Дизайнерите прегръщат перископа на Седмицата на модата

Джиджи, Кендъл, Карли, Ким. Виждали сме ги много пъти от началото на седмицата на модата в Ню Йорк - не само на пистата и в папарашки снимки, но и чрез Periscope.

Приложението за стрийминг на живо на Twitter се оказва една от най-популярните платформи този сезон с марки и влиятелни. Томи Хилфигер, Desigual, Вера Уанг, Джеръми Скот, Каролина Ерера и Ралф Лорън го използваха по време на Ню Йорк. И Hunter Original ще го направи по време на Лондон.

Каролайн Иса, моден директор на Резервоар и Защото списания, също беше интензивен потребител на приложението през цялата седмица. Тя го нарича инструмент с добавена стойност, който може да се използва „за да се спечели повече лоялност, повече очни ябълки и повече изходи за размерът на инвестициите [които се влагат] в предавания. "Тя го нарича като истински потребителски достъп до най -доброто в модата месец. „Бих искал да гледам гледната точка на моя любим моден редактор на шоуто, когато бях на 17 години, а сега всеки може. Това означава прекрасно включване и достъп до това, което [някога] беше наистина изключително - това е крачка по -близо до действието “, казва тя.

За обсебените от модата това е един от най-добрите налични изгледи втора употреба, особено когато марките го правят подробно. При Томи Хилфигер тази седмица например бяха разкрити множество „обхвати“ преди началото на шоуто. Имаше гледка към декора с карибска тематика, проучване на кулисите, разговор със самия дизайнер, последван от друг с гримьора Пат Макграт и след това със супермодела Джиджи Хадид. Всеки поток получи 300 до 500 гледания на живо, като още повече гледаха повторенията за 24 -те часа, в които все още бяха налични.

Това в никакъв случай не са големи цифри (средният поток на живо в Ню Йорк получава около 14 000 гледания), но много от настроените бяха силно ангажирани - красотата на Periscope е възможност за публикуване на коментари в реално време, позволявайки на човека зад обектива (или в режим на селфи) да реагира, да реагира и съответно да промени пътя на съдържанието си, а в този случай това наистина се случи.

Подходът на Томи Хилфигер беше откровен, неформален и ефективен за тези супер фенове, които наистина искат да бъдат част от седмицата на модата.

Вера Уанг пое по малко по -различен маршрут, показвайки пристигането на модните подиуми преди самото шоу. Нямаше течащи коментари по този въпрос, което доведе до оплакване на няколко зрители - може би са били използвани към бъбривата природа на Перископ в други потоци - особено когато знаменитост беше на екрана и никой не знаеше кой е беше. Но истинската красота на това, независимо от това, дойде да види колко глобална е публиката. Тези, които гледаха, започнаха да публикуват откъде са: Босна, Абу Даби, Индонезия, Чили, Сидни, дори в часовете по физика.

Едно от любимите ми неща за Periscope по време на седмицата на модата е, че ако сте направили дължимата проверка на следвайки всички подходящи марки, получавате сигнал на телефона си всеки път, когато дадено предаване излиза на живо, което го прави трудно пропуснете един. За сравнение, традиционният поток на живо има недостатъка да разчита на това, че потребителите запомнят началният час и по -често чакането, ако шоуто започне късно (което почти винаги става прави). Не е изненадващо, че се наблюдава значително отпадане.

Въпреки това екипът на Twitter се стреми да подчертае Periscope като допълнителен инструмент, а не като заместител на традиционния поток на живо. Професионалните кадри на пистата все още имат място в маркетинговия пакет за седмиците на модата, казва Джорджина Парнел, ръководител на модата в Twitter Великобритания. „Всичко е в това да дадеш на хората гледка или опит, който никога преди не са имали.“

Наистина съм в Лондон и гледах почти целия нюйоркски сезон чрез Periscope и Snapchat и качеството на кадрите на тези платформи обикновено не беше много добро. Но те осигуриха добро усещане за атмосферата около предаванията, особено когато са предшествани от част от това скрито съдържание. Иса се съгласява, че тези моменти извън самото шоу са най -интересни за публиката. „[Става дума] за задкулисни тестове, тестове за коса и грим, наистина изключително съдържание, което е в реално време“, казва тя.

Възможността за коментиране и взаимодействие обаче се чувства като истинската възможност с Periscope. Перископ на МИД на Парсънс шоуто на компанията за прогнозиране на тенденции WGSN (отказ от отговорност: бившият ми работодател) тази седмица беше добър пример за това, което се събра заедно. Сам Олдънтън, асоцииран дигитален редактор в прогноза на тенденциите, го използва като възможност да разговаря с последователите си, да интервюира хората в тълпата, да покаже какво носи; и когато шоуто започна, да прошепне частица информация на гледащите, както и от време на време да обърне камерата и да даде изражение на лицето, което добре обобщи мислите й за външния вид. Беше игрив, персонален и истински проницателен и по този начин чудесно използване на Periscope.

Следващият голям, който да гледате, ще бъде Hunter Original в началото на шоуто в Лондон в седмицата на модата в събота. Той стартира кампания, наречена #Beaheadliner, позовавайки се на асоциацията на марката с музикални фестивали, която ще предложи на феновете изключителен достъп на живо до следващите големи актове, докато са на път до мястото си. Всяка от „мобилните сесии“, както се наричат, също ще вижда интервюираните музиканти и отговарящи на коментарите на зрителите. Инициативата ще продължи след модния месец, като Хънтър ще използва Periscope като платформа през целия сезон 2016, за да осигури достъп на музикантите по пътя им към най -големите фестивали наоколо Светът.