Снимка: Imaxtree
Протестите, които избухнаха в САЩ и по света след убийството на Джордж Флойд, чернокож, от Дерек Шовин, бяло ченге, принуждават сметката с превъзходство на белите, неконтролираната полицейска бруталност и расизма, здраво заложен в нашите домове, училища и работни места.
Това е сметка, от която модата не е освободена. За марките навигацията в настоящия климат доведе до редица отговори. Някои компании са насочили клиентите към организации, ръководени от чернокожи, и са набелязали средства и са очертали начини за преодоляване на системния расизъм, докато други правят свои собствени дарения или обещават процент от приходите от продажби. Трета група се присъединява към инициативи като #BlackoutTuesday или публикува в социалните медии за #BlackLivesMatter.
Въпреки че всички горепосочени подходи заслужават втори поглед, последният е особено обезпокоителен, когато става въпрос от марки, които не насочват критичен поглед към расизма, вкоренен в етоса на собствените им операции. Без да свършат работата по премахване на вътрешните практики, които не са антирасистки, еднократните дарения и изявления не оказват влияние върху дългосрочната промяна, необходима на системно ниво.
Когато марки, които исторически са останали извън това, което техните лидери смятат за "политика", внезапно публикуват черен квадрат в "солидарност" на социалните медии-подкрепени от малко или никакви действителни антирасистки действия в компанията-те комуникират с чернокожите и техните бели съзаклятници, че марката вижда настоящите заглавия предимно като PR предизвикателство, а не като призив за истинско размисъл и структурни промени. Както показа примерът на L'Oreal тази седмица, което може да доведе до още повече реакции, отколкото просто мълчание.
Свързани статии
Аврора Джеймс има план за подпомагане на бизнеса на чернокожи в дългосрочен план
Как марките за мода и красота реагират на продължаващите протести на полицейската бруталност
L'Oréal Paris, ударен от модела Munroe Bergdorf за използване на Black Lives Matter Post като „PR възможност“
Такива публикации също правят очевидно очевидно, че няма черни хора на позиции за вземане на решения в рамките на компанията, които се чувстват достатъчно овластени, за да кажат изрично, че социалните медии са само върхът на айсберг.
Но този момент изисква повече от краткосрочни действия или перфектни рекламни кампании. Той призовава за умишлени ангажименти за дългосрочни структурни промени, които надхвърлят продължителността на живота на вирусно видео за убийството на чернокож мъж. Той призовава за вида на промяната, който не изисква чернокожите страдания да се споделят многократно в социалните медии, за да могат белите хора да проявяват съпричастност. Тя изисква вида на промяната, която ще накара бъдещите поколения да наследят и подкрепят марки, които са наистина антирасистки в своите действия, думи и своя етос.
Практиките при наемане са ключов момент за обмисляне по пътя към това бъдеще и не става въпрос само за C-suite: ако на чернокожите не се даде шансове да придобият ценен опит на позиции на начално ниво, те пропускат първата стъпка в установяването на траектория, която ги настройва за по-късна кариера успех. Наложително е чернокожите да бъдат наети на всяко ниво на модна компания, а не само в символичната горна или долна част на йерархията на компанията.
И все пак лидерството на черно на върха често може да проправи пътя за по -приобщаващо наемане през цялото време. Кога Едуард Енинфулзавладях Vogue Великобритания като главен редактор през 2017 г. той наследи почти изцяло бял персонал от своя бял предшественик, който твърди, че тя "не погледна каква раса„Потенциалните служители са били при наемането. При Enninful се увеличава представителството на Black както на страниците на списанието, така и зад кулисите.
Керби Жан-Реймънд на Пайър Мос е друг моден лидер, който направи Черната култура централна както за външните си съобщения, така и за вътрешните практики. Жан-Реймънд пое реални рискове, като се съсредоточи върху разказите за полицейската бруталност и расизма шоуто му от септември 2015 г., в резултат на което купувачите и заведенията му подкрепят. Многото му представления оттогава са фокусирани изрично върху движения като Black Lives Matter, в допълнение към празнуването на други форми на черна култура и радост. Но той не е спрян с това, което поставя на пистата: да присъстваш на писта или събитие на Pyer Moss означава да видиш от първа ръка, че Жан-Реймънд наема предимно чернокожи PR хора, фотографи, стилисти, музиканти и модели.
И Рианарешението на стартирайте Fenty Beauty с наистина приобщаваща гама от нюанси - Само 40 нюанса на фон дьо тен - доказано пред останалата част от индустрията за красота, че обслужването на чернокожи клиенти с продукти, съобразени с кожата им, може да бъде изключително печелившо. Не след дълго други етикети за козметика започнаха да разширяват собствените си предложения, за да последват примера на Риана. Нейният подход помогна да се измести индустрията към ново нормално по отношение на грима и чернокожите жени.
За марки, които искат да инвестират по -сериозно в чернокожите таланти вътрешно, има смисъл да започнат със стажове. The CFDA току -що обяви нова инициатива насочени към поставяне на чернокожи студенти в утвърдени модни къщи, но компаниите също могат да бъдат активни сами. Докато елитните световни модни училища могат да произвеждат високо талантливи личности, много от тези образователни институции са по -достъпни за бели ученици от определен социално -икономически произход. За компании, които искат да прилагат активно антирасистки политики за наемане, като достигнат до училищата, които нямат високи такси и специално искането за студенти, които са на стипендия, е добро място за това започнете.
Ако се окажете, че работите или ръководите компания, която току -що казва думата „расизъм“ за първи път, не я отричайте и не се защитавайте. Приемете мястото, където се намира вашата компания, и се ангажирайте винаги да вървите напред. Казването на #BlackLivesMatter в официалните ви канали е добра първа стъпка - ако това е първата от многото стъпки, които планирате да предприемете. Това е особено вярно за компании, които рекламират щедро с черни знаменитости и на страници в социалните медии. Ако клиентската ви база се състои от черни хора, трябва да вземете предвид цялата идентичност на чернокожите, а не само черните портфейли. Наложително е лидерството на такива марки да инвестира постоянно в черните общности.
И ако клиентската ви база е предимно бели хора, сега би било подходящ момент да преразгледате защо това е така. Как това, което излагате - вашият маркетингов език, вашите модели, вашата творческа насока и самите ви продукти - създават пространство, в което чернокожите не виждат себе си отразени?
Модната индустрия е узряла за промяна. Устойчивостта става все по -мейнстрийм, а екологията сега се открито обсъжда от някои от най -големите марки. Сега сме на върха на промяната около расовия капитал. Марките трябва да се облегнат в този момент, не само от гледна точка на връзките с обществеността, но и от гледна точка на правата на човека. Черните хора се нуждаят от бели съзаклятници, за да се присъединят, за да гарантират, че това е момент в историята, който стимулира значителна културна промяна.
Ако сте начело на модна марка и все още се чудите как най -добре да реагирате в този момент, наемете чернокож човек, който да свърши работата, за да ви помогне да осъществите следното:
- Накарайте целия си персонал, включително и най-вече изпълнителния екип и тези, които са начело на наемането, да преминат антирасистки обучения, преди да се заемат с някое от изброените по-долу. Привличането на черни хора на работно място, което не признава собствения си расизъм и не се стреми активно да бъде антирасист, може да бъде източник на травма.
- Направете културата на вашата компания такава, която приветства трудните разговори за расата и приема, че дискомфортът за белите хора е необходим за промяна.
- Уверете се, че във вашия борд и в изпълнителния екип има черно представителство и създайте среда, в която те знаят, че могат да говорят за расизъм на работното място.
- Преместете ресурсите и инвестирайте в черни организации като постоянен елемент в годишния си бюджет. Ако вашата марка е насочена към по-млада аудитория, включете се в младежки организации, фокусирани върху расовото правосъдие. Не чакайте Черната болка да бъде споделена в интернет, за да се включите, и не спирайте на еднократни дарения. Има организации, които са се ангажирали с тези мисии, които се нуждаят от постоянна корпоративна подкрепа.
- Направете работната си среда пространство, където вашите служители от Черния се чувстват упълномощени да се събират, ако решат. Комитетът по расово правосъдие може да бъде чудесна отправна точка за текуща работа и разговори около отчетността относно расовото правосъдие във вашата марка. Не забравяйте да включите служители на различни нива на вашата марка.
- Направете доброволчеството с местна организация за расова справедливост част от културата на вашата компания, особено ако имате магазини в чернокожи общности.
- Ако вашата компания има дрескод, уверете се, че изразяването на самоличността не се контролира от остарели предположения за професионализъм, които се коренят в превъзходството на белите. Забраната на определени прически може да има расистки нюанси, тъй като те често са приложими само за чернокожи хора (например дрехи).
- Когато набирате персонал, умишлено потърсете чернокож талант. Вашият отдел по човешки ресурси може да се наложи радикално да се измести откъде наемат служители. Не тръгвайте по най -лесния път. Не позволявайте на настоящите замразяване на наемане или съкращаване на бюджета, които са резултат от пандемията Covid-19, да станат извинение да не започнете да мислите за по-разнообразни практики на наемане веднага. Необходими са изследвания и време, за да се търсят и изграждат групи от таланти на чернокожите - тази основна работа и проучване могат да се извършват сега, когато няма време, за да се наеме нов служител.
- Ангажирайте се да наемете черни модели за кампаниите си, особено черни модели, които не са расово двусмислени.
- Премахването на расизма в творческите пространства включва задълбочено проучване кого наемате за вашите творчески проекти. Наемането на черни хора във вашия творчески екип и гарантирането, че се вслушвате в техните решения и се доверявате на техния вкус също е от решаващо значение.
- Включете образованието за расова справедливост като част от текущата социална медия и маркетинговата стратегия на марката, не само когато инцидентът е в новините.
От този момент можем да излезем с служители, които представляват истинското лице на тази страна, с бизнес практики, които са съгласувани с това, от което се нуждае общността, и с кампании, които резонират с най -маргинализираните сред нас, като по този начин се замислят продукти, които добавят стойност към цялостния дух на света и които признават чернокожите като наистина ценна част от модата екосистема.
Бъдете в течение с най -новите тенденции, новини и хора, оформящи модната индустрия. Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.