Марта Хънт в плувна снимка на Victoria's Secret. Снимка: Джон Пара/Гети изображения за Victoria's Secret
Тенденция към опростяване и по -тесен фокус се очертава в тримесечните отчети за приходите на някои от най -големите световни марки. Чували сме го от Пропаст, Ралф Лорен и Burberry този месец и сега го чуваме от Victoria's Secret.
Отчетът за печалбата на бельото за първото тримесечие (или по -скоро този на компанията -майка L Brands) беше дългоочакван благодарение на скорошно Buzzfeed черпак разкривайки, че е било планира да премахне банските. Всъщност компанията потвърди премахването на плуването, както и обувките, аксесоарите и облеклото - основно всичко, което беше предлагано онлайн и разнообразно от магазините. Компанията също така е преструктурирала напълно останалото: бельо на Victoria's Secret, Pink и Victoria's Secret Beauty вече са отделни бизнеси със собствено изпълнително ръководство. Цифровото ще бъде интегрирано във всяко устройство; и след като остатъкът от плуване, аксесоари и облекло бъде продаден, предлагането на компанията ще бъде същото онлайн, както в магазините. В резултат на това са уволнени около 290 души.
Въпреки че може да бъде от полза в дългосрочен план, тези промени ще навредят на крайния резултат на компанията в краткосрочен план. Елиминираните категории допринесоха за около 525 милиона долара продажби миналата година според компанията и печалбите ще пострадат, когато тези продукти бъдат намалени (въпреки че това е добра новина, ако сте на пазара за секси бански!).
Да се надяваме да спести пари, компанията също планира да намали промоциите и значително да намали тиража на каталозите, които най -вероятно ви запознаха с Victoria's Secret през деня. Очевидно компанията е тествала премахването на каталози в няколко града и няма значително въздействие върху продажбите.
Що се отнася до това как Victoria's Secret се справи през последното тримесечие: добре, не е страхотно. Продажбите на марката са се увеличили с 2 %, докато печалбите са намалели със 7 %, като Pink показва най -силната инерция на "основните" марки, а красотата показва най -слабата. Очаквайте голям растеж на този бизнес, тъй като компанията се преструктурира през цялата година.