Веднъж процъфтяващ Черница предупреди инвеститорите в сряда, че няма да отговори на очакванията за печалба за 2013 г. След обявяването, акциите на компанията паднаха със значителни 28 процента.
Нещо повече, Mulberry не успява да продаде продукта, който го е поставил на картата: чанти. Компанията се радва на години в издаването на една чанта It след друга, но казва, че е страдала през празника сезон поради ценова конкуренция и значителен брой отменени поръчки на едро от Корея клиенти. Общите продажби на дребно бяха с 3 % по -ниски от миналата година за 17 -те седмици до януари. 25, а продажбите на едро за годината, завършваща на 31 март, се очаква да спаднат с 10 % в сравнение със същия период на миналата година.
„Поради тежките условия за търговия през коледния период, при които имаше значителни отстъпки на пазара, Mulberry преживя по -ниско от очакваното Великобритания продажбите на дребно, които, заедно с анулирането на поръчки на едро от Корея, ще повлияят неблагоприятно на печалбата ни тази година “, заяви Бруно Гийон, изпълнителен директор на Mulberry, коментира. „Въпреки това, компанията продължава да генерира парични средства и да инвестира в текущия процес на трансформиране на Mulberry от местен към световна луксозна марка, чийто напредък се демонстрира от продължаващия ръст на международните продажби на дребно. "International продажбите на дребно, в които компанията е вложила голяма част от ресурсите си през 2013 г., се очаква да нараснат с 40 % в сравнение с миналата година, Черница казва.
Въпреки прогнозирания международен растеж, фактът остава: продажбите на Mulberry изостават. И това не е първият път, в който компанията го отчита: Mulberry също издава предупреждения за печалба по -рано миналата година и в края на 2012 г. Но защо?
Проблемът може да е в ценообразуването. Тъй като Guillon се присъедини към компанията от Hermes през 2012 г., той се фокусира върху по -луксозния Mulberry, което доведе до по -скъпи чанти. Сега Mulberry продава чанти от $ 8,000, което не е особено важно категория „хиперлукс“, но все пак може да е твърде скъпо за статуса, който Mulberry предлага на своя носител.
Разочароващата новина идва на фона на Търсенето на черница за нов творчески директор. Ема Хил напусна по -рано тази година след шест години с компанията. Нейното напускане (и предполагаемите разногласия с) на компанията можеше да допринесе за изоставането на интереса към чантата Mulberry сред купувачите тази година. Тя е известна с това, че привлича клиентела на знаменитости и измина доста време, откакто сме виждали някое от тези британски момичета от It да се разхождат около чантата на Mulberry. Освен това сезонните издания на чанти на Mulberry все още не се доближават до бръмча или успеха на Alexa, който се появи на рафтовете през 2010 г.
Mulberry определено би могло да използва съживяването, което обикновено идва от наемането на нов творчески директор. И ако експанзията в САЩ представлява интерес, може би Mulberry би могло да издържи да нарече дамска чанта на американска знаменитост с малко по -голяма сила от Лана Дел Рей. Въпреки това, ако трябваше да вложим парите си в името на следващото портмоне с имена на знаменитости, щяхме заложете на Кара.