Crocs пусна модно ревю

Следобед с гръмотевични бури и градушки заплашваше отмяна Crocsпървото по рода си "ревю" във вторник вечерта, проведено на покрива на Holiday Inn в центъра на Манхатън.

Но по времето, когато първият модел тръгна по пистата - имам предвид „funway“ - в сандали Crocs и сложен костюм на папагал над бикини, небето се беше прояснило и вятърът затих напълно. Намалената тълпа беше въоръжена с пончо в случай, че времето се обърне.

„Crocs се състои в забавлението да бъдеш малко по -различен“, казва Кейти Майкъл, вицепрезидент на глобалните комуникации в компанията. "Така че не можем да направим нищо нормално, всичко трябва да има обрат на Crocs."

Развлечението със сигурност не беше нормално. Моделите танцуваха по периметъра на басейна, облечени в кичозни костюми, включително каубой, мексикански борец, супергерой, астронавт и маргаритка. Тогава Aqualillies, професионална компания за синхронизирано плуване и танци, изпълни сложна (и неочаквано разкриваща) рутина в басейна. Разбира се, докато носите сандали Crocs.

"Това е за първи път за нас", каза Майкъл. Докато публиката на живо беше малка, Crocs си партнира с Twitter за популяризиране на видео версия на funway, наречен #FindYourFun. Онлайн приложение позволява на феновете на Crocs по целия свят да избират модел, костюм, стил на обувки и саундтрак, за да направят свой собствен 30-секунден видеоклип, който компанията се надява, че купувачите ще споделят социална медия.

Crocs се надява, че смелата и цветна кампания е началото на нова глава за 12-годишната компания, базирана в Боулдър. След бавни резултати от продажбите, Crocs обяви плановете си уволнява 183 служители и за затваряне или конвертиране на 75 до 100 магазина на Crocs по целия свят през юли. През август беше нает нов старши вицепрезидент по глобалния мърчандайзинг, Мишел Пул, а през януари се присъедини нов изпълнителен директор Грег Рибат. Марката се предлага в 90 държави и през миналата година е продала 56 милиона чифта обувки, 27 милиона от които са емблематичните й сабо.

Тези сабо просто получиха увеличение на продажбите благодарение на Принц Джордж, който бе забелязан да носи синя двойка на а благотворителен мач по поло по -рано този месец. „Това е подаръкът, който продължава да дава“, казва Майкъл за стилното влияние на младия принц. "Нашият бизнес в ЕС наистина се възползва от това, че принцът носи обувките." 

Вижте още снимки от пистата на Funway по -долу.