Нарастващата кохорта от влиятелни хора дава приоритет на моралната и етичната отговорност в работата си - и това променя начина, по който марките правят бизнес.
Може да им бъде платено да публикуват за дрехи, но за нарастваща група от влиятелни, това вече не е само модата. Все повече влиятелни лица в социалните медии говорят относно социалните въпроси, по които се чувстват страстни, и предвид професиите им, неизбежно започва да информира как работят с марките.
„Имаме клиенти, които са предоставили шестцифрени възможности, тъй като марката не е в съответствие с техните ценности“, казва Reesa Lake. Като партньор и изпълнителен вицепрезидент на Архитекти на дигитални марки, тя надзирава хиляди влиятелни/търговски сделки. „Доверието, което те са изградили с общността си, играе важна роля за техния успех. За щастие социалните причини вече не са тема табу; те се подчертават и с това идват нови начини влиятелните да работят с марки. "
Николет Мейсън казва „не“ на работата с марка, която не споделя нейните ценности. Веднъж тя отхвърли оферта от търговец на дребно, който е известен с недоплащане на служителите си. „Когато ме попитаха защо, бях ясна, че стойностите на марката не съответстват на моите и ако това се промени в бъдеще, ще бъда отворена да работя отново с тях“, казва тя.
Марките са умни да приемат този вид обратна връзка като данни за нарастване и подобряване не само на ниво производство, но и на ниво социална отговорност. Мнението на Мейсън най -вероятно отразява мнението на много от нейните 180 000 последователи в Instagram - и потенциални клиенти.
Свързани статии
Най -накрая ли дизайнерите получиха бележка за кризата с климата този месец на модата?
Как Кейти Стурино премина от работа в PR, за да стане влиятелен предприемач
Защо тежестта за създаване на приобщаване в модата пада до голяма степен върху маргинализирани групи?
Независимо дали им е платено или не, влиятелните лица все повече хвърлят светлина върху тях разточителни индустриални практики, несправедливи заплати, токсични съставки и изключителна културна и размерна стойност (да назовем само няколко). Съзнателните влиятелни служи като Instagram разобличение на вредни бизнеси. Това показва на други марки, че тези практики имат значение и че потребителят се съгласява.
И докато заемането на подобна позиция може да изключи някои възможности, то може да отвори и нови врати за влиятелни. Когато една марка избере да си партнира с фирма за създаване на съдържание според техните убеждения, това ги кара да изглеждат по -достоверни в това пространство. В предизвикателния маркетингов пейзаж е по-важно от всякога за марките да произвеждат уникални кампании и, както видяхме на екологичния фронт тази година, да поемат целенасочени ангажименти.
С 891 000 последователи, Кристен Лиан е начело на таксата за напълно изграждане на козметичното пространство без жестокост. Чрез своята платформа тя подчертава силни марки без жестокост като NYX Cosmetics и Dermalogica. През 2018 г. Covergirl избра Кристен да бъде първата влиятелна личност, която обяви, че марката на дрогерията ще излезе без жестокост.
С над 270 000 последователи, моден редактор се превърна в влиятелен Алиса Коскарели се е застъпил за по -екологични практики. „Далеч съм от съвършенство, но малко се оттеглих от сътрудничеството с марките за бърза мода, а не само защото моите стандарти се променят, а защото моите последователи също ме държат отговорен ", каза тя казва. „Наистина съм благодарен, че имам вокална публика, която се интересува откъде идва и какво купуват по -голямото въздействие, което има, и ме държи на стандарт за поддържане на марки, които наистина мога да подкрепя и да се гордея на."
Наскоро Coscarelli създаде акцент на „нулеви отпадъци“ в своя Instagram в сътрудничество с аудиторията си не само потвърждава важността на тези практики, но и поддържа разговора искрен, докато действията потъват в Тя също така постави отказ от отговорност в своя имейл подпис, който обезсърчава излишната опаковка в пощенските пратки. „Това направи значителна разлика в пакетите и опаковките, които получавам“, казва тя.
Марките забелязват тези разговори, осъзнавайки, че искането да бъде по -добро съществува. Хейли Бойд, която основава успешната марка аксесоари Marais (която наскоро продаде), се приближава до своите 55 000 последователи от позицията както на предприемач, така и на потребител. „Споделих история на Insta за причините, поради които модните марки обикновено опаковат артикули в найлонови торбички. От гледна точка на потребителя това вероятно изглежда лесно за премахване, но всъщност е голямо предизвикателство “, казва Бойд. „Прегледах защо се използват, защо е трудно да се отървете от тях. [Дадох] решения за това как да използваме по -малко вредни пластмаси и как да се отървем напълно от пластмасата. Доста марки се свързаха с мен и много от тях искат да променят опаковките си или вече са го направили. "
Блеър Имани се идентифицира като черен, бисексуален, мюсюлмански влиятелен човек, който смята, че е неин дълг да предаде на последователите си послание - не само да предлага на пазара продукти и проекти за тях. Тя прекарва време в разговори и демонстриране на LGBTQ+ утвърждаване и борба с тормоза, като същевременно моли общността си да сподели своя опит.
По време на месец Гордост Imani следваше строга рамка, която включваше анализ на разходите и ползите от работата с дадена марка. „Две големи марки, с които реших да работя, бяха Томс и изкопаеми “, казва тя. И двете компании използват устойчиви практики и имат LGBTQ+ приобщаване като приоритет. „Най -важното е, че всяка марка е съсредоточена върху персонала на LGBTQ+ в създаването, маркетинга и разпространението на активирането“, казва тя.
Най -важният елемент за Imani беше даряването; Fossil дари цялата печалба от часовника, който създаде на Институт Хетрик-Мартин и Томс работи с ЛГБТ в Лос Анджелис Център като даряващ партньор. „Не бих могъл да се задоволя със съвестта си, ако работех с компания, която например дори не го направи наели LGBTQ+ хора или не дарили пари обратно на общността, за която са твърдели, че ги е грижа “, каза тя обяснява. „Държа на висок стандарт и искам да видя други влиятелни лица да последват примера му.“
Сара Чивая от @Curvily е известна с разказите си #InTheFittingRoom. Тя дава на публиката си брутално искрена обратна връзка за начините, по които различните марки дрехи се вписват, чувстват и се грижат за пазара на големи размери. Наскоро тя обиколи новото Nordstrom магазин в Ню Йорк и нямаше прекалено приятно изживяване, тъй като на пода нямаше много опции за плюс размер, въпреки обещанията, че ще има. Докато нейните истории в Instagram напредваха през турнето, те се обърнаха към по -лошо, оставяйки Chiwaya уязвима и в сълзи.
Този тип разказване на разкази поставя всеки, който гледа на мястото на Chiwaya, независимо дали са част от общността с големи размери или не. Това е истинско и съпричастно преживяване, което подчертава гигантски проблем в модната индустрия, който беше заглушен, защото тези платформи не съществуваха.
„Отговорът на разочароващото ми преживяване на Nordstrom беше поразителен, сякаш беше отворена врата за наводнение“, казва тя. „В рамките на един ден получих стотици съобщения от жени, идентифициращи се с моя опит, споделящи собствените си истории за изключване или обезценяване като клиент. Вече знаех, че този вид лечение на клиенти с големи размери е твърде често срещан, но потопът от истории служи като остър и сърцераздирателно напомняне за това колко много работа остава да се свърши, за да се донесе допълнителното изживяване на място на равенство с прав размер потребители. Толкова много жени ми казаха, че най -накрая са се почувствали видени и чути, когато са гледали моите истории. "
В исторически план негативният коментар за марка, независимо дали от журналист или от влиятелен човек, често може да възпре тази марка да работи с този човек в бъдеще. Въпреки това, мениджърите на магазини са изразили пред Chiwaya, че намират нейната обратна връзка за по-полезна от всички официални материали за обучение с големи размери, които получават от корпорацията. Дизайнерите дори са направили корекции по размер и размер въз основа на нейния коментар. Мейсън и Кейти Стурино са други примери за жени, чийто честен коментар в социалните медии е оказал реално влияние върху подходите на марките към включване по размер.
„Много от възможностите, които имаме сега, са, защото жените с големи размери са използвали социалните медии, за да казват директно на марките какво искаме и да демонстрират, че търсенето е налице“, отбелязва Чиуая. Магазини като J.Crew, Loft и Anthropologie бяха популярни заявки #PlusSizePlease преди четири години и сега всички предлагат разширени размери. „Специално създадох #PlusSizePlease като начин за усилване на гласовете на всички различни видове плюс жени и това ме прави толкова щастлив да видя компаниите да слушат и да правят съответни промени“, казва тя.
Днес потребителят стана по-наясно с някога скритите вредни практики, използвани от големия бизнес. Възрастта на инфлуенсъра само подхранва тези промени допълнително и като предизвикват разговори, влиятелните влияят предизвикват големите монополи да бъдат по -добри.
„Всички ние имаме етична, социална и морална отговорност, независимо дали дори сте в социалните медии или не“, казва Имани. „Това, което влагаме в света, нещата, които казваме, това, което купуваме и кого подкрепяме, има значение и също трябва да сме наясно с това. Засега няма начин да бъдем 100% съвършени, но социалното съзнание е да знаем това и да работим за повече добро, отколкото вреда. "
Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.