Снимка: С любезното съдействие на Tara
Не е трудно да се намерят добре изработени бижута, които ще издържат вечно, и не е трудно да се намерят бижута, които задоволяват желанието за това, което е горещо точно тази секунда. Но намирането на бижута, които могат да се променят с минута, като същевременно са и безкрайно красиви, е малко по -сложно.
Анет Ласала Спилан, основател на етична луксозна марка Аксесоарите на Artisan Row, или TARA, се стреми да промени това. Спилан се събираше за международно пътуване преди няколко години, когато осъзна, че е натрупала Tupperware, пълна с бижута, които вече не иска. Отхвърлена от евтиността и еднократността на парчетата си, тя започна да мечтае за бижута, които могат да се приспособят към променящите се нужди, като същевременно траят цял живот.
Комплект взаимозаменяеми бижута, които се основават едно на друго, беше решението, което тя си представяше. Гамата от продукти на TARA не попада добре в категории „обеци“, „колиета“ или „гривни“, тъй като много елементи могат да бъдат премахнати от една категория и добавени към друга. Свалете скулптурния висящ от обицата си например и можете да го добавите към огърлицата си или да комбинирате две или три парчета, за да направите една голяма слушалка, която прави изявление.
„Всеки път, когато проектирам нещо за TARA, трябва да има алтернативен изглед, където хората могат да го използват по нови начини“, казва Спилан. "Но не по сиренен начин, както когато хората правят роклята" много начини за носене ", която наистина изглежда добре само по един начин."
След като новаторската идея за първи път хрумна на Спилан, тя не трябваше да чака дълго, за да я приложи на практика. Жител на Сан Франциско, който е роден и израснал в Филипини, Спилан беше на пътуване обратно в родната си страна, когато чичо й й даде възможност да изпробва идеята си. Като главен изпълнителен директор на многократно награждаваната организация с нестопанска цел TSKI, която подкрепя малкия бизнес и занаятчиите във Филипините, той я насърчи да направи известно разработване на продукти за организацията.
„Винаги си имал сърце за бедните и винаги си обичал дизайна“, спомня си тя, казвайки. "Защо не опитате това?"
По онова време мисълта беше плашеща за Спилан-тя беше прекарала последните 12 години от живота си като счетоводител и едва наскоро напусна работата си, базирана на данни.
„Когато си дадох разрешение да напусна кариерата си и наистина да бъда честен със себе си“, казва тя, „аз бях като„ всъщност искам да бъда в света по друг начин. " смяна.
Скоро Спилан идентифицира местен дизайнер, чиято работа е луда. Заедно с занаятчиите в проекта, те успяха да обърнат прототипите достатъчно бързо, за да покажат проекти в Азиатско-тихоокеанското икономическо сътрудничество (АТИС), икономически форум, на който присъстват подобни на тогавашния президент Обама и други големи световни лидери. В морето от местни стоки, които се демонстрират, уникалната възможност за изграждане и структурен дизайн на TARA се открояваха. Множество топли отговори отговориха, че концепцията е жизнеспособна от търговска гледна точка, но не всичко беше положително.
„Честно казано, бях много несигурна да бъда филипинска марка“, казва тя. „Някой от APEC дойде при мен и каза:„ Ти си от Филипините; ти не си италианец Защо искаш същата сума пари, която би искала за италианските бижута? “„ Тогава беше така Spillane реши да използва TARA, за да се бори с идеята, че луксозните стоки могат да се произвеждат само на Запад.
"Защо италианецът трябва да получава повече заплати за работата си, когато човек от Филипините е също толкова умел и страстен?" тя попита. „За мен луксът е за парчета, които са създадени да издържат, с много умения, от най -добрите материали. Това трябва да бъде агностично за това къде е направено и кой го прави. "
Оттогава Spillane продължава да използва TARA като начин да защитава най -доброто от филипинските таланти, като същевременно изгражда марка, която има универсална привлекателност. Много от кампаниите на лейбъла включват жени, обичани в нацията и в целия Югоизток Азия, подобно на британо-филипинския инфлуенсър Ким Кам Джоунс и водеща на филипинското телевизионно предаване „Etcetera“ Мари Жасмин. Докато Спилан все още прекарва по -голямата част от времето си в САЩ, тя се ангажира да направи каквото може, за да процъфти родината си.
„Когато заминах за САЩ, баща ми каза:„ Много ме натъжава, че има изтичане на мозъци. Ако всички си отидат от Филипините, за да имат този друг живот, няма да имаме талант тук. “ Това остана с мен “, казва тя.
Повече от всичко инстинктът на Spillane да върши добро я държи мотивиран да се придържа към TARA. Внучка на филипински политик, тя израства, виждайки членове на семейството си да се смесват и да търсят начини да служат на своите бедни съседи. А етиката на снабдяването, която може да има както човешки права, така и въздействие върху околната среда, никога не е далеч от съзнанието й. Тя бързо признава, че марката има области, в които би могла да се подобри: всички използвани диаманти са напълно проследими, но опалите не са. Златото се добива във Филипините, но Spillane мечтае за ден, в който не е само местно, но и 100 % рециклирано.
„Ние непрекъснато работим върху това“, казва тя, но обяснява, че би предпочела да купува злато от източниците си не може да проследи, отколкото да го рециклира от заложни къщи, за които знае, че експлоатират бедните, за да направят печалба. „Това е нещо, с което няма да направя компромис“, твърди тя.
И така, къде се надява Spillane да види своята бижутерска компания след пет години? Тя иска да види успеха, разбира се, но няма планове да го превърне в следващото придобиване на LVMH.
„Предпочитам това да е култова марка, към която жените се чувстват наистина страстни“, казва тя. Ако тя може да поддържа комбинацията от вдъхновяваща мисия, завладяващ дизайн и иновативна персонализация, която TARA показва в момента, може да се окаже точно това.
Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.