Тъй като въвеждането на ваксини продължава, тенденциите в пазаруването предполагат, че всички сме готови за проклетата ваканция

Модата най -накрая усеща вълничните ефекти на (по -) ваксинирания свят. Във вторник глобалната платформа за пазаруване на мода Lyst публикува своя Индекс на Lyst за второто тримесечие на 2021 г., подчертавайки как потребителските тенденции продължават да се развиват през април, май и юни на 2021 г. Този тримесечен списък класира „най -горещите марки и продукти на модата“ въз основа на поведението на купувачите, данните от търсенето с Google, споменаванията в социалните медии и статистическите данни за ангажираността по целия свят. И това изглежда показва едно: всички сме готови за проклетата ваканция.

„Пандемията далеч не е приключила, но потребителите са имали много различно мислене през второто тримесечие в сравнение със същия период през 2020 г.“, се казва в доклада. „Търсенията за рокли са се увеличили с 371%, слънчеви очила 198% и плажно облекло 192%... На ключовите пазари, разгръщането на ваксинации и премахването на карантината увеличи търсенето на по-дрехи стилове, както и на артикули, свързани с пътувания и С други думи, хората са готови да се върнат там, независимо дали пътуват, посещават социални събирания или се отправят към плажа - и това се вижда от нашите навици за пазаруване.

Що се отнася до класацията на марката, Gucci за пореден път зае първото място за третото тримесечие, което Lyst приписва на успеха на неговото сътрудничество с Balenciaga, както и нова линия за домашен декор и успешна (макар и произволна) кампания с Джеймс Кордън. Диор се нареди на второ място, скочи на едно място от класирането си в Q1 и се блъсна Nike надолу от втора на трета. През последните три месеца Dior показа своето Круиз 2022 г. колекция в Атина, представи колекция от мъжки облекла с Сакай и представи нова кампания за аромати с участието на Jin Xing, всички допринасящи за нейния бръмчене и нарастваща популярност. Междувременно Nike запази място в челната тройка, като дебютира нов Air VaporMax 2021, включващ 40% рециклирано съдържание, стартирайки Наоми Осакавторо събиране и закриване на американските операции в чест на 19 юни. Други топ марки, които направиха списъка включени Louis Vuitton, Прада, Баленсиага, Moncler, Ботега Венета, Сен Лоран, Versace, Fendi, Burberry и Off-White.

Що се отнася до конкретни продукти, докладът Lyst показва продължаване на тенденцията далеч от спортното и активното облекло видян през Q1. Не само, че купувачите все още се отказват от спортните си панталони, но и инвестират бански, слънчеви очила, рокли (помните ли тези?), модерни шапки и чанти-всички задължителни артикули за лятно бягство.

Lyst също посочва увеличаване на събитията (и следователно публични изяви от известни личности и влиятелни) през второто тримесечие като движеща сила в тенденциите в пазаруването, нещо, което компанията очаква да продължи през годината. „Сред най -горещите продукти на тримесечието са бикините със зебра с отпечатък на Attico, носени от Хейли Бийбър и Дуа Липа; Роклята с маргаритка на Родарте, видяна на Кендъл Дженър и Селена Гомес; и облеклата от морската пехота Serre и Mugler, носени от Cardi B, Кайли Дженър и Doja Cat “, се отбелязва в доклада.

След това има все по-важното влияние на Gen-Z. Lyst нарича поколението „мощна сила в модата“ и приписва няколко от най-добрите пазарни тенденции за тримесечието на Gen-Zers, както и на „по-възрастните потребители“, които вървят по техните стъпки. „От конкретни артикули като маратонките на Nike Air Force One - най -горещият дамски продукт за тримесечието - до движения като меки и русалка, потребителите, родени след 1996 г., често определят стиловата програма “, обясняват от компанията.

Като цяло докладът изглежда показва връщане към „нормалността“ за много купувачи, въпреки че самата модна индустрия продължава да се променя по структурни, съществени начини. „Дигиталното продължава да бъде област на бърза еволюция и неизползван потенциал за индустрията, както по отношение на търговията, така и по отношение на изграждането на търговска марка“, предлага Лист.

Вижте най -популярните марки и продукти от второто тримесечие на 2021 г., според Lyst, по -долу.

20 -те най -популярни марки за второто тримесечие на 2021 г .:

1. Gucci
2. Диор
3. Nike
4. Louis Vuitton
5. Прада
6. Баленсиага
7. Moncler
8. Ботега Венета
9. Сен Лоран
10. Versace
11. Fendi
12. Burberry
13. Off-White
14. Александър Маккуин
15. Валентино
16. Loewe
17. Givenchy
18. Balmain
19. Жак
20. Рик Оуенс

Най -актуални дамски продукти за второто тримесечие на 2021 г .:

1. Маратонки Nike Air Force One
2. Bottega Veneta мини Jodie чанта
3. Шапка Jacquemus Le bob Artichaut
4. Прада органичен деним топ
5. Морски клин Serine Fuseaux Moonfish
6. Бикини с печат от зебра Attico
7. Гумени сандали Gucci
8. Бански костюм Versace Trésor De La Mer
9. Боди от прозрачен панел Mugler
10. Рокля от рокля на маргаритка

Най -актуални мъжки продукти за второто тримесечие на 2021 г .:

1. Adidas Yeezy пързалки
2. Не-бели слънчеви очила Virgil
3. Маратонки Prada PRAX 01
4. Шорти за плуване Versace Barocco
5. Футуристични слънчеви очила Dior
6. Fendi Baguette чанта
7. Маратонки Nike Killshot OG SP
8. Кожени мокасини от гучи Horsebit
9. 2 Тениска с лого Moncler 1952
10. Плисирана пола на Том Браун

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.