CeCe Vu, лидер на TikTok за партньорства в областта на модата и красотата.
Снимка: С любезното съдействие на TikTok
Ние от Fashionista често смятаме TikTok като нещо като Cool Teen ™ -центрично приложение, което може би най-изрично се грижи за 17-годишни YouTubers които се занимават с лека хореография на Меган Ти Стейлън и ABBA от гнездата на детските си спални. Но тази категоризация в най -добрия случай е забравена и в най -лошия, може би дори малко редуцираща.
Гледайте по този начин: Хитовата платформа за споделяне на видео, която е собственост на китайската технологична компания ByteDance, беше най-брутното приложение в iOS App Store през второто тримесечие на 2020 г. Съобщава се, че приблизително един на всеки шест души в САЩ сега използва TikTok седмично. 33 пъти повече потребители от най -близкия му конкурент на режисьора.
CeCe Vu, лидер на TikTok в областта на модните и козметични партньорства, прекъсва работата си вместо нея.
Казано съвсем езотерично, Vu по същество е добрият, доброжелателен пазач на онези марки, търговци на дребно и издатели, които попадат в кофите за мода и красота. Тя не само ги съветва как да постигнат успех в приложението, но също така работи за идентифициране на ключови области на растеж навсякъде Самият TikTok-нито един от тях не е напълно ясен, като се има предвид колко драматично се разраства платформата, като най-хищния вид от трева.
Vu се присъедини към TikTok още през 2018 г., когато приложението все още се наричаше Musical.ly, управлявайки партньорствата и стратегията на създателите за малко повече от година, преди да скочи в модата и красотата на нещата. Във всеки един ден тя може да разговаря с Balmain, Vogue или може би дори JW Андерсън за най -новото му Предишно предизвикателство „Направи си сам“-Хари Стайлс. „Това е чудесен шанс да работите с марките ръка за ръка, за да разберете от какво се нуждаят, какви са проблемите застават на пътя им и как можем да разрешим това за тях “, казва тя от Лос Анджелис, където е базиран.
Тъй като TikTok продължава да доминира в екранното ни време, а може би и в света, работата на Vu ще бъде само по -доходоносна. Затова се качихме на Zoom, за да поговорим за нейния опит, нейната перспектива зад екрана и нейните най-приложими предложения за онези марки, които искат да разширят мащаба си в приложението. (И наистина, това трябва да са всички марки.) Прочетете за акцентите.
Имате толкова широк спектър от професионален опит в области като развлечения и технологии. Как завършихте в модата и красотата?
Изненадващо, не ходих на модно училище. Отидох в [USC Marshall School of Business], за да бъда точен, и дипломата ми беше по икономика и финанси. Работих в областта на финансите няколко месеца, само за да осъзная, че това не е пътят за мен. И тогава преминах към забавление, особено около социалните медии.
Първата ми длъжност на пълен работен ден беше с приложение за споделяне на видео и снимки, което вече го няма. Първият ми голям проект беше с Седмица на модата в Ню Йорк през 2012 г. Именно там открих прекрасна пресечна точка между техниката и модата. Това е просто бъдещето на комуникациите, че можем да получим съдържание за хора, които не могат да присъстват на тези изключителни събития.
Работих в социалните медии преди да се присъединя към Musical.ly, най -вече от страна на агенцията. По-късно, през 2018 г., преминавах изцяло към Musical.ly, за да ръководя нашия екип в социалните медии. Въпреки това, тъй като направихме нов бранд от Musical.ly в TikTok малко след това, през август 2018 г., бях помолен да започна новата си роля в партньорствата на създателите. Бях там около година и половина и през октомври 2019 г. напълно преминах към лидерството в партньорствата за модно и красотно съдържание. Досега беше много трудно, но много възнаграждаващо пътуване за изграждане на комбинация от тези две вертикали на платформа.
СВЪРЗАНИ СТАТИИ
Уважаеми модни марки: Защо не сте в TikTok?
Как пазарувам: TikTok Style Star и IMG Model Wisdom Kaye
Vi Lai-AKA @WhatsonVisFace-Икона за грижа за кожата за поколението TikTok
Кои са някои от най -значимите промени, на които сте били свидетели в социалните медии, откакто сте започнали?
TikTok е глътка свеж въздух. Най -възнаграждаващото, но бих казал също, че най -голямата промяна, която съм виждал по време на пътуването си, е когато TikTok дойде на масата. Самата платформа изглежда много плашеща за марките в самото начало, само защото творческата бариера е висока и е по-фокусирана върху общността и създателите. Така че марките всъщност не знаят как да влязат, но затова екипът ми и тази работа са много важни. Ние помагаме за обучението на марките за платформата и как да влезем в разговора по безпроблемен и автентичен начин.
Видяхме, че марките вече са по -отворени. Те са по -малко амбициозни. Те не искат вече да се фокусират само върху тези перфектни за картината лъскави изображения, а върху това как да изграждат разговорите с общностите около тях. И това е по -освежаващо, защото това се изразява в любов към марката и доверие към марката и това е, към което всички се стремят.
Това направи JW Андерсън с тази вирусна жилетка на Хари Стайлс, нали?
TikTok е за самата история. Ето защо марките харесват JW Anderson и емблематичната жилетка направиха толкова голям шум миналата година, защото знаят как да се облегнат. Те разбират, че нашата аудитория е различна, но неусложнена в сравнение с всички други платформи. Затова искаха да разклонят този разговор по възможно най -автентичния начин.
Винаги бих препоръчал да участвате в тенденции, като например да използвате тенденция, генерирана от потребителя, или да бъдете образователни, и това направи JW Anderson. Те използваха учебно съдържание и показаха на общността как сами да плетат цялата жилетка. Това е много благоприятно за общността и настроението беше наистина, наистина положително.
2020 г. обективно беше годината на TikTok, но все пак толкова много мода и красота изглежда все още се колебаят да влязат в платформата. Защо мислиш, че е така?
Това е крива на обучение, със сигурност. Тъй като с TikTok всичко е свързано с видео, а видеото изисква много усилия, от идерането до разказването на истории - особено за 15 секунди или по -малко, това е още по -трудно. Това обаче е място за експерименти. Виждали сме, че марките, които обхващат различни вертикали на съдържанието, винаги успяват и намират по -голяма вирусност.
Но марките, особено в модата, трябва да разберат, че вирусността е забавна, но последователността е от ключово значение. Марките трябва да поемат малко повече риск. Модата е много склонна към риск и затова нашият екип е тук, за да помогне. Видяхме, че марките са имали шанс да се забавят и да рефлектират през последните няколко месеца, особено когато започнаха първите блокировки. Демографията се е развила много и това всъщност привлича повече марки да говорят с потребителите на утрешния ден.
Как бихте описали демографската група, която използва TikTok най -често?
Първоначално бих казал, че в началото на 2020 г. или в края на 2019 г. по -голямата част от аудиторията в TikTok бяха или млади хилядолетия или Поколение Z. Тя се промени драстично през последната година. Хората имат престой вкъщи на телефоните си, а също така са просто любопитни за приложението. Те остават наоколо и наистина се чувстват като пристрастени. Те обичат съдържанието, освежаващите чувства, които изпитвате там.
Как изглежда вашата роля в ежедневието?
Ние идентифицираме партньорите на марката и издателите на медии в пространството за мода и красота, които биха искали да научат за TikTok и които нашата публика би искала да има в TikTok. Обикновено имаме сесии за включване, предоставящи моментни снимки на продуктите. И ние работим с екипи на C-suite и производствени екипи, за да запознаем техните марки с платформата и да споделим нашите най-добри творчески и технически практики: Избягвайте всичко, което не е вертикално на цял екран; поддържайте видеоклипа си бърз, кратък, но щастлив; имайте предвид разказването на истории.
Ние също се задълбочаваме в текущата им сметка, ако те са публикували, и даваме състезание анализ, за да могат марките да разберат по -добре пейзажа в сравнение с останалите им конкуренти платформа. Имаме и голям екип за партньорство за създатели, който да работи с марки за всякакви възможности за издигане.
Как марките могат най-добре да намерят тези нестандартни създатели, с които да си партнират?
Е, на първо място, ние имаме инструменти за това. Но моят съвет е винаги да използвате приложението. Трябва наистина да се потопите в него. И също така, както казвам, „обучете страницата си„ За вас “, за да можете да определите какво търсите. Имаме и TikTok Creator Marketplace, който помага на марките да идентифицират ключови създатели за своите кампании с различни предложения за показатели. Това е чудесен инструмент за тях да търсят таланти.
Моят съвет към всяка марка е да се разклони просто от работа с модни създатели. Въпреки че сте модна марка, няма да навреди, ако погледнете извън зоната си на комфорт към лекарите, адвокати, комици, художници, активисти... Има толкова много различни творци от различни пътища на живот.
Има ли марки, които смятате, че напълно го убиват в момента?
Vogue е един от ключовите нови акаунти, който прави такива страхотни видеоклипове с инструкции. Те също така привличат общността да участва с тях и разбират как да използват оригиналния звук, за да накарат съдържанието им да стане вирусно в платформата.
Друга марка, към която винаги се връщам, е Balmain, защото те бяха първата марка от модата, която се присъедини към TikTok. Те обаче поддържат този импулс. Те наистина разбират платформата. Те работят много последователно с нас, за да разберат какво е новото и предстоящото и с кого могат да работят, по отношение на създателите. Те разбират, че създателите са различни на различни платформи и искат да работят със създатели, които бих казал, „TikTok роден“.
Имате ли съвети за тези по-малки, може би с по-малко ресурси марки, които искат да увеличат максимално удара за парите си в платформата?
Една марка в красотата, която върши невероятна работа с нея, е Kaja Beauty. Те използват много тенденционен оригинален генериран от потребителя звук в съдържанието си. Те знаят как да участват в тенденцията, но как да я направят своя собствена. Това е най -лесният начин да влезете в платформата. Съсредоточете се върху създаването на съдържание и използвайте инструментите, които имаме в приложението, за да помогнем на малък екип да направи съдържанието на TikTok по-голям фокус за тяхната социална стратегия.
Какво ви вълнува в модната и козметичната индустрия в момента?
Както в модата, така и в красотата, всеки първо мисли за естетиката. Съдържанието винаги е било много полирано. Той е внимателно подготвен и липсва уязвимост. Така че бих казал, че най -голямата тенденция, в която съм много очарован, е изграждането на тази връзка с общността - марки, които се интересуват от това, което публиката им казва, и които изграждат доверие и обичат по този начин. Ето защо TikTok като платформа има много функции, които помагат на марките да се свържат с аудиторията си. Можете да отговаряте на коментари с видеоклипове, така че марките да могат да развият връзки с общността си и да възнаградят публиката чрез отговаряйки на техните въпроси или така, че марките да могат да покажат своята личност и да оставят това, а не просто естетика, да блести през.
Какъв съвет бихте дали на някой, който тепърва започва кариерата си и търси работа, която имате сега?
Най -важното, което винаги съветвам, е да бъдеш мил, да бъдеш мил. Важно е да оставите гласа си да просветне в процеса ви. Не се срамувайте от това. Разкажете наистина историята си, защото ако не го направите, не позволявате на хората да знаят кой сте. Винаги е добре да разкажете историята си по ваш начин.
Това интервю е редактирано и съкратено за яснота.
Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.