Няколко създатели на видео съдържание стартират свои собствени марки и колекции дрехи.
YouTube винаги е бил център за често воайорска форма на забележима консумация, но за упоритите поклонници на влиятелни дизайнери като Раф Саймънс и Хелмут Ланг, сега има истинско изобилие от канали посветени на нюансирани дискусии за нишово мъжко облекло. Макар и далеч да не са най-проследяваните модни акаунти за мъже, тези канали бавно са изградили значителна аудитория, като се измъчват над набор от хиперспецифични препратки, познати на всеки, който е отделил време, дебнещ на особено загрята r/streetwear поднишка. Разопаковане и пазаруване все още изобилстват, но се допълват от дълъг коментар на, да речем, най -новото Рик Оуенs събиране или без дъх разбивка на зародиш Маргиела шоу от 90 -те.
Като мъжете отзад #мъжко облекло, движението, родено в блогосферата, достигнало своя връх в популярността в началото на 2010 -те, тези „създатели“ в YouTube често са приятели IRL, които се появяват във видеоклиповете си един на друг
сравнете бележките на последните им ченгета или приятел наоколо местният бълха пазар търси пожелателни реколта находки. Съвсем наскоро, подобно на някои от техните предшественици на #menswear, много от създателите зад тези канали стоят лансиране на собствени марки облекла, които имитират ритъма на капки улични облекла и се продават почти като бързо. Тези колекции отиват далеч отвъд марковите стоки: Те обикновено дебютират на малки партиди с висока цена ценови точки и безпроблемно се продават в социалните медии до относително малки, но силно отдадени последователи.Използването на покупателната способност на съществуваща аудитория за продажба на продукт, който със сигурност ще бъде хит, е симбиоза, на която модната индустрия вече залага много. Има Даниел Бернщайн от WeWoreWhatмултимилионни дизайнерски партньорства с Nordstrom и Оня; Ейми Песен на стилаколекция с Въртене; и Ариел Чарнас от Something Navy, която прекратява лицензионната си сделка с Nordstrom тази година, за да започне собствена марка за начин на живот след инвестиция от 10 милиона долара, оценявайки нейната марка на приблизително 45 милиона долара. Все повече тези видове отношения изглеждат като бъдещето на индустрията. И все пак в по -голямата си част търговците на дребно все още не са използвали влиятелни лица в пространството за мъжко облекло. YouTube представлява нова граница.
Свързани статии
Може ли превръщането на модни хора в създатели на YouTube да се преведе в брой?
13 под-радарни модни марки, основани и проектирани от влиятелни хора
Въпреки това, което интернет може да предложи, облеклото не е личностна черта
През лятото на 2018 г. Джейкъб Келер и Коул Макбрайд пуснаха първата капка под марката си Bare Knuckles. Keller е сертифициран YouTube OG: His канал, макар и сега до голяма степен неактивен, беше един от първите, които се възползваха от възможността за съдържание, ориентирано към мъжко облекло в платформата, и той често се извиква като голям брат други YouTube. Келер споделя необичайно силна връзка със своята фен база, много от които взаимодействат с неговото съдържание от първия ден. Превъртете достатъчно дълбоко в хронологията му и със сигурност ще срещнете негови стари изображения в пълни сглобки на Мишка, някои от които Келер от време на време изпраща като намигващ знак на последователите си.
Дебютната колекция на Bare Knuckles включва комбинация от измити дънки, винтидж тениски и изрязани работни якета - автентичен разширение на естетиката Келер започна да усъвършенства в YouTube и по -късно направи своя подпис чрез „грам“, където има почти 90K последователи. Във всеки даден пост има десетки коментари, питащи от къде да купя това, което носи, което днес, по -често, е Bare Knuckles. Колекцията постигна почти мигновен успех, като се разпродаде изцяло малко след пускането й онлайн.
За влиятелните хора печалбата от тяхното онлайн присъствие е равна на курса. Келер и неговата кохорта обаче са пионери в по -креативна алтернатива за група момчета, отбити от постоянна диета с конвенционално модно съдържание, съчетано с неясно мъжко облекло мемета. Много от тях посочват подобни причини за стартиране на свои собствени линии, както и желание да се запази определена степен на разделение между тях техните колекции за рязане и шиене и каналите в YouTube, които, с готовност признават, по никакъв начин не помогнаха тези колекции да се превърнат в реалност. „Коул и аз искахме да започнем Bare Knuckles, за да можем да направим дрехи, за които сме искали да носим години, но никога не можах да намеря “, казва Келер, който все още до голяма степен държи колекциите си отделни от своите канал.
За Кен Ииджима, който започна да качва видеоклипове в YouTube, документиращи откъси от живота си след преместването си в Токио през 2018 г., запазването на чувството за раздяла е от решаващо значение. Когато Iijima съосновава Vuja Dé по-рано тази година с Ринго Чанг, двамата се съгласяват да запазят марката на разстояние от бързо развиващия се канал на Iijima, въпреки че и двамата признават YouTube като мощен инструмент за ангажиране с тях публика. Първата им капка включваше оцветени с боя суичъри (акрил, нанесени на ръка) и бондажни карго панталони, всички изработени от памучен в Япония и достъпни изключително чрез уебсайта им, където всеки размер е разпродаден бързо.
„Винаги сме знаели какво ние самите искаме и обичаме да носим, макар че не бяхме сигурни дали предпочитанията ни се превеждат директно в продукти, които публиката би закупила“, казва Ииджима. „За да осъзнаем това, взаимодействието с нашата аудитория беше форма на валидиране, което ни позволи да преценим поддръжката на зрителите... [и] продължете с проекта като цяло. "Двете забележки YouTube" улесниха взаимодействието и предоставиха възможност на публиката ни да ни опознае и да види, че сме също толкова обсебени от облеклото като тях. "
Кога Магнус Ронинг започнал да стартира едноименния си лейбъл, той видя колекцията си като органично продължение на гардероба си: добре направено, достъпни основи с обрат, като дънково яке със зелен печат на пейсли или работен панталон от кепър в прашно розово оттенък Ронинг също така оценява платформата, която присъствието му в YouTube му предлага. „YouTube без съмнение е най -значимият инкубатор за марката. По същество това ми даде платформа да споделя интереса си към облеклото, Ронинг и всичко останало с по -голяма аудитория, отколкото някога бих могъл да си представя “, казва той. „Обичам общността в YouTube и намирам за невероятно разпознаването на имена на хора, които постоянно си взаимодействат и коментират [моите] видеоклипове.“
Точно така Оуен Хаят, който започна да публикува видеоклипове в YouTube през лятото на 2017 г. Хаят винаги е искал да бъде YouTube, дори като дете. „Всички мои идоли тогава бяха ютубъри“, спомня си той. "За мен беше невероятно, че записването на видеоклипове за вашите интереси може да бъде работа." В началото на 2019 г. той дебютира Colette Hyatt, колекция, която открито черпи вдъхновение от някои от любимите и често споменавани от Hyatt дизайнери. (Хаят послушно ги извиква в описанията на продуктите на своя сайт.)
Естетическите изкривявания на марката са леко авангардни: Първата й колекция включва качулки с ръчно изкривяване с детайлна, готически изглеждаща графика и бродирана веганска кожена чанта през рамо, която няма да изглежда неуместна, висяща на слабо осветените стелажи на някоя емблематична институция в центъра готино. „В края на деня просто проектирам дрехи, които обичам и искам да нося, и ако моята публика и клиентите също го харесват, тогава още по -добре“, казва Хаят. „Получаването на информация и виждането на реакциите на хората към нови парчета винаги е чудесно прозрение, но няма голямо влияние върху това, което създавам.“ Още Hyatt твърди, че YouTube все още има голяма стойност за него, "когато става въпрос за демонстриране на Colette Hyatt, тъй като е трудно да се включи" лично " Instagram. "
Hyatt можеше просто да се подиграе с няколко графични тройника и да го нарече на ден. Вместо това той (и Iijima, Keller, Ronning и др.) Създават обмислени, висококачествени дрехи, като се стремят към ниво на майсторство, наравно с луксозните етикети, на които се възхищават. В по-голямата си част тези момчета правят продукт, който им харесва и смятат, че техните последователи също ще реагират в реално време на постоянен поток от обратна връзка от феновете. Влиянието на интернет обаче е непостоянно и мимолетно. Отклоняването от създаването на съдържание е чудесен начин да се гарантира степен на дълголетие в кариерата, освен да спечелите бързо пари, популяризиращи продуктите на друга компания. Навлизането в бързо разрастващия се пазар за мъжки дрехи е разумен начин да се възползвате от търсенето от последователи, които непрекъснато настояват за "лична карта на" годни, брато?! " Защо да популяризирате друга марка, когато бихте могли да популяризирате вашата собствен?
Келер вижда марката си и други подобни като естествена прогресия на това, което вече правеше в YouTube. „Ние отиваме от консумацията на продукти и демонстрирането на творенията на други хора, като говорим за чужди дизайни и детайли. В крайна сметка искаме да бъде така нашите продукт и нашите подробности, които показваме ", казва той. „Ние консумираме толкова много продукти и купуваме от толкова много марки, че започваме да формираме визия за това как искаме да изглежда нашето собствено облекло и да го вземем реплики от тези дрехи, които сме купували в миналото. "Най-лесното нещо, посочва Роннинг, е да пусне ограничена серия от няколко сладникави отпечатани тениски. Според него каналите, които в момента излъчват някои от най -вълнуващите мъжки облекла, се определят от „искам да се справя по -добре“. Добросъвестните марки, които той и приятелите му са започнали, са „далеч от края на заготовките на [тениска] и разработват реални кройки и шият колекции. "
Iijima и Chang на Vuja Dé споделят подобно чувство: „Смятаме, че има често срещано погрешно схващане, че всички марки на YouTube автоматично се категоризират като„ усещания за една нощ “или„ пари в брой “ грабва. ' Искахме да се дистанцираме от тази асоциация... Това не би направило Vuja Dé справедливост. "Hyatt няма да се изненада, ако естеството на съдържанието на мъжко облекло в платформата се промени, също. Видеоклиповете ще станат „по -ориентирани около нашите марки“, прогнозира той. „Ще има по-малко видеоклипове за пикап и повече видеоклипове зад кулисите. Как е заснета следващата ни фотосесия от луксозни книги, как да правим снимки на продукти, подобни неща. "
Въпреки ръкохватката, причинена от личност в Instagram с над 2 милиона последователи, които не можа да продаде 36 тениски, влиятелни хора все още движат много стоки. Оттогава Keller и McBride са пуснали още две колекции Bare Knuckles, като доразвиват идеите, които са въвели в по -ранните дизайни, и всеки път се разширяват в нови категории продукти. Повечето бройки, които в момента са на склад на сайта на марката, все още са налични, но няма причина да се предполага, че това е причина за безпокойство. Келер качи видеоклип в канала си в YouTube в началото на август, малко повече от година след последната му актуализация. Сред стотиците коментари-до голяма степен печещи Келер добродушно заради бездействието му-един фен отбеляза: „Колкото и странно да звучи, всеки път, когато гледам вашите видеоклипове... все едно да видиш стар приятел от гимназията. Луд, това продължава 7-8 години, откакто гледам вашите видеоклипове! Радвам се да видя, че Bare Knuckles се справя страхотно, брато! "
Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и получавайте най -новите новини от индустрията във входящата си поща всеки ден.