Коя помпа от висок клас е непоносимо болезнена? Как всъщност работи закупуването на Birkin? Чарлз Грос има всички отговори и не се страхува да ги сподели.
Това е прост факт, че - до голяма степен по дизайн - луксозната модна индустрия може да бъде непрозрачно, плашещо място за тези извън нея. Клиентите на Neophyte се притесняват от всичко, като се уверят, че са носенето на правилното нещо в магазина до това дали тези помпи с над 1000 долара си заслужават инвестицията. Почти сякаш мистерията е основен компонент в тези четири- и петцифрени ценови етикети. Но тези дни има начинаещ влиятелен човек на сцената, който помага да се пусне този елитарен балон, публикувайки видеоклипове - къде другаде? — TikTok които имат за цел да демистифицират този таен клуб.
Чарлз Грос е 26-годишен създател на съдържание с близо 500 хиляди последователи, разпространявайки знанията си за луксозната мода, използвайки мек глас, който граничи с успокояващо на ниво ASMR. Това е идеалното допълнение към ежедневната му работа в луксозната препродажба, поле, в което той попадна, след като вкара желания Hermès Birkin в eBay само за 300 долара. Да, правилно сте прочели: 300 долара.
„Гледах в eBay чанти, много случайно, и попаднах на обява за Birkin, която беше 300 долара. Не знаех много за Биркинс, но си казах: „Е, трябва да кликна върху тази обява и просто да видя за какво става въпрос“, казва той. „За 300 долара този Birkin трябваше да е фалшив, но нещо наистина ме подтикна да го купя. Опитах се да задам на продавача куп въпроси; те всъщност не знаеха нищо за чантата, която имаха. И аз казах: „Е, това са само 300 долара“ - не че това е малка сума пари, но по онова време не смятах, че това е най -страшната инвестиция за загуба. "
След удостоверяване, Грос продаде чантата за 5000 долара, определяйки пътя, който ще го отведе до незначителната слава на TikTok, която изпитва днес. Това го запозна с фенбазата на Hermès (която според него има „електричество“, което никога не е изпитвал никъде else) и до самите продукти (с които той се запозна, като отиде в магазините и разгледа близо). Той се обърна към други дистрибутори и направи онлайн проучване, като бавно печели клиенти и опит по пътя. Сега той споделя това знание със своите последователи на TikTok.
Онлайн аудиторията на Gross обича да научава за всичко - от характерните аромати до дизайнерските основи. Но досега най -търсеното му съдържание включва почти митичната френска луксозна къща - не е изненадващо, като се има предвид, че има толкова много секретност около процеса на закупуване на Birkin. Освен това има приказки за клиенти, които купуват десетки хиляди долари в нежелан продукт, само за да създадат връзка с търговски партньор, който може да им вземе чантата, която те направете искате или от тях, които летят до друга държава, за да се докопат до определен колорит, плаващ из интернет; Грос бива маркиран в тези видеоклипове за коментар, защото не се страхува да бъде критичен към подобни практики, които според него са ненужно отчуждаващи.
„Обичам продуктите на Hermès и обичам занаятчиите и някои аспекти на компанията, но има някои аспекти Не ми харесва - а понякога това е точно така, отделяйки продукта от някои части на компанията “, казва той. „Винаги съм много честен в социалните медии и много прозрачен, защото моят приоритет и лоялността ми са първо на моята аудитория, по -малко на рекламодателите. Не се опитвам да се превърна в това марково образувание. "
Hermès не е единствената луксозна марка, към която Грос се стреми честно. Той е критикува редовното увеличение на цените на Chanel, извика това, което той вижда като небрежно довършване на продукта и споделено открито които обувките на Louboutin са непоносимо болезнени. Той обича луксозната мода, вярно е, но също така не вижда смисъл да бъде елитарен по този въпрос.
„Много от тези марки и екосистемите около тях се опитват толкова силно да бъдат изключителни, със забранителни цени и много изключващи култури; в края на деня, когато премахнете всичко това, това е парче кожа, пришито към друго парче кожа, боядисано и поставено в стъклена кутия. Не това магическо същество е изпуснато от небето ", казва той. „Когато се чувствам като марка или определена тема, има обхват на изключване -„ О, трябва да имаш толкова пари, за да имаш достъп до нея или да знаеш за нея “ - мисля, че това е нелепо. Всеки трябва да има достъп до тази информация и достъп до онзи свят, независимо дали някога би искал да купи тези неща. "
Някои от марките, които той обича, са от рода на „тихи луксозни“ компании, които рядко, ако изобщо изобщо имат влиятелно съдържание: The Row, Goyard, Delvaux. Всичко това трябва да се каже, че Грос не е точно вашият обикновен моден инфлуенсър, нито той изгражда съдържание, за да стане лесно такъв. Това е много добре от негова страна-той знае, че модата е „жива“ и иска да остане част от нея, но той не изгражда точно план да стане мега влияещ.
Не че Gross не би работил с марки. (Напротив, той вече е направил спонсориран пост и е „много отворен“ за възможността за повече.) Той просто смята, че честността му и публиката, която го следва за това, трябва да са на първо място.
„Бих изоставил огромна сделка с марката, ако не вярвах в нея, защото ценя повече аудиторията си и нейното доверие, отколкото аз като тази среда за брандове, за да се хвърлят върху себе си - което няма нищо лошо, ако някои други хора искат да направят това в социалните медии “, казва Грос.
Единственият начин, по който Грос е по -скоро като традиционен инфлуенсър, е, че тонът му рядко, ако изобщо, е напълно отрицателен. Има някои, които са изградили аудитория в социалните медии заради комбинацията си от откровеност и змия, която може да превърне противоречивите постъпки в кликвания. Това не е бързата скорост.
„Опитвам се да направя всичко възможно, за да разгледам всяка тема, която повдигам или адресирам по много позитивен начин - това не е фалшиво или сладко със захарин. Това са само истински положителни мнения и информация за модата “, казва той. „Искам да кажа, това са„ теми за шампанско “, за които да се говори - не обсъждам световни събития."
Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.