От Instagram до StockX до Yeezys, ето всички сили, които оказаха влияние върху пазаруването на маратонки през последното десетилетие.
Кой би си помислил, че в модата започна десетилетието Лейди Гагароклята на месото на Русия до голяма степен ще бъде оформена от някогашна ниша, с висока производителност подсекция на индустрията? Ако бяхте ми казали, че до края на 2019 г. кецове би представлявал нарастващ бизнес за милиарди долари, Вероятно щях да съм скептичен. Но това е реалността, когато навлизаме в 2020 -те, като индустрията на маратонките надраства маржовете и доминира сред основните платформи и платформи за препродажба, като например StockX на стойност 1 милиард долара сами по себе си.
Но само преди десет години пейзажът на търговията на дребно беше напълно различен - особено за маратонки.
В началото на 2000 -те „можете да пазарувате онлайн - eBay беше чудесен начин да копаете за реколта, без да получавате вашата с мръсни ръце и имаше малки сайтове като Vintage USA, които необяснимо имаха по -стари обувки в размер. Освен това това бяха предимно големи търговци на дребно като Foot Locker “, казва Ръс Бенгтсън, безспорно един от най -знаещите журналисти за маратонки, работещи днес. "Бутиците за маратонки все още не бяха нещо."
Това започна да се променя, казва той, когато Полетен клуб открит в Ню Йорк през 2005 г. „Отначало беше готино, защото това беше място, където можеше да продаваш неща, които вече не искаш или си осъзнал, че си никога няма да носите - изведнъж можете да си купите чифт за 150 долара и да ги обърнете за 1500 долара същата седмица ", Бенгтсън казва. „След като това се случи, имаше много повече потенциални купувачи. Може да не ви е грижа за конкретна обувка, но бихте искали да направите 1000% печалба. Търговията на дребно стана новата търговия на едро. "
Въпреки това, в началото на 2010-те, общността на маратонките все още беше предимно само за ентусиасти, свързана онлайн чрез форуми като NikeTalk. Шлем, Комплекс и няколко други публикации по това време обхващаха маратонки и улично облекло, но то не беше намерило масова публика. Приблизително по същото време процесът на покупка-капки и всичко-започна да мигрира от тухла и хоросан към онлайн. Jazerai Allen-Lord, креативен стратег в Crush Lovely и дизайнер на маратонки, си спомня „това време беше много сегментирано“, когато ставаше дума за пазаруване: „Всяка обувка имаше различен начин или набор от правила за това как да я купим“.
Nikes по време на седмицата на модата в Ню Йорк.
Снимка: Imaxtree
Тогава, разбира се, дойде Instagram. „Това изравнява игралното поле по друг начин, като карате много хора да гонят едни и същи неща“, казва Бенгстън. „Имам чувството, че последните 10 години в маратонките са чудесен пример за„ внимавай какво си пожелаваш “.
Демократизацията на информацията, която дойде, за да определи ерата на социалните медии, даде достъп до нишови, географски тенденции за масите. „Започнахме да виждаме повече като униформа, а не ясно разграничение между групите“, спомня си Алън-Лорд. "Преди имаше много подгрупи - хора, които харесваха SB, хора, които събираха маратонки или Asics или Джордан глави."
Едва през втората половина на десетилетието започнахме да виждаме културата на маратонките призната и отразена в наследствени медии. Публикации като Wall Street Journal иНю Йорк Таймсзапочнаха да се опитват да покрият уличното облекло, както биха направили луксозна модна къща. Сред традиционната модна индустрия, производителите на вкус ще носят облекло от висок клас с Nikes, Adidas Stan Smiths или Vans Old Skools до Седмицата на модата до 2016 г.
Nikes по време на седмицата на модата в Ню Йорк.
Снимка: Imaxtree
Ранните сътрудничества, като Nike и Supreme през 2002 г., поставиха основите на сътрудничеството на марките маратонки с модни къщи. Тъй като уличното облекло беше прието в мейнстрийма и спортното време достигна връх, дизайнери от по-висок клас харесват Джеръми Скот, Александър Уанг и Стела Макартни пуснаха свои собствени колекции с гигантски маратонки. Но имаше едно партньорство, което наистина премести разговора към тези извън любителите на маратонките: това на Кание Уест Йези x adidas.
„[Йези] наистина стана супер хайп, но по различен, по-изложен, забавен начин“, посочва Алън-Лорд. "Не само Yeezy [маратонка], но и присъствието на Kanye в културата на маратонките промени отношенията към таланта и маратонките от позиция на представяне."
За някои маратонки обаче бандаджиите наистина започнаха да се впускат в начина си на живот, когато се продават на пазара платформи като Stadium Goods, GOAT и StockX - които позволяват на потребителите да обърнат нови и употребявани маратонки - се появиха нагоре. Те добавиха структура към дългогодишния процес на препродажба на маратонки, плюс удостоверяване за предотвратяване на фалшификати. В някои случаи те също предлагат на потребителите данни, които дори марки не са успели да уловят: StockX, известен също като „фондовия пазар на нещата“, публично предоставя информация за продажбите, като например колко обувки с определен силует са продадени (и за колко), търговския асортимент и променливостта на цена; дори и да не купувате чрез платформата, можете точно да видите търсенето на обувки.
„Разширяването на всички тези платформи за препродажба превърна маратонките в стока по добри и лоши начини“, казва Бенгстън. „Хубаво е, че вече не сте ограничени от географията по отношение на това, което можете да придобиете, но най-редките маратонки имат пазарни стойности. След като е лесно да разберете какво струва нещо - и в този момент всичко е в търсене с Google - шансът да бъдете откраднати става все по -малко вероятен. "
Вече не трябваше да си кецове, за да оцениш маратонките. Целият този достъп позволи на обикновения потребител да пазарува маратонки, които може би не са най -желаната колаборация на Virgil Abloh за момента, но въпреки това бяха все така готини.
Reeboks по време на седмицата на модата в Ню Йорк.
Снимка: Imaxtree
„Притежавате чифт маратонки, ако сте жена на възраст от 20 до 25 години-защото правите HIIT или йога, ходите на поход или извършвате дейност, каквото и да изглежда, защото уелнесът и грижата за себе си са върхът в това цялостно преживяване на млада жена ", Алън-Лорд казва. „През последните 18 месеца всяко едно искане, което получих за гласова помощ или партньорство, стратегия или активиране на продукта, беше за това как да говоря автентично с това младо момиче. Говорим ли с това младо момиче? И никога не е имало по -голям акцент върху това. "
Друг изненадващ обрат в тази еволюция е как старата гвардия на търговията на дребно сега се обръща към новите деца в блока, за да остане актуална на постоянно променящия се пазар. За Foot Locker, това означава да инвестирате в GOAT Group (в размер на 100 милиона долара). В други това означава възприемане на по-иновативен, реактивен подход към традиционната търговия на дребно с тухли и хоросан: Nike откри първото си местоположение на Nike Live в Лос Анджелис, например, който носи стоки според географски специфични данни, сключвайки най-доброто от офлайн опита с най-доброто от онлайн прозрение. Той също така е свързан с купувачите цифрово с две отделни приложения: SNKRS, място за висока температура и още по-изключителни версии; и официалното му приложение Nike, разширение на Nike.com.
Свързани истории:
Какво означават всички лоши новини за 2019 г. за 2020 г.
„Устойчиви маратонки“ бяха внезапно навсякъде тази година
2019 беше годината на устойчивост, която най -накрая навлезе в мейнстрийма на модата
„Поколението Z се опитва да види как се вписвате в тяхната марка - те не се интересуват да влязат в атмосферата ви. Марките трябва да намерят точка на подравняване и тази точка на подравняване трябва да бъде емоционална връзка “, казва Алън-Лорд от поколението на повечето търговци на дребно се опитват да достигнат. „Тази емоционална връзка няма да се случи в интернет. Това трябва да е някакъв вид човешка стойност за тях. Този нов потребител е загрижен за социалната устойчивост, устойчивостта на околната среда, справедливостта, разнообразието и приобщаването “, добавя тя.
Марките маратонки започнаха да се справят с влиянието си върху климата. Nike Grind връща маратонки - от всяка марка, не само от Nike - и рециклира парчетата в спортни повърхности и материали за нови обувки. През август компанията също представи първата си абонаментна услуга специално за детски обувки (които, разбира се, имат кратък живот). Adidas има програма за изтичане на живота, който включва връщане на продукти в магазина и планове за рециклиране на излишък от пред-пазарен продукт. Докато StockX и Stadium Goods препродават само неизползвани обувки с кутията, в която са дошли, GOAT и пазарите като Grailed, Depop и Poshmark предлагат начин хората да се отърват от леко износените обувки, без да създават повече отпадъци.
В крайна сметка, от 2010 г. до днес, най -голямата промяна в закупуването на маратонки са възможностите, до които непрекъснато нарастващата и развиваща се потребителска база има достъп. Онлайн, в магазина или от напълно непознат с забавно описание на втора употреба, най-голямата борба остава купуването на маратонки в този момент е избор между безкрайните възможности, когато винаги ще има нова версия само за часове далеч.
Искате повече Fashionista? Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и ни изпратете директно във входящата си поща.