Снимка: С любезното съдействие на Polimoda
В настоящия момент става все по -ясно, че това, което работи за модните марки преди десетилетие - от изключителността на луксозните компании до неетичните практики на бързата мода-не работи вече.
Така че миналата пролет Polimoda - едно от най -добрите световни модни училища - възложи на групата Fashion Marketing Management и Business на студенти по мода с изследователски проект за определяне на кои ценности учениците смятат за най -важни за бъдещето на мода. Те продължиха да изследват над 300 свои състуденти-около 50/50 разделение между Gen-Z и хилядолетия от 54 държави - защото кой по -добре да попита от хората, върху които бъдещето на модата Зависи?
„Изследването е качествено“, казва в изявление директорът на Polimoda Данило Вентури. „Това, което имам предвид, е, че помолихме студентите да установят параметрите и стойностите на самото изследване. Не просто им задавахме въпроси или иначе щяхме да знаем отговорите. Ако искате да направите нещо за младите хора, трябва да им позволите да го направят. "
Прочетете за най -интересните изводи от „Истината за модата“.
Графика: С любезното съдействие на Polimoda
Автентичността, приобщаването и устойчивостта са на първо място.
В допълнение към свободата, автентичността се счита за най -важната ценност сред младата кохорта. Те нямат доверие на медиите - включително социални медии - поради предполагаема липса на такава. А автентичността изглежда е обективът, през който младите хора оценяват подхода на марките към други важни ценности като приобщаване и устойчивост.
„Те търсят конкретни промени и действия: премахване на разточителните производствени практики, истинска реорганизация на производствени методи и най-вече марки, които се фокусират върху смислени и трайни продукти с екологосъобразни практики “, пише Докладът.
Те също така търсят автентичен подход към проповядването на марките за приобщаване.
„Младите хора биха искали да премахнат дискриминацията на работното място въз основа на сексуална ориентация, раса и религия. Някои марки трябва да свършат работата в своите компании отвътре и да започнат да практикуват това, което проповядват отвън. "
Маркетингът е твърде агресивен и предизвикан от тревожност.
Изглежда, че респондентите не обичат да се предлагат на пазара, като до голяма степен осъждат стратегии „натискане за покупка“, които са предназначени да предизвикат безпокойство у потребителите. „Младите поколения започват да забелязват тази тенденция и вярват, че комуникацията, която създава безпокойство, трябва да бъде премахната и марките - включително техните посланици - трябва да започнат да се образоват и да действат отговорно със своите разказвач."
Gucci прави почти всичко както трябва.
Когато беше помолен да избере марки, които въплъщават най -важните им ценности, Gucci получи най -много гласове почти всяка категория: Счита се за автентична и приобщаваща и кара хората да усещат принадлежност. Жак, чийто френски основател сам е хилядолетен, също получи значителни похвали като представляващ свобода и автентичност.
Луксът, както знаем, е свършил.
От всички ценности, които милениалите и поколението Z държат, „луксът“ очевидно не е една от тях. Изглежда респондентите не разделят марките в традиционни нива или категории. „Марките, също като медиите, се превърнаха в течна категория и - докато кориците на списанията са станали произведения на изкуство-младите хора разглеждат пикселирани изображения в платформи за връстници и съдържание, споделено от техните приятели. "
Една марка трябва да се чувства като общност.
Респондентите казват, че „чувството за принадлежност“ е една от най -важните им ценности и това се изразява в търсене на чувство за общност в модните марки. „Младите хора искат марките да се фокусират върху това, което всички имаме общо, вместо върху различията ни.“
Вижте пълния доклад за истината за модата 2020 тук.