Какъв е най -добрият начин да се говори - и да се измери - включването на размера в Седмицата на модата?

Тъй като се оказва по-голям натиск върху дизайнерите-както от клиенти, така и от хора в индустрията-за да бъдат включени по размер, се обръща много внимание на това колко модела на криви са изпратени по пистите им в седмица на модата. Ще цитираме този номер (обикновено се изчислява от сайтове като Fashion Spot) всеки сезон, като стенография, за да се оцени колко значителна е тази промяна към разнообразието на тялото.

Но като се има предвид колко лесно този брой може да бъде завишен, когато марка като 11 Honoré е домакин на шоу с изцяло крив номер или дефлирана, когато определен модел на търсене е, да речем, като си вземе почивен сезон, наистина ли е най -силната метрика?

За есента 2020 нямаше ексклузивни марки в календара на седмицата на модата в Ню Йорк. И въпреки че няколко дизайнери, известни с участието си в различни шоута - Christian Siriano, Tadashi Shoji и Chromat, а именно - включиха редица модели криви в своите състави, това не изглеждаше толкова приоритетно, колкото то 

е бил в минали сезони.

Има много основателни причини защо това се случва: Предаванията през септември са склонни да стават повече очни ябълки, така че някои етикети могат да изберат да представят колекциите си само тогава, за разлика от два пъти a година. Също така, заради годишните CurvyCon, повече от общността с големи размери пътуват до Ню Йорк през септември, създавайки по-голяма избирателна активност на събития и представления, организирани през този сезон.

Привидното намаление в плюс представяне на пистата за есента 2020 трябва да предизвика безпокойство. Но както когато говорим за търговия на дребно с включване на размера, подходящи и толкова много други аспекти на модната индустрия, един номер не рисува пълната картина. Виждането на извити тела на модния подиум е важно, разбира се. Но трябва да проучим и други части на машината за седмицата на модата-и да влезем на същата страница, що се отнася до това какво означава „приобщаващо“.

„Първо трябва да започнем да виждаме как ще определим включването на размера в модата“, казва стилистът Меган О'Конър, който в момента работи с клиенти с размери 12 и нагоре. „Трябва да гледам нещата с микроскоп, защото [предлагат ли тези марки дрехи], за да покрият трима от осемте ми клиенти, или ще покрие осем от осемте ми клиенти? Това е огромна разлика. Може да не е на пистата, може да е скрита на трета страница в уебсайта им и това е информацията, която искам. "

Тъй като това се е превърнало в толкова популярна дума, някои марки са разтеглили смисъла на "размер включително", за да го кажем леко. (Не е необичайно да попаднете на маркетинг за колекция, която се издига до XL, която я сметне за „включително“.) Но кой може да твърди това? Със сигурност поне трябва да достигне размер 16/18, за който е установено, че е среден размер на американката - или трябва да отиде много по -високо?

Мнозина твърдят, че пистата на марката трябва да отразява точно нейната клиентела. Ако един дизайнер се издигне до размер 24, то неговото ревю на седмицата на модата трябва да включва модели с размери от 0 до 24, тъй като това не само дават възможност на хората да видят как дрехите се вписват в цялата му гама, но също така карат клиентите от всеки размер, който продава, да се чувстват добре дошли. И просто да разберете, че една марка продава плюс размери, е важно - в края на краищата, ако не показвате облеклото си с крива на моделите с крива, как ще знаят купувачите с крива да пазаруват вашата марка?

„Започва да се чувства лично“, казва влиятел Кели Августин по отношение на дизайнерите, които предлагат плюс, но не го показват на пистата. „Може да се предлага в универсален магазин, но на пистата просто не искате да съществува.“

Тя добавя: „Ако правите облекло в такъв размер, защо не искате хората да го видят, защото искате хората да го купуват? Виждайки дрехи на някой, който е с размер 10 - не мога да се свържа с това. "

Налагането да се представят по -разнообразни, плюс типове тяло на пистата - като например в диапазон от 16 до 22 и повече - е чудесен индикатор дали марката разбира нюанса на този въпрос. Често, ако това не е така, може да се проследи до друг въпрос, който трябва да бъде разгледан: кои са хората, които вземат задкулисни решения.

„Имате ли телесно разнообразие сред служителите си, сред хората, които заемат позиции за вземане на решения?“ пита Сара Чивая на плюс модния блог Curvily. „Често в много компании единствените хора с по-голям размер ще бъдат хора с роли за обслужване на клиенти или неща, които наистина не могат да вземат решения за това как изглежда маркетингът, върху какво ще се съсредоточат за потребителски и демографски тласъци и подобни неща. "

Ако разнообразието не се отразява в тези, които вземат решенията, тогава неуспехът и подхлъзванията са почти неизбежни. И Августин, и Chiwaya са работили с марки преди, за да извършват както консултации, така и контрол на щети, и те са свидетели от първа ръка на липсата на познания за пазара плюс, който идва от изцяло тънък екип.

„Ако има само един или двама хора с големи размери, които поемат тежестта на отговорността за това, това е несправедливо спрямо тях, да говорят за плюс общността“, добавя Chiwaya. „Но често има нула хора с големи размери. Така че това не е несправедлива тежест, просто тези въпроси не се разглеждат, тези въпроси не се задават. "

Що се отнася до пистата за седмицата на модата, този разговор трябва да започне от момента, в който планирането за колекция започне - по този начин това се отчита в процеса на вземане на проби, което след това оказва влияние върху кастинга, казва Мина Уайт, директор на IMG Модели.

„За да се развие напълно пейзажът, пробите са такава неразделна и важна част от пъзела“, казва тя пред Fashionista. "[Те трябва да мислят] за колекцията като цяло от самото начало и за това как искат да представят най -добре жените."

IMG Models представлява някои от най -използваните модели на криви в индустрията, от Candice Huffine до Marquita Pring до Precious Lee. А през последните години Уайт наблюдава повишен интерес към дизайнерите, за да отразят разнообразието от размери на пистите им. Но без наличните проби - особено като се има предвид фактът, че кастингът се случва само няколко дни преди да се проведе шоу - това е невъзможна цел за постигане.

„Мисля, че наистина има много образователен процес, който трябва да се случи“, казва Уайт. „Някои хора ще кажат, че е много лесно да се оцени, но мисля, че много хора, които съм виждал, са се опитвали grade up също са го направили зле, като всъщност не са направили никакво счетоводство, за да изглежда дрехите да изглеждат стилно, когато станат по -голям. "

Свързани статии:
Как Патрик Хернинг стана лидер на модата, включваща размера, след кариера в технологиите
Токенизмът на модата пренебрегна ли „Inbetweeners“?
Талантът за части и колети има за цел да внесе истинска включимост в моделирането

Дори ако дизайнерът има плюс на пистата, отразена в грима на компанията и в публиката (друго важно съображение) - какво се случва след седмицата на модата? Приобщаването не е тема, върху която трябва да се мисли само два месеца през годината.

„Между времето на месеца на модата и това, което действително се поставя на стелажите или на сайтовете, много от това, което мислите, че идва, се намалява в производството“, обяснява О’Конър. "Ако говорите за включване на размера по време на седмицата на модата и вие като марка получавате този шум... и след това два месеца по -късно отиваме да го закупим и той не е наличен, това е проблем."

След седмицата на модата е обичайно дизайнерите да провеждат пазарни срещи за купувачи, преса и влиятелни лица, за да видят колекцията още веднъж. Патрик Хернинг, основател и главен изпълнителен директор на 11 Honoré, казва, че с течение на времето неговият екип е виждал, че марките проявяват повишен интерес към проучване на възможностите в размери 12 и нагоре по това време.

„Като дигитален търговец на дребно, ние имаме огромно количество данни, които могат да подкрепят [значението на приобщаването] и когато погледнете успеха, който постигнахме с марки като DVF, това наистина ни позволява да се въоръжим с данни за продажбите и данни в подкрепа на тезата, че ако инвестирате в този клиент, ще има огромна възвръщаемост за вашия бизнес “, каза той обяснява.

Няма начин „един размер да отговаря на всички“ за измерване на включването на размера по време на седмицата на модата - това е пистата, но също така е на първия ред, има и персонал, купува се и на дребно. Когато разнообразието на тялото става неразделна част от една марка, това е, когато силата на модата с големи размери става най-силна. Всеки дизайнер може да се заеме с това от различен ъгъл, но важното е, че през 2020 г. те започват някъде.

Искате повече Fashionista? Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и ни изпратете директно във входящата си поща.