Каква е Седмицата на модата за човека зад @NYFW

Докато Седмица на модата в Ню Йорк може да бъде шестдневен ангажимент за някои от нас, двугодишното събитие-с всичките си шоута на пистата, партитата и заобикалящата ярост-е целогодишно начинание за Кристен Хамънд, старши директор по цифрово съдържание и стратегия в IMG, международния конгломерат за маркетинг на развлечения, собственост на Endeavour, който ръководи „Седмицата на модата в Ню Йорк: Представя. " 

С припокриване с CFDA Моден календар, плочата на IMG обхваща над 70 дизайнерски писти - показващи се навсякъде от официалния щаб на Spring Studios до Лос Анджелис, в случая с M Мисони - плюс панели, събития и „преживявания“. Хамънд и нейният екип редактират и разпространяват цялото съответно съдържание и съобщения чрез три социални канала: @NYFW, подчертавайки „Шоуто“ от вътрешна гледна точка, „по-фокусиран върху потребителите“ и ориентиран към световните тенденции @седмица на модата и @made, който се фокусира върху пресечната точка на музиката, изкуството и културата. Според IMG PR, сметките заедно - достигайки приблизително 6,78 милиона - заемат четвърто място в размера на аудиторията на Instagram, след наследствените модни заглавия 

Vogue, Ел и Базарът на Харпър.

Преди началото на сезон есен 2020, срещам Хамънд в минималистичните, блестящи и неочаквано шикозни офиси на IMG. Подходящ за прохладната и събрана обстановка, изпълнителят на социалните медии е изключително хладен, въпреки че е време за кризи.

„Нужно е село“, казва Хамънд, докато седим в конферентна зала направо от „The Bold Type“, заобиколен от прозорци от пода до тавана. Тя благосклонно признава директния си екип от двама мениджъри и асоцииран директор за това, че помогнаха за всичко това. По време на седмицата на модата в Ню Йорк Хамънд наема около 10 фотографи, плюс два или три видео екипа, за да заснемат видео и фото кадри от шоута, дизайнерски интервюта и панели. „Като цяло екипът обхваща около 100 шоута само по време на NYFW“, добавя тя.

Свързани статии:
11 Улични стила, които трябва да внимавате по време на седмицата на модата в Ню Йорк
Редакторите на Fashionista разкриват своите основни месеци на модата
Всяко събитие от седмицата на модата в Ню Йорк, което е отворено за обществеността

По -долу Хамънд ни превежда през нея седмица на модата (което всъщност никога не свършва) плюс споделя защо нейният работен ден в Нюйоркската седмица на модата обхваща 20 часа, как се вписва в някои грижи за себе си по време на ревютата и какъв е предпочитаният от нея начин на транспорт.

Колко предварително започвате подготовката за седмицата на модата и какво включва това?

Започнахме веднага след последната седмица на модата. В края на септември и октомври правим доста обширно дълбоко гмуркане върху представянето, това, което работи естетически и от гледна точка на изпълнението, както и ангажираността и растежа. Дотогава имаме доста добра представа за това как нашите партньори и кои дизайнери започват да се ангажират. Започваме да работим с нашите дизайнерски отношения и маркетингови екипи за това, за което мислят нашите партньори и след това започваме да планираме и да създаваме концепции как можем да реализираме това и да го съобщим на нашия канали.

През декември се опитваме да отстраним ранните издънки. Току-що имахме един през януари и сме в пълен режим на планиране-наистина закопчаваме графици, подравняваме фотографите, като се уверяваме, че имаме шаблони за копие и всичко останало. Така че това наистина е шестмесечна подготовка за мен.

Какъв е типичният ден за вас по време на седмицата на модата в Ню Йорк? Представям ви като този вид магьосник, който наблюдава 20 екрана наведнъж.

Иска ми се да бях магьосник. Няма типичен ден в седмицата на модата, но аз съм наистина рано сутрин. Започвам деня си около 4:00 сутринта. Когато пия кафе, правя анализ и анализирам как върви нашето представяне от изминалия ден, както и как се представи през изминалата седмица до момента. Гледам нашите дизайнери - защото наистина искаме да ги подкрепим - и съобщенията, които те предават по своите канали. Очевидно има и много имейли, които да претърсим.

Обикновено съм на място до 6:00 сутринта. Ние правим интервюта с няколко таланта между 6:00 и 8:00 сутринта, когато е най-тихо. Предаванията започват между 9:00 и 10:00 часа-тогава започва магьосничеството. Имаме много екрани. Имаме екип от фотографи и видеооператори, които идват на място, така че правим редакции на място. Ние правим селекции за всяко модно ревю. Ние също така обхващаме цялото ни програмиране и всички културни разговори, които се случват около NYFW по това време. Това продължава през целия ден. Така че екипът прави всичко-от покриване чрез Insta-истории до пълноценно продуцирано заснемане.

След това денят приключва. Последното шоу е в 21:00 ч., Но обикновено това означава 10:00 ч. Денят ни приключва, на място, по-близо до 11:00 следобед и се опитвам да направя последен анализ на анализите преди лягане поради различното време зони. Обикновено си лягам около 12:00 сутринта и след това започвам отново.

Какви културни разговори планирате да отразявате този сезон?

Имаме цял екип по програмиране, който организира разговори. Нещата, които предстоят в индустрията, които са наистина уместни, са приобщаване и разнообразие. Това е нещо важно за IMG като цяло. Устойчивостта определено е разговор, който се води и нашата публика е много наясно. Модният им коефициент на интелигентност е доста висок. Те са много социално ангажирани, така че знаят, че разговорът се случва другаде.

Има и игрива страна на нещата. Правим нещо, наречено „Подслушано в NYFW“ и това са откъси от анонимни неща, които хората казват. Така че искаме да вменим и малко личност. Има сериозни проблеми, които се случват в модата и ние трябва да бъдем част от това, но има също игрива и възхитителна забавна страна на модата, която може да бъде приятна - малък откъс за хората наслади се.

Какви технологични инструменти са от решаващо значение за вас, за да вършите работата си по време на седмицата на модата?

Е, кафето е номер едно. Очевидно телефони. Имам два тук, но обикновено имам три телефона по време на седмицата на модата. Външно зарядно устройство [телефон] на Mophie. Екипът ми наистина си сътрудничи, което е невероятно, затова използваме много облачни и бързи инструменти за съобщения, като Slack и Dropbox. Приложението iMovie за редактиране в движение, за да мога да вляза в конферентна зала, да гледам видеоклип и да давам своите бележки и коментари много бързо. Текстовото съобщение е начинът на комуникация номер едно, защото вашият имейл просто се превръща в избягал влак.

Вероятно и вие непрекъснато решавате проблеми. Какво би представлявало момента на кризисна седмица на модата?

За мен кризата е всеки път, когато си загубиш главата. Както винаги, когато не можете да идентифицирате сбито проблема, завъртете го и направете избор. В крайна сметка това е човешко събитие, така че Х-факторът наистина е, когато хората се появят. Шоуто работи ли навреме? Фотографите там ли са навреме? Вдигаме ли нещата по график? Много пъти имате фактори като времето, които се изправят срещу вас. Или отговор на общността, който не е идеален. Най -добрият начин да се справите с такава криза е, ако имате ясна глава, наистина можете да се съсредоточите върху това как да разрешите този проблем. За мен кризата не е като въпрос, който идва, защото това е естеството на работата. Това е, когато губите хладнокръвие и не можете да вземете методично решение след това. Това е тайният сос към седмицата на модата: просто поддържайте хладнокръвие и запазвайте цяла седмица мода в главата си.

Винаги има изненади: представления, гости на знаменитости и т.н. Как действа командната верига за публикуване на трите канала - и поддържане на съобщенията - в тези спонтанни ситуации?

Нашият екип и фотографите получават конкретни предавания и събития, на които трябва да отидат и те са отговорни за отразяването. Ние правим подбор от моменти от шоуто за нашите фотографи въз основа на това, което знаем, че ще резонира. Обикновено има финал, който знаете, че всеки ще заснеме и искате да получите страхотно изображение, но и такова, което отразява гледната точка на [всеки канал]. Така че обикновено първо правим Истории и след това правим избрано, директно, следване. Имаме стая на място, където имаме нашите екипи, с всички екрани.

Стайна ситуация.

Да, имаме стая за ситуации - ситуацията е седмица на модата. Обикновено можем да го обърнем в рамките на час след шоуто. Нашият идеал е по -малко от два часа и със сигурност виждаме последователен метод за публикуване през целия ден да бъде успешен. Успехът по време на Седмицата на модата е предоставянето на актуализации в реално време с възможно най-високо качество.

Какъв вид обратна връзка сте получили през седмицата, която е запомняща се или ценна, за да ви помогне да вършите работата си?

Слушайте, живея за коментарите. Обичам ги. Обикновено в края на седмицата на модата правим „най -големите хитове“ от последователи, които казват най -доброто или най -ядрото нещо. Трябва да признаете това. Имаме някои последователи, които са доста умни и забавни и обичаме да играем и да си взаимодействаме с тях. Оприличвам го на разговор, който водите на парти или в бар.

Имало ли е някога коментар или обща обратна връзка, които са ви насърчавали да подчертаете или промените съобщенията?

По -скоро „Искам да чуя повече за това“. Определено слушаме и отговаряме, а също така чуваме много за това, което хората харесват - не само за пасивно гледане на видео. Харесва им и казват: „Толкова съм изненадан“ или „Обичам този човек“ или „това е любимият ми модел“. Това са неща, които ние очевидно обръщаме внимание, защото в края на деня искаме да проведем разговор с нашата публика и искаме това да бъде интересно един. Не искаме някой да заспива само с превъртане.

За вас, кой е най -добрият начин да се придвижвате по време на седмицата на модата в Ню Йорк?

Метро.

Благодаря ти! По -бързо е, нали?

Зависи с какво пътувам и ако трябва да отговарям на имейли, със сигурност е по -удобно да взема кола. Но ако наистина е ситуация „направи или умри“ и трябва да се появиш някъде навреме и това е много чувствително към времето, обикновено това е метрото. Или ходене, понякога. Бягане в плоски обувки.

Как се променя работата ви, когато Седмицата на модата в Ню Йорк приключи и ревютата станат международни? Оставаш в Ню Йорк, нали?

Имаме някои отдалечени екипи, с които работим, и има закъснения, които вземаме предвид. За нашия канал @nyfw по -конкретно той е много по -фокусиран върху случващото се тук и затова хората се настройват към нас. Голяма част от фокуса има тенденция да се измества към тенденциите, защото това е нещо, което резонира през модните седмици и започва с Ню Йорк.

Как намирате време за самообслужване или отделяте този момент през натоварената седмица?

Подготовката е наистина важна. Така че тренирам почти до предишната седмица, всеки ден. Защото седмицата на модата наистина е умствено упражнение. За да можете да работите на своя връх, имате нужда от кръвния поток и ендорфините. Явно пие много вода. Здравето до седмицата на модата е наистина важно. Не пийте по време на седмицата на модата. Знам, че това е непопулярен избор, но мисля, че това наистина помага.

По време на седмицата на модата, ако можете да получите 30 минути до час без екранно време. Дори да се разхождате из блока или мястото, това е печалба. Екранното време е много уморително и ако се всмучете в „грам“, губите малко от вдъхновението, което се случва около вас. Затова се опитайте да се насладите поне на едно шоу на ден, а не през обектива на телефона си, наистина ви помага да ви напомня за магията на първото ви модно ревю.

Това интервю е редактирано и съкратено за яснота.

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.