Преди 15 години един модел трябваше само да се появи и да изглежда красиво. Но в днешния свят, наситен със социални медии, страхотен чифт крака и убийствени скули не правят супермодел. Все повече и повече печалбата на модела се извлича не само от това колко шоута е ходила или списания, които е отразявала, но и колко последователи в Twitter има, според AP.
Разпознаването на име винаги е било мощен актив в кариерата на модела, но докато в миналото обществеността се запознаваше най -вече с най -големите в индустрията играчи чрез безброй корици, кампании, клюки и папарашки снимки, днешните социални медии позволяват на моделите да правят имена за себе си. Сега всеки разбиращ се от бизнес модел може да изведе името си там-и да контролира марката си-чрез Twitter, Tumblr и Facebook.
Новата поредица от приятелски модели в социалните медии-като Коко Роша, Даутцен Крус и Карли Клос-може дори да види завръщането на моделите в кориците на списания-или поне да постигнат някакъв напредък в кориците на знаменитостите, които са de rigueur-каза президентът на Wilhelmina Шон Патерсън. „С фен сайтове, блогове и Facebook изведнъж можете да следвате модел и да знаете коя е тя“, каза Патерсън пред AP. Освен това не боли, че наличието на голяма фен база от социални медии може да внесе незабавен шум във всяка марка, която наема модела. „Представям си например, че Victoria’s Secret харесва, че Даутцен (Крус) има толкова много последователи в Twitter и че им казва:„ Гледайте
Виктория Сикрет покажете, че съм в 21:00 “, каза Патерсън пред вестника.Разбира се, не само марки и агенции се възползват от новата тенденция: моделите се наслаждават на новооткритата си сила и глас. „Тъй като имам глас и се придържам към този глас, имам чувството, че съм удължил кариерата си“, Tweet-машина Коко Роча, каза на проводника. Моделът Хайде Линдгрен се съгласява: „По този начин можете да се превърнете в нещо повече от модел... Това ме запознава с нова аудитория и може би повече хора виждат публикациите ми, отколкото нещо, в което има Vogue."
Линдгрен и Роча имат право. Сега, когато моделите могат да комуникират директно с обществеността, има повече възможности за тях да създадат уникална личност, която да им помогне да си резервират работа. Най-важното обаче е, че на моделите е дадено средство за изразяване на техните мисли и мнения-нещо, което исторически в индустрията не е имало особен интерес. "Когато започнах, моделите бяха резервирани само за скулите", каза Роча. „Сега мисля, че получавам резервации, защото хората ще кажат, че ме уважават, или ние се застъпваме за едни и същи неща, или мислят, че това, което имам да кажа, е интересно. По -добре е да чуете това, отколкото просто „Имате великолепна структура на скулите“.
Но макар че голямото присъствие в социалните медии без съмнение е полезен инструмент, наистина ли е равно на по -голям успех? Някои от най-големите модели за годината-Аризонската муза, Лара Стоун, Аби Лий Кершоу-имат почти никакво присъствие в социалните мрежи. От друга страна, Rocha, Doutzen Kroes, Karlie Kloss и Chanel Iman на практика са направили бизнес от техните акаунти в Twitter-и всички те са украсили безброй корици, редакционни статии, подиуми на Victoria's Secret и кампании.
Но разбирайки социалните медии или не, общото между всички топ модели днес е личността. Най -добрите модели са много повече от закачалки. „Ако не можете да ходите и да говорите, не можете да бъдете успешен посланик на марката“ Скаутиран- каза Майкъл Флути. Всъщност, докато Аризона, Лара и Аби Лий може да нямат активни акаунти в Twitter, те със сигурност имат индивидуални личности, които се срещат в техните снимки на уличен стил „без работа“, и откровените интервюта, които те правят грант. И това, изглежда, е най -важното.