Джена Лайънс навлиза в бизнеса за красота

Джена Лайънс е най -известен с това, че е служил като Дж. Креативният директор и президент на екипажа преди оттегляне през 2017 г., след 26 години с компанията. Оттогава тя поддържа публично нисък профил - но всъщност тя упорито работеше, мечтая за нова компания.

За следващото си начинание Лионс се осмелява извън модата и навлиза в красотата чрез Loveseen, линия лукс мигли тя си партнира с гримьора Troi Ollivierre, за да създаде. Това беше дълбоко лично преследване за Лион, който е описан в материалите за пресата за марката като „творчески директор със седем мигли (роден по този начин). "Генетично разстройство остави Лионс без собствена рамка за око, което от своя страна й даде дълбока оценка за визуалното въздействие на миглите имам. С Loveseen, който стартира във вторник, тя създаде обширен гардероб от 10 стила за разнообразни очи форми, от фините и естествено изглеждащи до пълните и преувеличени (въпреки че има ясен акцент върху бивш).

И макар Лионс да няма опит в индустрията за красота, тя със сигурност знае как да изгради марка и да намери резонанс сред потребителите. Това е ясно не само в красиво сниманата книга за Loveseen, но и в внимателно проектираните продукти и дори опаковката, която е създадена с устойчивост като приоритет: Не е 98% без пластмаса, направен от рециклиран картон и хартия без покритие след консумация, с мастило на соева основа и биоразградим тава. (Марката също така обещава, че работи за достигане до 100% версия без пластмаса скоро.) 

Свързани статии
Запознайте се с Bread, австралийската марка за грижа за къдрици, притежавана от черно, която ще наруши косата на Sephora
Gabrielle Union за възстановяване на нейната марка за красота и значението на собствеността на черния бизнес
Вижте всеки продукт в редката линия за грим на Selena Gomez

Миглите Loveseen се предлагат за $ 20 до $ 22 всеки Loveseen.com. Преди официалното стартиране на марката, Lyons отдели няколко минути, за да разговаря с Fashionista относно скока към красотата, предизвикателствата на стартирането на марка по време на пандемия и защо е от решаващо значение за нея Loveseen да включва пола марка. Прочетете за акцентите в нашия разговор.

Как бихте описали Loveseen като марка? Каква философия или мисия стои зад това?

Нашата цел е хората да се чувстват като себе си, когато носят нашия продукт. Ние сме инвестирани в споделяне на свят на красота за тези, които искат да играят и търсят нещо по -естествено. В крайна сметка нашият подход към красотата е по -отегчен, отколкото обикновено свързвате с изкуствени мигли.

Как решихте да влезете в козметичното пространство и защо миглите бяха нещо, което ви се струваше подходящо?

Поради генетично разстройство, с което съм роден, нямам никакви собствени мигли, което ме кара хипер да се фокусирам върху това, което ги прави красиви и колко трансформиращи могат да бъдат те. Това, което непрекъснато търсех, не беше достъпно, затова в крайна сметка реших да запълня празнината на пазара.

Каква пропаст на пазара видяхте? Какво, като потребител, имахте проблеми с намирането?

Удълженията на миглите се появиха на сцената и оттогава останаха наоколо. Макар и невероятни, те също са скъпи, отнемат много време и не са достъпни за всички. Ландшафтът на лентовите мигли се е развил и въпреки че има толкова много навън, предложенията са предимно доста драматични и наистина изискват пълен ритъм грим. По -естествени възможности всъщност не съществуват.

Разкажете ми за партньорството си с Troi - как решихте да си сътрудничите по този проект?

Когато започнах да мисля да го направя сам, знаех, че Трой ще бъде човекът, с когото искам да си сътруднича. Чувствахме, че имаме да кажем нещо различно и знаехме, че това е нещо, с което потребителите в това пространство ще се свържат.

Как вашият опит и вашата кариера досега ви подготвиха за този момент да стартирате марка за красота?

Това, което научих много ясно и знам, че клиентите са умни. Те искат прозрачност и честност и да знаят кой им говори. Те искат да вярват в нещо. Трябва да има реална връзка зад продукта, който се сервира, и хората, които го доставят. Няма заместител на реалния процес.

Какъв беше процесът на разработване на продукта?

Започнахме процеса, като създадохме миглите на 21 различни жени и мъже на възраст от 18 до 70 години. Различни етноси, форми на очите и желания външен вид. Това беше сътрудничество между нас и хората, с които работихме. Искахме да разберем как виждат себе си, но и как искат да бъдат видени.

Какви погрешни схващания смятате, че хората могат да имат относно носенето на мигли?

Индустрията в момента е фокусирана върху големия блясък и 12 стъпки за нанасяне на вашия грим, докато концепцията за един слой спирала може да бъде постигната с наистина добър мигъл. Те не са само за събития, партита или бат мицви - те наистина могат да бъдат за всеки ден. Вторник.

Какъв разговор се надявате да започнете или перспектива, която се надявате да промените с пускането на LoveSeen?

Има всякакви начини да бъдеш красив; няма един отговор, няма едно определение, няма визуално. Всеки може да играе.

Ясно е, че се опитвате да позиционирате Loveseen като марка без пол и приобщаване. Колко важно беше това за теб и Трой и защо?

За мен няма нищо по -вълнуващо от това да видя как наградите на YouTube подчертават, че от първите пет номинирани за красота, три от тях са момчета. Когато растях, това никога нямаше да е възможно и съм сигурен, че когато пораснах, имаше много млади момчета, които биха харесали да могат да играят [с грим по -открито]. Способността да създам този разговор е полезна за мен, тъй като бях човек, който се чувстваше малко изоставен.

Ще остане ли марката директно към потребителите или имате ли планове за разширяване на търговията на дребно в бъдеще?

Бъдещето на търговията на дребно е малко неясно - в момента основният ни фокус е просто да получим правилния продукт и да изведем марката в света. Проверете отново след шест месеца.

Има ли нещо друго за бъдещето на компанията? Ще има ли разширяване на продукта или разширяване в други категории?

По Божията воля. Сега основният ни фокус е да оправим тази част. Това, което ми е на ум, е да правим това, което правим по най -добрия начин.

Какво беше представянето на марка по време на пандемията? С какви предизвикателства сте се сблъсквали и как се справихте?

Вероятно най-трудното или най-предизвикателното преживяване беше да почувстваш дълбокото прекъсване на лично сътрудничество в реално време. Основният ми механизъм за справяне беше търпението и отпускането и научаването как да намеря камерата на моя Zoom.

Това интервю е редактирано за по -голяма яснота.

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.