Новият главен редактор на Максим Кейт Ланпър говори за ребрандиране и празнуване на женската красота

Кейт Ланпър изненада модната индустрия през септември, когато обяви, че напуска поста си на слива на T списание за работа като главен редактор на мъжкото списание Максим. Това беше особен ход за модния редактор/стилист/звезда от уличния стил, която започна кариерата си в Vogue и Базарът на Харпър в Австралия и е стилен директор в Ел преди да се присъедините T като стилен директор.

Първият брой на Lanphear като главен редактор излиза по киоските тази седмица, а корицата вече сама илюстрира вида влияние, което тя има върху марка, която преди това се отклоняваше от лепкавата страна мекоядро порно. Корицата на март е заснета от моден фотограф Жил Бенсимон, един от менторите на Lanphear, и се отличава с близък модел Кандис Суейнполлицето на лицето - не нейното тяло. Максимновата глава официално започна.

„Беше трудно решение да напусна T“, Каза Lanphear. „Екипът там беше толкова невероятен, бяхме като семейство - но това е толкова уникална възможност. Бях наистина развълнуван да направя нещо различно и знаех, че просто трябва да бъда част от него и да сложа печат върху нещо. "

Максим е придобита преди година от милиардера Сардар Биглари, с когото Ланпър казва, че има „съвместна“ връзка и който се ангажира да съживи марката. „Мисля, че фактът, че той се обърна към мен за позицията, наистина показва, че той мисли напред и колко е ангажиран да приеме промяната“, каза тя.

Списанието ° Спонастоящем има над 2 милиона абонати, така че Lanphear внимателно проучва живота и интересите им. Средният читател е на 34 години и марката има повече женени читатели от всяко друго списание за мъже. „Реших, че те ще се интересуват много от автомобилния сектор, оборудването и технологиите, но имаше части от моя свят, или от света, от който идвам, които много, много се интересуваха ", каза тя обяснено. "Като мода, стил, грижа и култура."

Ланпър казва, че е "натоварена с ясна визия" за заглавието - което включва международни издания, лицензионни и дигитални платформи - и въпреки че тя настоява, че визията е незавършена, ключови моменти имат изплува. „Искам да празнувам лукса и да празнувам истории за успех, защото мисля, че те наистина вдъхновяват хората“, каза тя. „И се прекъсвайте с голямо покритие на стила, защото стилът прониква във всяка област от живота ни и с известно забавление. Поддържайте го като амбициозен, но не напълно несвързан. Искам нашите момчета да се чувстват богати, като ни четат, защото са водени и изграждат своя път към успех и по -добър живот. " 

Засега всеки брой ще бъде съсредоточен около тема, започвайки през март с „Raw“. Lanphear е избрал да унифицирайте проблемите около една концепция, за да фокусирате енергията на персонала и да помогнете за стесняване на вида на съдържанието покрит. „Просто наистина исках неочаквани теми, а не нещо клише за първия брой като„ прераждане “или„ прекъсване “, каза тя. „Суровото е толкова висцерална дума, наистина е мощна, но едновременно уязвима. Това е нещо в най -простата си форма, което все още не е напълно оформено, така че наистина се чувствахме така, както се чувстваме. " 

За да оформите стиловата посока на новото Максим, Lanphear привлече помощта на дългогодишен приятел и бивш моден директор на GQ Австралия, Уейн Грос. И макар да е тясно свързана с естетиката, в момента тя всъщност не стилизира. „Да видим какво носи бъдещето, още е рано да се каже“, казва тя. „Но засега просто си сътрудничим като екип, за да се опитаме наистина да оформим какво ще бъде модното покритие.“ 

За редакционно ръководство, Lanphear донесе Аарон Гел от Business Insider да се съсредоточи върху функции с дълга форма. „Мисля, че има толкова силна традиция на наистина страхотна журналистика в мъжките списания, така че наистина искахме да създадем пространство, за да запазим това“, каза тя. В мартския брой е представено лично есе по темата на романиста Андре Дюбюс III, парче за подводен лов от Тайер Уокър, фотоесе за бившите боксьори от Съветския съюз с въведение от Майк Тайсън, портфолио от електроинструменти (което Lanphear нарича „играчки за момчета“), профил на героя от войната във Виетнам майор Джим Капърс от бившия кореспондент на Корпуса на морската пехота Итън Рок и есе от Ню Йорк Колумнистът на списанието Морийн О'Конър за "женския заден". „Наистина искам да дам място на думите“, каза Ланпър.

Но какво да кажем Максимподписващата традиция на сексуализираните женски образи? Този елемент напълно ли е изчезнал? Да и не, казва Lanphear. „Не мога да се конкурирам с интернет“, каза ни тя. „Има нещо секси в мистерията и оставянето на въображението. Искам жените да бъдат представени като триизмерни такива, каквито са в действителност, да са уверени, здрави и енергични и щастливи. Искам жени, в които мъжете могат да се влюбят, а не просто да обективират. "Снимката на момичето от корицата Кандис Суейнпол е конкретен пример. Моделът е избран за корица отчасти, защото е на върха Максимнай -новият списък на Hot 100 - знаково ежегодно събитие, което може или не може да продължи под ръководството на Lanphear - и докато тя се появява на вътрешните страници с мокра тениска и почти гола, тя изглежда без грим и удобни. Обективизиращият мъжки поглед остава, но той се смекчи под ръководството на Ланпър.

Като цяло първият брой на Lanphear на Максим като главен редактор изглежда като радикално отклонение за марката. Нивото на вкус е значително повишено, писането е по -сложно, а типографията и дизайнът се чувстват по -чисти и по -зрели. По -големият въпрос, който остава обаче, е дали тези 2 милиона читатели ще бъдат на борда за редизайн. Рекламодателите се обзалагат, че ще го направят и са купили 30 страници повече, отколкото през март 2014 г., с 1300 % увеличение в категорията мода.

„Искаме да подготвим съдържание за човек на човек и може би да го предложим по начин, по който той няма да може да намери никъде другаде“, каза Ланпър. „Влязох през вратата с толкова силна публика. Просто искам да остана възможно най -актуален за тях. "