Понякога животът ви поставя на правилното място в точното време и няма какво друго да правите, освен да продължите с него.
Така се оформяха Карол Хан и Александра Вайс CA Creative, двумесечна консултация, която, най-просто казано, съветва марките как да използват интернет.
Карол, по-рано моден директор на StyleCaster, и Александра, която работеше в маркетинга в Ралф Лорън, осъзнаха, че като на 20 години модните хора, включени в определена сцена, биха могли да предложат на дизайнерите и търговците на дребно прозрение и съвети за това как да предлагат на пазара актуалното поколение.
Първо? Проект с Клуб Монако, в който Гаранс заснема сценаристи от Ню Йорк за книгата за есенния вид на търговеца на дребно.
Карол и Александра имат още много други проекти, затова ме поканиха на работното си място в Усмивката миналия петък, за да поговорим какво е да стартираш бизнес.
Добре, рекордерът изглежда работи, така че нека да стигнем до него! Работите ли много от тук, от вкъщи или имате офис?
Карол: Срещаме се всеки ден, така че не работим много от вкъщи. И ние или ще се срещнем тук, или в Сохо Хаус. Най -вече Soho House.
Когато бях на свободна практика, бях толкова близо до получаване на членство там. Просто защото е просто толкова удобно и са добре, че сте там цял ден.
Карол: Цял ден-страхотно е.
От колко време правиш това?
Александра: Официални сме от два месеца. Очевидно зад това имаше планиране, но тогава започнахме.
Така че, защо не ми дадете малко резюме на вашия опит.
Карол: Моят опит е силно редакционен. Направих бързо Късметлия в килера и след това се премести в Ел, където бях асистент на модния пазар и след това редактор на модния пазар в Elle.com, където работех при Кийт Полок [настоящ редакционен директор на Elle.com].
Останах в Ел в продължение на две години, след това се свързах с мен StyleCaster. Докато бях там, изградих цялата им стратегия за съдържание. Бях там две години-имам двугодишен опит. Ха-това е по-добре от повечето! Имам чувството, че повечето хора се задържат само за около една година тези дни.
Както и да е, през последните шест или седем месеца, когато бях в StyleCaster, към мен се приближаваха марки, които се опитваха да създадат редакционен глас онлайн.
И имаше достатъчно консултативна работа, за да се извърши на пълен работен ден.
Карол: Точно така, че Александра и аз решихме да се съберем, за да създадем CA Creative, която прави точно това-изгражда онлайн стратегии за компании.
Ами ти, Александра?
Александра: Е, исках да работя в модата като всяко друго момиче, затова получих стаж в модния килер в Ел. Карол и аз всъщност започнахме там в същия ден. Бях там няколко месеца и започнах да работя на свободна практика-помогнах в килера на W, помогна Тина Чай, работи по a T стреля. Просто подскачах навсякъде.
Имах приятел в Ралф Лорън и ми предложиха да дойда и да се срещна с всички. В крайна сметка получих работа в отдела за глобален маркетинг, където за първи път работех за вицепрезидент на маркетинга, който наистина мислеше за Интернет и беше стартирал Polo.com. Просто се интересувах как тези различни марки на различни цени поддържат своята идентичност. Докато бях там, те направиха толкова много страхотни неща-голямото приложение за iPhone, което обикаля US Open, интерактивното модно ревю на Rugby.com. Много се заинтересувах от този аспект на индустрията. Карол и аз винаги сме искали да работим заедно, така че това изглеждаше като идеалният начин.
Очевидно имате много контакти, което ви помага, когато започнете. Но какъв беше видът на първоначалната ви стратегия, когато сте представяли компании?
Карол: Първоначално го запазихме в семейството. Имахме късмета, че можем да се обърнем само към марки, с които наистина искаме да работим и в които наистина вярваме.
Кой беше първият ви проект?
Александра: Клуб Монако-направихме събитие с тях около техния lookbook за 2010 г. Те наистина искаха да разграничат марката, да поставят различно въртене на Club Monaco.
Карол: Всъщност те се приближиха до нас. Някой там чете моя личен блог, където публикувам произволни снимки на мои приятели. Човекът от клуб Монако каза: "Това са хората, от които се нуждаем, за да дойдем на нашето събитие." Това е друго нещо, което Алекс и аз предлагаме на масата. Имаме страхотни контакти и наистина активен социален живот.
Към нас се обръщат много компании и търговци на дребно, за да правим партньорства, които изобщо не отговарят на нашата марка. Смятате ли, че някои търговци на дребно и етикети не получават това, което отговаря на собствената им марка?
Александра: Мисля, че трикът е, че можете да правите интерактивни, стига да поддържате идентичността на марката си постоянна.
Карол: Мисля, че много марки се борят да намерят своята идентичност-кои трябва да бъдат. Понякога сте толкова вкоренени в марката, че не можете да я видите обективно.
Смятате ли, че всяка модна марка трябва да има блог?
Мисля, че това е супер важен инструмент. Има ли някои, които наистина обичате? Аз лично обичам На Вена Кава.
Александра: Да, те имат толкова страхотни личности.
Карол: Търговците на дребно като Shopbop правят такова страхотно редакционно съдържание. Разликата между тях и много марки обаче е, че Shopbop има ресурси да наеме редакторски екип. Повечето дизайнери нямат това. Така че тук влизате.
Карол: Точно така! Какъв е вашият ежедневен график? Предполагам, че варира доста.
Александра: Срещаме се всеки ден около 9.30 или 10 часа сутринта, говорим за какво се подготвяме-ако трябва да направим предложение, ще прегледаме историята на марката. Също така в момента управляваме дизайнерката Кимбърли Тейлър блог [който стартира миналия понеделник], така че ще се свържем с нея. И Органична водка Kanon е друг задържащ клиент, така че ще се свържем и с тях.
Карол: Това е много свързване на точките-подреждане на дизайна и всичко подобно-ние работим с всички-от дизайнерски екип до разработчици по различни проекти.
Странно ли е да работим един с друг и с никой друг? Имате ли време да работите по отделни проекти?
Карол: Правим много сами, защото в момента сме само двама. Но аз и Алекс сме били най -добри приятели толкова дълго, социалният ни живот наистина е преплетен, така че се виждаме много.
Александра: Един ден вдигнах глава на случаен принцип и казах: "Още ли ме мразиш?" И Карол каза: „Не! Мразиш ли ме? "И аз казах" Не! "Но се разбираме толкова добре-не се разболяваме един от друг. Благодаря ви момчета, много, че направихте това!
Александра и Карол: Благодаря, че дойдохте!