"Обеците ми са от Кендра Скот ..."
Снимка: Бенет Раглин/Гети изображения
Ако четете това, предполагам, че е така, защото вие, като привидно всички останали TikTok, по някакъв начин са се озовали в Алабама RushTok, свят, в който куп предимно бели момичета с предимно руса коса подробно описват своите #OOTD всеки ден по време на процеса на бързане на сестра. Вероятно кандидатите ще правят тези видеоклипове в университети в цялата страна, но в ужасна катастрофа на алгоритъма, привидно само тези от университета в Алабама стават мегавирусни-оттук и име. (Въпреки че трябва да отдадем почит на Хана, която носеше RushTok на гърба си в Южния университет на Джорджия.)
(Трябва също да отбележа, че Блейк, един от кандидатите за вирусна бързина в TikTok, всъщност посещава Auburn, който е технически все още в Алабама, но много, много различно училище; това е важно да се знае, защото двамата имат толкова силно съперничество, че човек веднъж отрови куп дървета в кампуса на Обърн, след като той видяха един от феновете им да сложи фланелката си върху статуя на Беър Брайънт, най -обичаният треньор на топката извън Алабама стадион.
Това е реално и беше цяло нещо. Вие мисля разбирате спортните съперничества, докато не заживеете в Алабама, казвам ви.)Като човек, който сам е завършил SEC училище (Go Gators!) И който е прекарал няколко години живот в Тускалуса, където се намира Университетът на Алабама, тези видеоклипове са гранични мен. Разбира се, аз съм на 30-те си години, но формулата за типовете женски сестри на Юг не се е променила много през десетилетието плюс откакто завърших. Всичко е за тениска, издадена от Panhellenic, с пола или къси панталони за деня, къси и ярки рокли за нощта.
Но най -завладяващото нещо за „Bama Rush“ Дойде за мен - освен факта, че изобщо е станало вирусно, само по себе си поразителен страничен продукт от начина, по който работи алгоритъмът на TikTok-е, че има една марка, абсолютно доминираща във всеки един видео. Изборът на дрехи идва от различни места, като Shein и Kohl's до Lululemon и Tory Burch (също местен бутик, наречен Магазин за панталони, което, объркващо, прави не просто продавайте панталони), а обувките обхващат всичко от плоските форми на Стив Мадън до кецовете Golden Goose; но що се отнася до бижутата, почти всяко момиче носи поне веднъж парче от Кендра Скот. По време на всеки видеоклип с обяснение на екипа на #OOTD неизбежно има заслуга на Кендра Скот - или „Кендра“, за наистина посветените фенове.
Това не е особено изненадващо, като се има предвид, че дизайнът на марката, базирана в Остин, Тексас, е любим на южните жени почти от създаването на марката през 2002 г. Парчетата на Скот са сравнително достъпна и прави изявления - истинско сладко място за момичета от колежански сестри, което нейната марка извлича от програмата си за посланик в колежа, Кендра Скот скъпоценни камъни. И въпреки че Кендра Скот може да не е червен килим или модна редакционна част, марката е изградила толкова лоялна база от фенове, че според съобщенията струва над милиард долара.
И все пак това е вид органичен, вирусен момент, за който повечето марки могат само да мечтаят. Съдейки по тона на многото измамнически и обяснителни видеоклипове, които се появиха около феномена Bama RushTok, има много, много хора, които току -що са открили Кендра Скот и нейните отдадени фенове чрез тези #OOTD публикации. Искам да кажа, без сянка, но работя в модата и чух името на Кендра Скот повече през последната седмица, отколкото през последните 10 години от кариерата си. Не можете да платите за такъв вид излагане! (Или, добре, можете, но се чувства много принуден и може да има обратен ефект.)
Марката вече е в играта, като се възползва от своя вирусен момент със собствени видеоклипове на Bama Rush TikTok.
„Подобно на 40 -те милиона зрители онлайн, ние бяхме пленени от тенденцията #BamaRush #OOTD в TikTok и обичахме да виждаме толкова много жени „подправят“ своите #OOTD, носейки любимите си стилове на Кендра Скот по време на University of Alabama Greek Rush ", казва Минди Пери, CMO в Кендра Скот. „Свързването с нашите клиенти, точно къде се намират, е нашият основен приоритет тук, в Кендра Скот. Възможността да се ангажирате с хиляди потребители на TikTok, като поддържате публикациите им и създавате наши собствени видеоклипове #BamaRush Присъединете се към разговора е невероятна демонстрация на автентичните връзки, които изграждаме ежедневно в Кендра Скот с нашите клиенти. Ще продължим да се настройваме на TikTok ...#RollTide. "
(Моля, знайте, че много нарани сърцето ми от стипендиантския университет във Флорида да включи този последен хаштаг.)
По -ясно от всякога е, че Кендра Скот държи желязно гардеробите на южните жени; това може да е моментът, който извежда господството на Кендра Скот на национално ниво.
Както и да е, късмет на всички хора, които бързат и се надяваме, че Кендра Скот ви отрязва всички чекове, приятели!
Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.