново, защото сме израснали с марката, а сега сме напълно различни и това е следващата глава. Ще направим малко ребрандиране, защото минаха 10 години. Това е просто естествен прогрес, нещата се променят и трябва да продължите напред. "

Разбира се, това не означава, че ще изоставят австралийската модна индустрия, която ги подкрепя от самото начало; колегата австралийски дизайнер Тони Матичевски представи дуета на Moda Operandi, а новосформираната Австралийска модна камара помогна за подкрепата на първите шоуруми на марката в чужбина. „Това отвори останалия свят - звучи риболовно, но е вярно“, казва Планкет за AFC. „Просто нямахме възможност или контакти. Той също е малък, така че трябва да се грижите един за друг. "

Те вече разполагат с подкрепата на знаменитости, като броят на модни готини момичета като Дафни Гинес, Майли Сайръс и Граймс сред тяхната клиентела. В друго шоу на австралийска солидарност Кейт Бланшет носеше тяхна рокля за участие в театралната компания в Сидни. Докато разбират значението на обличането на червения килим („Мисля, че това е най -голямата чест, когато някой, на когото се вдигнеш, получи какво правите и искате да отидете там “, казва Планкет), те не се интересуват, освен ако това не е в съответствие с посланието на марка.

„Мисля, че идеята знаменитости да носят нашите неща не е страхотна, освен ако не сте в това лице“, казва Салес. (Клиентът на мечтите Бьорк скоро ще дойде в града, а Планкет и Салес вече знаят в коя рокля биха я облекли - многоцветен перушина от пистата на курорта.)

„[Ние говорим за] идеята за удивление и красота“, казва Планкет. „Ние просто се опитваме да създаваме истории, да създаваме емоции. Винаги сме казвали, че искаме клиентът да го иска и да го носи, защото е емоционално свързан с него, а не просто да бъде готин или секси, онези неща, които списанията казват на хората да правят. "

Каквото и да носи бъдещето на Romance Was Born, ясно е, че марката вече е отбелязала своя отпечатък у дома. „От самото начало бяхме събрани от художествени институции в Австралия и мисля, че това е наистина, наистина вълнуващо“, казва Планкет. "Така открихме нещата и да мислим, че може да сме следващото поколение творческа сила - това е доста готино."

Обзалагаме се, че останалият свят скоро ще навакса. Вижте пълната колекция на Romance Was Born за 2017 г. по -долу.

Разкриване: IMG предостави моето пътуване и настаняване за покриване на Mercedes-Benz Fashion Week Australia.

Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и получавайте най -новите новини от индустрията във входящата си поща всеки ден.