Миналата година беше тежка за луксозните марки. Докато масовите модни етикети и търговците на дребно започнаха да усещат последиците от рецесията още през 2007 г., луксозните търговци бяха изолирани за малко по -дълго. Тези обстоятелства направиха 2009 година предизвикателство.
Ето защо много малко печелят стойност Millward Brown OptimorГодишният списък на най -мощните марки в света, публикуван тази сутрин. (Малко предистория: Millward Brown е част от WPP, масивна компания, съставена от куп рекламни фирми, включително Grey и Ogilvy & Mather. Optimor прави анализ на марката за много от тези фирми.)
Fashionista разговаря с режисьора на Millward Brown Optimor Pierre Dupreelle, който работи по списъка. Дюпреел обясни, че макар категорията лукс да е спаднала като цяло с 3%, това все още е вълнуващо място. Марки като Burberry и Прада-които не влязоха в десетката тази година-направиха напредък в дигиталния маркетинг. Нещо повече, марки като Louis Vuitton и Хермес всъщност се справиха по -добре от миналата година.
Защо така? Е, марките, които се фокусираха върху наследството и историята, вместо върху високата мода, се справиха по -добре. На Louis Vuitton туристическа кампания, Партньорството за оценка на Gucci с Christie's и спонсорството на Хермес на конно състезание в Париж им послужи добре. „Те реагираха много бързо и намалиха позиционирането на марката си.“
Ето десетте най -мощни луксозни марки в света, според Millward Brown:
1. Louis Vuitton
Класацията за миналата година: 1
Обща стойност на марката: с 2% до 19.78 млрд. долара.
Фокусът на Louis Vuitton върху наследството му като туристическа марка му помогна да запази основния си клиент-джет сетер.
2. Хермес
Класацията за миналата година: 2.
Обща стойност на марката: с 8% до 8,46 милиарда долара.
По-голямата част от Hermès все още е семейна собственост (71% са семейство; 29% са публични акции), което означава, че има лукса да поема рискове, когато иска, и да остане на курса, когато не го прави. Например компанията-която също притежава обущар Джон Лоб-избра в края на 2009 г. да купи Shang Xia, нова марка, базирана в Китай, съобразена с китайския потребител. Нещо повече, компанията не само таксува много повече за ръчно изработените си кожени чанти от своите конкуренти, но също така държи строг контрол върху това кой може да продава тези чанти. (Ето защо не трябва да откривате кожени изделия Hermès никъде, освен собствените си бутици на дребно.) Тази година фирмата също избра да се съсредоточи върху наследството си, като спонсорира конно състезание в Париж. 3. GucciКласацията за миналата година: 3. Обща стойност на марката: с 2% до 7,59 милиарда долара. Партньорството на Gucci с Christie's-в което фирмата оценява старинен багаж и чанти на Gucci-му даде едно цяло на конкурентите. Сега, PPR-собственикът на луксозни стоки има по -строг контрол върху вторичния си пазар.
4. Шанел
Класацията за миналата година: 4.
Обща стойност на марката: спад с 11% до 5,55 млрд. долара.
Намаляването на стойността на марката на Chanel е знак за времето, според директора на Millward Brown Optimor Pierre Dupreelle. По време на рецесията потребителите се обърнаха към по -практични продукти. Докато Chanel все още привличаше мнозина със своите класически ватирани чанти, козметика и аромати, тези, които бяха решени да купят само няколко инвестиционни парчета, стоят настрана от готовите за носене. Dupreelle обаче смята, че потребителите търсят някаква новост през 2010 г., която Карл Лагерфелд винаги носи на пистата. Той прогнозира, че модната къща ще види скок през следващите няколко години.
5. Хенеси
Класацията за миналата година: 6.
Обща стойност на марката: намаление с 1% до 5,37 милиарда долара.
Тази марка коняк, собственост на LVMH, е изключително популярна в Китай.
6. Rolex
Класацията за миналата година: 5.
Обща стойност на марката: намаление с 14% до 4,74 млрд. долара.
Rolex, заедно с много други производители на часовници и бижута от висок клас, пострадаха силно през цялата рецесия.
7. Moët & Chandon
Класацията за миналата година: 8.
Обща стойност на марката: намаление с 12% до 4,28 милиарда долара.
Въпреки че не е толкова силен, колкото преди, Moët все още е най -добрата марка шампанско.
8. Картие
Класацията за миналата година: 7.
Обща стойност на марката: спад с 19% до 3,96 млрд. долара.
Спадът на продажбите на Cartier се отрази на класирането му. The Ричемонтсобствената марка отчита по -ниски продажби чрез собствените си бутици и по -сериозен спад в продажбите на търговци на трети страни.
9. Fendi
Класацията за миналата година: 9.
Обща стойност на марката: намаление с 8% до 3,20 млрд. долара.
Fendi, който е известен почти само с поредицата си хитови чанти "It" тук в САЩ, има невероятно присъствие в Азия. LVMH се стреми да позиционира марката, чиято линия за готови дрехи е проектирана от Карл Лагерфелд, като отговор на Gucci.
10. Tiffany & Co.
Класацията за миналата година: без класиране.
Обща стойност на марката: с 6% до 2,38 милиарда долара.
Докато Tiffany дори не се класира в миналогодишния списък, през 2009 г. марката беше обявена за отказа й да направи отстъпка, както и за плановете си за разширяване както в Азия, така и в Западна Европа.