Снимка: С любезното съдействие на Moda Operandi
Кой купува токчета от $ 960 насред глобална пандемия? Оказа се, че отговорът е доста хора.
Въпреки че Covid-19 кризата променя икономиката и влияе върху начина, по който хората харчат парите си, тя не елиминира напълно сектора на лукса. Напротив: Луксозните потребители все още пускат сериозни парите пари - те просто купуват много повече луксозни панталони и интериор, отколкото преди. (С добрата мярка от време на време чифт кристално инкрустирани токчета.) Това според Мода Операндинай -малкото, който в четвъртък публикува нов доклад за разходите за лукс, базиран на собствени потребителски данни и извън анкетите.
Може би не е изненадващо, докладът на Moda Operandi установи, че от 9 март-когато СЗО официално обяви Covid-19 за пандемия-търси „пот“ и „панталони"са се увеличили съответно с 50 и 85 процента, като петте най-продавани панталона на търговеца на дребно попадат в категорията" облекло за свободното време ".
Въпреки че луксозното пазаруване намалява, Moda Operandi успя да намали спада с география и не е изненадващо, че данните съответстват до известна степен с местоположението на най -лошия вирусен огнища. Региони като Обединеното кралство и Ню Йорк започнаха да наблюдават спад на разходите през март, докато Калифорния, Флорида и Тексас продължиха да наблюдават растеж до април, след което спадът беше универсален.
Разходите за луксозни стоки намаляват с времето, разпределени по география.
Изображение: С любезното съдействие на Moda Operandi
Когато купувачите на луксозни стоки харчат парите си, не става въпрос само за панталони. Домашен декор също наблюдава голям удар, тъй като хората са принудени да останат в собствените си пространства: Категорията отбеляза 80% увеличение на продажбите в сравнение с четирите седмици преди това. И фини бижута всъщност е отбелязал 35% ръст в сравнение със същия период на миналата година, може би защото представлява „инвестиционна“ категория, която запазва дългосрочна стойност.
Марките, които се справят особено добре с луксозните потребители през това време, включват Ботега Венета, чиито кожени чанти забиха девет от десетте най-продавани слота за чанти на сайта; Базираната в Тбилиси Mach & Mach, производител на гореспоменатите помпи с инкрустиран кристал за $ 960; и Agua от Agua Bendita, сравнително нова на сцената колумбийска марка, известна със своите курортни рокли.
Курорт износването като обща категория също отбеляза увеличение в двуцифрените стойности през миналата година, въпреки факта, че не човек ще може да си вземе ваканцията, всички тези бански костюми и плажни рокли са правени за всяко време скоро. (Може би това е добър пример за мода като ескапизъм.) Включени са и други бестселъри Габриела Хърсте един от A Kind Peacoat и Редът и Валентиноудобни ботуши „извън работа“.
Според доклада, потребителите на луксозни също са по -склонни да харчат пари в момента, ако има възможност за „връщане“. Мода Operandi отбеляза, че инициативата му „Пазарувайте за кауза“, която дари процент от печалбите на организации, участващи в облекчението на Covid-19 усилията „доведоха до увеличаване на средните дневни продажби на пълна цена“-дори когато промоционалната дейност се случваше другаде на сайт.
За повече подробности прочетете пълния луксозен доклад на Moda Operandi тук.
Бъдете в течение с най -новите тенденции, новини и хора, оформящи модната индустрия. Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.