Кръговите маратонки се нуждаят от подход „всички ръце на палубата“

Към 2021 г. Adidas има нетна стойност от приблизително 40 милиарда долара. Това е сума, която е сравнима с БВП на цели средни държави, като Парагвай или Азербайджан. И тъй като германската корпорация за спортни облекла е основана в малък баварски град през 1949 г., това натрупване на богатство е резултат от милиони продажби на дрехи, аксесоари и разбира се, обувки.

Днес обаче Adidas ви моли да купите малко по -малко.

Наречете го контраинтуитивно, но намаляването на потреблението е движещата сила зад неговия кръг Бъдещи кораби. Маратонка, 100% рециклируема обувка за бягане, която компанията дебютира през 2019 г. Ето как работи: Adidas насърчава купувачите да върнат Futurecraft. Привързва се към марката, когато приключат с носенето им, след което обувката след това ще бъде деконструирана и преконфигурирана, за да създаде чисто нов чифт.

Макар и вековна биологична и философска концепция,

кръговост непрекъснато набира нов импулс в областта на модата и търговията на дребно - както тъй като потребителите изискват по -отговорни за околната среда опции, така и тъй като марките се грижат за променящите се предпочитания на клиентите. Във всяка затворена система ресурсите се поддържат в употреба през жизнения цикъл; когато ресурсът е достигнал края на живота си, той се връща при своя производител, който след това го регенерира в суровина. Цикълът започва отначало.

Обувките (и в частност маратонките) бяха основна цел за кръгови иновации през последните няколко години. И досега движението се ръководи предимно от по -малки марки, които имат гъвкавостта да вграждат сложни системи в своите по -пъргави вериги на доставки. Колкото и обещаващи кръгли обувки да са на хартия, все пак все още няма решение, което да бъде мащабируемо за цялата обувна индустрия. И това е проблем, който никоя марка не може да реши сама.

The Фондация Елън Макартър датира понятието за кръговост, както е определено днес, от 70 -те години на миналия век, когато малък брой учени, лидери на мисли и бизнес започнаха да се застъпват за икономическа рамка, вкоренена в ефективен и ефикасен дизайн, който би могъл също така намаляват отпадъците. До 90 -те години на миналия век немски химик и американски архитект се обединиха, за да кодифицират тези вярвания в процес на сертифициране, който те наричат „Люлка до люлка,"моделирани според метаболитните системи на природата.

Те твърдят, че старите продукти не винаги трябва да се превръщат в отпадъци, а по -скоро могат да станат хранителни вещества за нов продукт. Дървеният стол, например, може да се разложи за няколко десетилетия, през което време гниенето може да подобри почвата и в резултат да доведе до по -голям, по -здравословен живот на растенията.

Но какво, ако този материален продукт е чифт маратонки, които обикновено са изработени от коктейл от 30 плюс синтетични материали?

„Бих казал, че се предприемат важни стъпки за постигане на кръгли продукти на пазара на маратонки“, казва Фернандо Порто, съосновател на бразилската компания за устойчиви маратонки Кариума. "Но има високо ниво на сложност, главно поради свойствата и характеристиките, от които обувките се нуждаят на функционално ниво."

След двугодишен процес на разработка, Cariuma наскоро пусна своя най-иновативен продукт досега: IBI Slip-On, маратонка с ултра ниско съдържание на въглерод, изработена от захарна тръстика и бамбук. Той има отпечатък през целия живот от 5,48 кг еквивалент на въглероден диоксид. (Това включва разпространението и транспортирането му.) Според СИП Калкулатор на еквивалентността на парникови газове, това се равнява на емисиите на парникови газове от само 0,003 пътнически превозни средства, управлявани за цялата година.

IBI Slip-On на Cariuma не е технически "люлка до люлка", но е в съответствие със стандартния жизнен цикъл "люлка до гроб". И все пак това завършва с изхвърляне на ресурси, а не подновяване, така че, не, IBI Slip-On не е технически формулиран да се регенерира самостоятелно в контейнер за компостиране. За да може една обувка да направи това в действителност, обяснява Порто, тя трябва да бъде направена от максимум три материала, които не само са лесни за разглобяване, но и могат да се разграждат биологично за кратък период от време.

„Това е възможно, но се свежда до упражнението за проектиране“, казва той. „Нека си припомним, че те трябва да работят като функционални обувки и трябва да изглеждат добре, в противен случай никой няма да ги купи.“

Там е друг по -жизнеспособен вариант обаче - ако компанията желае да вземе регенерацията в свои ръце. Виждали сме това в области, вариращи от облекло до компютри, в които компаниите харесват Айлин Фишър, Hewlett Packard и да, Adidas са внедрили цели програми за извличане на собствени употребявани продукти и преработването им в нещо ново.

От години, На Роти се утвърждава като един от най -иновативните играчи за устойчивост на дребно, първо със своя миещи се, тъкани апартаменти, изработени от рециклирани материали и сега с голям ангажимент да се постигне кръговост като едва през 2023 г. Това започва с пилотна програма за рециклиране, която компанията ще започне да изпълнява тази година. При събиране на стари обувки марката със седалище в Сан Франциско ще ги деконструира в основните си компоненти и ще ги включи в нови продукти. В момента няма универсално място, където потребителите на Роти могат да изпращат старите си обувки, точно както няма система за физическото им рециклиране. И все пак този пилотен пилотен проект ще позволи на марката да тества нови системи и в крайна сметка да намери процес, който да се придържа както към потребителите, така и към компанията.

„Има по -голямо количество инфраструктура за събиране, например, вълна или кашмир или деним, и рециклирането им материали обратно в нишката на други тъкани, които могат да се използват отново “, казва ръководителят на устойчивото развитие на Роти Саския ван Gendt. "Обувките имат тенденция да имат много по -сложна конструкция, което затруднява разглобяването и възстановяването на материалите."

Този проблем не е уникален само за Роти. Нашите съвременни икономики просто не са създадени за възможности от люлка до люлка, точка. Така че, за да се включи правилно циркулярността, марките трябва да започнат от нулата, като започнат с програми за рециклиране, точно като тази, която Роти тества.

Свързани статии:
Сложността на ценообразуването на отговорно изработено облекло
Може ли посещението на депо да превърне студентите по мода в по -устойчиви дизайнери?
Как модните марки могат да създадат по-устойчива икономика на дребно от край до край

По същество това, което Роти прави, се опитва да постави квадратен кол в кръглата дупка на конвенционална верига за доставка от люлка до гроб. Но какво ще стане, ако една марка започне да включва циркулярност от първия ден? Това е идеята зад швейцарската марка На, която предлага на клиентите си напълно рециклируема обувка за изпълнение, наречена Cyclon, на базата на абонамент. За $ 29.99 на месец, бегачите могат да се регистрират, за да получат заместващи обувки, когато текущата им двойка рита кутията. On събира старите обувки, след което ги деконструира в суровини, за да се превърне отново в нов лъскав чифт. За да се премахнат отпадъците, едва след като абонатът изпрати обратно използваните си обувки, се осигурява подмяна.

„Ако наистина искате да изградите жизнен цикъл на продукт със затворен цикъл, първо трябва да изберете материал, който може да се рециклира и използва повторно, да проектирате продукт съответно и-тази стъпка често се пропуска-внедрете система, за да върнете продукта за рециклиране ", казва Каспар Копети, един от тримата съоснователи на On." Точно това направихме с Циклон. "

Циклонът е конструиран от два вида полимери, единият от които е получен от бързорастящи рицини. Така че, въпреки че обувките за бягане са автоматично рециклируеми, те също са невероятно леки, което води до по -добро представяне на спортистите. Роджър Федерер, от една страна, вече е фен, който е работил с On за развитие собствената си обувка за тенис.

Подобно на всяко стартиране на кръгова дейност, компанията или търговецът на дребно On има пречки при изграждането на кръгова система в рамките на линейни, от събиране на стари продукти от клиенти до разработване на рециклируеми материали място. Но малките компании като On или Rothy's все още имат крачка нагоре, защото според стратегията за въздействие и устойчивост Мишел Габриел, те могат да запазят света си по-малък.

„В момента това, което предизвиква възможността за кръгова система, е инфраструктурата“, казва Габриел, който преподава Стратегия за устойчива мода в Нюйоркският колеж в Глазгоу, Каледония. „Така че дори и да съществува по някакъв начин, който поддържа спортна обувка, тя вероятно не е лесно достъпна всички и има логистични предизвикателства или разходи, свързани с получаването на материалите за тази обработка сайтове. "

Как обувната индустрия може да се справи - и може би дори да сведе до минимум - тези предизвикателства? Трябва да включите капиталовите корпорации C, поради което Futurecraft на Adidas. Цикли са началото на нещо обещаващо. Както казва Порто: „Бих казал, че индустрията на маратонките би била много по -близо до достигането на кръгла маратонка, ако на някой от четиримата големи момчета им пукаше, защото когато променят нещо, цялата верига на доставки се адаптира бърз."

В линейна икономика се казва, че иновациите процъфтяват от забързаната конкуренция на капитализма. Но за да включи истински кръговостта, Стефани Баргър, директор на пазарната трансформация и развитие на ИСТИНСКИ сертификат, програма с нулеви отпадъци, знае, че това е иновацията, която не може да съществува само в една лаборатория и в една лаборатория. В края на краищата се очаква емисиите на парникови газове за производството на облекло и обувки да се увеличат с повече от 60% до 2030 г. Не е ли в интерес на всички да си сътрудничат за здравето на планетата, която всички наричаме дом?

„Ако ще имате кръгла обувка за бягане, тогава цялата индустрия трябва да се събере и да се справи с това разговори - казва Барджър - което понякога означава споделяне на това, което е в обувката ви, така че всеки навсякъде да може да го вкара в кош за боклук."

Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.