Повечето новини, идващи от къщата на Mulberry през последните месеци, не са положителни: през март тази на британската марка бившият изпълнителен директор Bruno Guillon rе посочил позицията си след само две години на етикета, след слаби продажби и предупреждение за печалба през януари.
Преди това бивш креативен директор Ема Хил напусна компанията изведнъж след шест години и поради липсата на дизайнер, марката не се появи на Седмицата на модата в Лондон миналия февруари. Говори се около индустрията, че Хил се е оттеглила, защото не й харесва посоката, в която Mulberry се е насочила - по -конкретно, нарастващите цени.
Марката не е имала голям успех от чантата на Alexa - която стартира през 2010 г. и струваше около 1200 долара по онова време - и оттогава цените й само се повишиха. Въпреки това марката се опитва да се свърже отново с основния си клиент с нова линия чанти, чиято цена варира от 860 до 1190 долара.
Колекцията "Tessie", която вече е достъпна за закупуване на Уебсайт на Mulberry, продава на дребно доста под цените на луксозните цени, които етикетът е възприел, и е ясно, че целта на пускането на линията е да помогне за преобръщане на спада в продажбите. (Представителите на Mulberry не отговориха веднага на искането ни за коментар.)
Според Телеграф, новата колекция е проектирана от вътрешния дизайнерски екип на Mulberry (тъй като къщата все още не е заменила Hill) и Vogue Великобритания съобщава, че чантите са моделирани по класическите форми - като скитниците и чантата - които Mulberry са произвеждали през 70 -те години.
В допълнение към чантите има и малки кожени аксесоари като гривни и ключодържатели, които потребителите могат да закупят за по -малко от 500 долара. Докато понижаването на ценовите точки е възхитителна (и интелигентна) стратегия за Mulberry, само времето ще покаже дали нейните клиенти ще се хванат на примамката.