Изглежда, че светът на модата най -накрая е достигнал връхната си мания атлетика, пазар, който сега се оценява на близо 44 милиарда долара само в САЩ, според фирмата за изследване на потребителския пазар NPD Group. На този етап е практически упражнение за безсмислие да назовеш дизайнер или голяма модна марка, който не е скочил на борда на влака за активно облекло - и напоследък започнаха да следват множество марки за красота костюм. Тъй като потребителите демонстрираха засилен интерес да се вдигнат - и да споделят споделените фитнес процедури със света чрез социалните медии - компаниите за красота са намерили възможност да създадат пазар за своите продукти сред фитнес залата наркомани. Добре дошли в ерата на красотата за свободното време.
Категорията, фокусирана върху фитнеса, започна да се появява както в разширения на линии от утвърдени марки, така и в цели марки, основани около концепцията. Чрез тези колекции, които подчертават естествено изглеждащия грим и дишащите формули, които (уж) издържат чрез пот фитнес сесии, без да причиняват пробиви, марките търсят вътрешни спортисти на наркомани за красота - и веднага вътрешната красота на спортистите наркомани.
Линията за грим на Rae Cosmetics, устойчива на пот. Снимка: Rae Cosmetics
След това има Rae Cosmetics, линия, която е създадена изцяло около идеята за привлекателност за активните потребители на грим, където всички нейни продукти са разработени да издържат чрез тренировки и топлина. „Бях потно момиче, което беше активно във фитнеса - и го правех в Тексас“, спомня си Рошел Рей, основател на компанията. „За мен липсата на грим не е опция, но в крайна сметка ще изглеждам като гореща бъркотия. Трябваше да има нещо по -добро. “Рей изпревари кривата, стартирайки своята нишова козметична линия през 2005 г.; на Основа за охлаждане на климата Mineral Tint остава бестселър. Но Rae видя, че търсенето на продуктите на нейната компания се променя през последните години, тъй като културата около тренировките се трансформира. Ходенето на фитнес или йога вече е социално преживяване: „Не отиваш просто да работиш тихо сам и да си тръгнеш. Срещате се с приятели, пиете кафе или отивате направо на среща “, казва Рей. „Хубаво е да имаш грим, който да издържи, без да размазваш или оставяш петна върху бялата си тениска след тренировка.“
Марките също така имат предвид множеството потребители на Snapchat и Instagram (вдигнете ръка, ако някога сте снимали потни селфита), когато става въпрос за създаване на продукти за красота, ориентирани към спортно време. Sweat Cosmetics, марка, създадена специално за активни жени, стартира през лятото на 2015 г. Създадено от петима бивши професионални и олимпийски спортисти, вдъхновението идва от техния собствен опит в игра на колегиален и професионален футбол.
„Бяхме на полето и пред камерата и не можахме да намерим продукт, който да издържи и да е добър за кожата ни“, казва Кортни Джоунс, главен изпълнителен директор на Sweat Cosmetics. "В днешно време ние сме пред обектива повече от всякога благодарение на социалните медии." Формулировките на марката включват без химикали слънцезащитни (цинков оксид) и са дишащи и без силикон, тъй като обикновената грим съставка може да улови масло и да задръсти пори. „Видяхме тенденцията да омаловажавате женствеността си като спортистка, която преминава към празнуване на вашата женственост“, казва Джоунс. „Има нещо специално в това да се чувстваш добре, докато отиваш на тренировка; чувствате се по -уверени и готови да поемете деня си. "
Sephora започна да продава Sweat Cosmetics през юни 2016 г. и също беше изключителен партньор за стартиране на Суперхрана Hello FAB на First Aid Beauty и линия за грижа за кожата, ориентирана към развлечения, през миналия декември година. Гигантът на дребно за красота е и доставчик на марка за грижа за кожата и тялото Юни, който се рекламира като „първата марка за красота, вдъхновена от движението за свободното време“. Юни продава артикули като кърпички за тяло и гел за възстановяване на мускулите насочени към потребители с активен начин на живот и натоварен график, които ценят ефективността и преносимостта.
Колекцията за спортни развлечения на Tarte. Снимка: Tarte Cosmetics
През декември Tarte стартира своя собствена грима за спортни развлечения-буквално наречена нейната линия Athleisure-която се състои от подчертаващ овлажнител, устойчива на изпотяване спирала и хартии за петна с масло. „Обичаме да мислим за това като йога панталони за грижа за кожата“, казва Морийн Кели, главен изпълнителен директор и основател на Tarte. „Помага ви да имате тази тиха увереност; знаеш, че изглеждаш добре и се събираш, когато избягаш от къщата. "
С развлекателната игра на Tarte социалните медии бяха ключова маркетингова тактика. Социалният екип на Tarte редовно снима тренировки, докато тества продуктите, и дори мотивира потребителите да се движат, като създава плейлисти от Spotify от общността. „[Нашите последователи] ни пускат любимите си песни и ги добавяме към специален плейлист за тренировки“, казва Кели. Тя също използва експерта по красота и фитнес Laiba Zaid (известен още като. @Bodmonzaid), който може да се похвали с 1,2 милиона последователи, като лице на новата колекция. Пауърлифтър и личен треньор, който също се изявява като красавица на YouTube, Зайд гледа на възхода на гримът за свободното време като положителна тенденция, защото е убедена, че ще мотивира повече жени да тренират в първо място. „Мисля, че [това би могло] всъщност да насърчи повече хора да работят, ако имат възможности, които всъщност са добри за кожата им“, казва тя.
Междувременно други марки грим експериментират с пускането на пазара на своите водоустойчиви или дълготрайни продукти като ориентирани към спортното време. (Нека имаме предвид, че козметичните компании от десетилетия произвеждат водоустойчив грим или формули; това е просто обрат в езика, който се използва, за да се говори за тях.) Един пример е Thrive Causemetics, която покани редакторите за красота да изпробват новите си мигли и водоустойчива очна линия по време на Клас FlyWheel. „Любовта ми към фитнеса и храненето беше истинското вдъхновение за създаването на продукти, устойчиви на пот“, казва Кариса Боднар, изпълнителен директор на компанията. „Като тийнейджър имах ужасно акне, което ме накара никога да не ходя на фитнес без грим. Тъй като нямах достъп до чисти козметични продукти, изпотяването в грима само влоши акнето ми. "Боднар казва, че се консултира с дерматолози, за да се увери, че продуктите й няма да запушат порите. Като допълнителна мярка, компанията включва и спортисти от реалния живот в процеса на създаване на продукта, като коригира грима, за да се увери, че отговаря на техните нужди.
В края на 2015 г. Birchbox стартира Arrow, вдъхновена от спортното време колекция от кожа и грим, създадена специално за жени с активен начин на живот. „Ние осъзнахме значението на движението за свободното време и знаехме, че нашите клиенти са сред жените, възприели тенденцията. Видяхме възможност там “, казва Джена Хилзенрат, говорител на Birchbox. Компанията ще разшири своята линия Arrow (която вече се състои от балсам за устни, дезодорант без алуминий, гел за вежди, лицева мъгла и охлаждащ оттенък на бузите) с почистващи кърпи, оцветяване на кожата и водоустойчив грим за очи Януари. Колекцията на Tarte Athleisure започна с артикули с ограничено издание, но Кели намекна за увеличаване на колекцията за лятото. Накратко: Много марки за грим и грижа за кожата се включват в тази концепция, за да пуснат на пазара своите продукти, а от гледна точка на търговията на дребно изглежда, че работи.
Модната индустрия за свободното време е се очаква да нарасне до 83 милиарда долара бизнес до 2020 г., и компаниите за красота разчитат на същия растеж в своята област. „Познаващите фитнес потребители и посетителите на фитнес са нарастваща демографска група; планираме да продължим да ги имаме предвид, когато формулираме нови продукти “, казва Боднар. "Ние смятаме, че ако гримът може да издържи през истински маратон, той определено ще продължи в този маратон, който наричаме живот." Сега остава само да се види дали самите марки могат да имат една и съща запазваща сила своите формули за грим направете.
Моля, обърнете внимание: Понякога използваме партньорски връзки на нашия сайт. Това по никакъв начин не засяга редакционното ни вземане на решения.
Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин и получавайте най -новите индустриални новини във входящата си поща всеки ден.