Откриване на австралийския етикет ЛЮБОВНИК за първи път е нещо като среща с нов приятел, който знаеш, че ще имаш за цял живот. Може би това е така, защото това е етикет, основан много повече на автентичност и усещане, отколкото на преминаващи тенденции. От скромното му начало, продавано на Bondi Markets до миналогодишното 10-годишно шоу в Операта в Сидни, тя е развила култ към момичета, които непрекъснато се връщат за своята марка от вечни, често романтични гардероби.
Етикетът е стартиран от любителите на реалния живот Ник Брианд и Сюзиен Чонг, които са прекарали повече от десетилетие в култивирането на марката и нейната силна идентичност. Отличителните им естетически черти се отличават с остри кройки заедно с мека коприна и сложна дантела, винаги с фин носталгичен въздух. Свързахме се с дизайнерите, за да научим повече за това как са започнали, какво им е необходимо, за да развият бизнеса си и къде отиват по -нататък. О, и защо те вероятно са най -сладката творческа двойка някога.
Fashionista: Разкажи ни за раждането на LOVER.
Сузиен: Работих за друг лейбъл като дизайнер и започнахме да привличаме Ник, за да помогне за развитието на текстила и печата, така че това беше първият ни опит да работим заедно. Тогава вече бяхме двойка, но това беше наистина органична еволюция от това до стартиране на лейбъла заедно.Страхувахте ли се да станете бизнес партньори, когато вече бяхте двойка?Ник: Не, достатъчно странно, че не се изигра. Може би трябваше да се върне назад! С: Беше много бавно и органично. Първоначално не работехме на етикета на пълен работен ден. Това наистина беше естествена еволюция, а не пълно нападение.
Как и кога се видяхте двамата?Н: Заедно сме от 15 години и се срещнахме на улицата. Сблъсках се с общ приятел, който беше със Сузиен. Мислех си, че не изглежда толкова зле - може да я попитам на среща. С: Не изглеждах много зле!? Н: Изобщо не е толкова лошо. Затова събрах смелостта да я поканя да излезе. И всъщност мястото, където я срещнах на улицата, е мястото, където сега имаме магазина в Сидни, така че нещата дойдоха като цяло.
Започнахте да продавате на пазари и сега имате собствен бутик и продавате на търговци на дребно като Net-a-Porter.com, разкажете ни как сте развили бизнеса си. Кои бяха някои от най -големите ви пречки?Н: Мисля, че когато стартирахме бизнеса, това беше повече за творческо желание. И сега имаме по -голям персонал и много повече отговорност, така че изведнъж желанието става фокусирано върху бизнеса. И двамата учихме в творчески области, а не в бизнес. Така че беше много за разчитане на инстинкт. С: Най-голямото препятствие е да се научим да подобряваме нашите управленски умения- основите на бизнеса и след това някои. Н: Сега имаме 13 души, работещи за LOVER. Все още е малък, но го държим много стегнат. Всички те също са част от историята.
Има ли момент, който се откроява като „успяхме“ или просто когато наистина се гордеехте с етикета и дойде ли той?Н: Десетгодишното юбилейно шоу в Операта в Сидни беше много гордо постижение за всички в екипа. Мисля, че външният вид на шоуто и самите дрехи определят нашата марка. Толкова се гордеехме с този момент. Не бихме променили нищо. Австралийците се кълнат в етикета от години, но той е по -нов в чужбина. Каква беше реакцията в международен план?Н: Мисля, че изгарянето е бавно. С: Имаше редактор, с когото се срещнахме наскоро в Ню Йорк и тя казваше, че се чувства като нейната малка тайна през последните няколко години и почти й харесваше да я държи на ниско ниво. В крайна сметка начинът, по който хората го откриват, е много личен, независимо дали чуват за това от приятел или блог или го откриват в магазин. Те наистина са ангажирани в личен план и това има тенденция да остане с хората по -дълго. Н: Това е тих етикет. Мисля, че това работи в наша полза.
Във вашите дизайни има определени подписи като сложни дантелени рокли, къси панталони с висока талия, високи яки-как се придържате към ДНК, докато се движите напред?С: От миналото научихме, че хората всъщност не искат да се отклоняваме твърде много, така че става малко безотговорно да го направим. Хората наистина обичат тези скоби и тези елементи са във всяка колекция по някакъв начин. Н: Това също създава творческо предизвикателство, защото имаме език, който използваме, но също така искаме да създадем нещо ново. Не става въпрос за създаване на нещо напълно различно всеки сезон; е по -строителен. И мисля, че по този начин развихме такъв култ.
Следите ли отблизо света на модата? Кой ви вдъхновява в него?С: Много рано YSL. Историята на Ив Сен Лоран и Пиер Берже и тяхното партньорство и как са си правили комплименти е толкова интересно. Пиер донесе мозъка на бизнеса, а Ив беше творческият ум и тази връзка ни очарова. Също така начинът, по който марката се превърна в нещо като начин на живот и начинът, по който хората се отнасят към нея на много по -широко ниво, отколкото само специфичните колекции.
Дали един от вас е бизнесът, а един творчески като с Ив и Пиер?Н: Не, това е по -скоро начинът, по който гледаме на бизнеса. Сузиен е много ограничена и много точна, а аз съм много широк. Мисля, че това се комплиментира взаимно. Не е като човек да иска да рисува платна и да иска да смачка числа. Може би щеше да е хубаво, ако беше така! С: Вероятно това е, което толкова ни очарова за Ив и Пиер, сливането на творчеството и бизнеса.
Изглежда, че имате истинска връзка с музиката. Как ви вдъхновява?Н: Мисля, че има енергия, която върви с музиката и създаването на имидж. Има начин да промени посоката на поп културата, която наистина ни вълнува. С музика можете да откриете стар албум на Fleetwood Mac или Black Sabbath и той може изведнъж да се превърне във вашия саундтрак за един месец.
Къде другаде черпите вдъхновение?Н: Музиката, изкуството и филмите ни вдъхновяват вероятно повече от актуалните колекции и дизайнери. С: Определено филм-разказващият аспект. В края на деня, когато гледате филм, вие участвате толкова много в разказа. Когато произвеждаме колекция, чувстваме, че разказваме история и създаваме герой. Обичам да мисля за нас като директори в този смисъл. Също така направихме няколко късометражни филма за марката и това беше наистина невероятно, но и наистина отделно от създаването на колекцията.
Какво има в таблото ви за настроение в момента?Н: Склонни сме да се включим в нещо за един сезон и да се включим толкова, а след това по странен начин това умира за нас. Нашата неотдавнашна колекция е вдъхновена от тази на Робърт Алтман Трите жени. Гледахме този филм отпред, слушахме саундтрака, четяхме есета за филма и сега, когато виждам препратки към този филм, съм толкова над!
Къде е най -доброто място, на което сте пътували наскоро?С: Наистина се свързахме с Лондон на скорошно пътуване. Мисля, че помага, че беше слънчево! Използвахме енергията на града. Когато пътуваме, много хора гледат, седят в кафенетата и попиват енергията на града. Н: И Лондон има невероятно наследство, независимо дали е от 60 -те или 1860 -те. Това не се получава в Австралия. Така е и в Ню Йорк, тези калдъръмени улички, които имат толкова много история. Австралия е много по -нова и нетърпелива да попие културата и историята.
Ако можехте да облечете някой жив или мъртъв, кой би бил той?Н: Стиви Никс, Мариан Вярна, Мерил Стрийп, Даян Кийтън. Мисля, че да успея да се върна във времето и да ги обличам или дори да ги обличам сега би било невероятно. С: Имаме толкова дълъг списък с жени, които ни вдъхновяват!
Какво следва за LOVER-някакви вълнуващи планове, които можете да споделите?Н: Предстоят ни няколко неща, но обичаме да запазим загадъчност. Ние не обичаме джинсинг нещата. С: Ние сме много суеверни! Тази седмица ще има тийзър за следващата ни колекция онлайн. Едно по едно.